昨天的朋友圈被「雙宋離婚」、「範李分手」的消息刷屏，一時間美好的愛情童話破滅。網友們紛紛感慨再也不相信愛情。古往今來，有多少感人肺腑的愛情故事在上演，我們怎麼可以不再相信愛情呢？大家如果多去那些愛情聖地旅行，也許就會遇見屬於自己永恆的幸福。也正因為如此，愛情文化一直深受「旅遊圈」追捧。國內各地競相包裝梁祝、七仙女等愛情傳說故事，企圖以此打造愛情朝聖旅遊地，浙江省還曾評選出「十大愛情文化旅遊基地」，北戴河在2012年提出80億打造世界級愛情文化旅遊目的地。
但是，至今日我們依然沒有看到產業鏈完整、IP突出、功能完善、旅遊吸引力強的愛情文化旅遊目的地。大多數所謂的「愛情文化旅遊地」還停留在「主角故居再現」、「圖文展示」、「演出活動」、「杜撰造節」的表現形式，未能真正發揮IP效應，更夠不上產業鏈。
那麼，愛情文化旅遊目的地應該如何打造，才能真正做到讓愛情保鮮，又讓地方受益呢？
一、注重「愛」的氛圍營造,讓愛意無處不在，加深視覺印象推動場景消費
法國「情人節」小鎮聖瓦朗丹
在法國這個盛產浪漫的國度有一個「為愛而生」的小鎮，名字就叫做情人節（Saint Valentin）。這個情人節小鎮位於法國貝裡香檳地區，距離巴黎以南265公裡，這個只有276人的小鎮承載了世界各地情人們對愛情的嚮往。
在這裡，切東西都和情人有關，花園名字叫情人花園，裡面的樹叫愛情柳樹，亭子叫情人亭，就連風向標和路牌都是愛意滿滿。所以一條名叫2月14日的大街在這裡也不足為奇。專門設計的郵票與郵戳也會讓你抑制不住拿起筆的衝動。
情人節期間，在當地居民的努力下，整個小鎮已經陷入了無邊無際的鮮花的海洋中。 來到這個小鎮的情侶，可以到市政廳領取一份特別的「愛情見證書」，這份愛情的見證由鎮長親自頒發。
證書很簡單，但意義非凡。之後，這些情侶或夫妻們在鎮政府門前合影留念。很多上了年紀的夫妻來參加這個活動。男士們手持愛情證書，女士們手捧玫瑰花束，人群中相伴而立，臉上蕩漾著春風一樣的幸福。
二、以「祈願」催生景區二消,不僅賺到錢還創造了「景點」
義大利維羅納朱麗葉故居
義大利北部的維羅納（Verona），是莎士比亞筆下羅密歐與朱麗葉的故鄉。朱麗葉故居（Casa di Giulietta）位於市中心香草廣場附近，據說曾經是莎士比亞名著《羅密歐與朱麗葉》中女主角朱麗葉的居所。但實際上這裡是電影的取景地。
朱麗葉故居是一幢建於13世紀的羅馬風格的建築，有高大的灰色與土紅褐色相間的外牆。這座庭院的牆，就是著名的「愛牆」。據說這牆有神奇的功能，把兩個相愛的人的名字寫在一起，便可使他們的愛情天長地久。
牆上密密麻麻寫滿貼滿了各種語言的兩個連在一起的名字，用心圈在一起，用丘比特的箭穿在一起，用各種顏色和圖案裝飾起來，表達了人類世世代代延綿不斷的對愛情的尋求和渴望。
故居中最顯眼的就是羅密歐與朱麗葉約會的陽臺，當年朱麗葉佇立在陽臺上，羅密歐就是在下面對她傾訴了自己的愛慕之情，並爬上陽臺開始了一段傾城之戀。如今，這座陽臺爬滿了綠油油的藤蔓，陽臺下方的紅磚牆上粘滿了遊人用口香糖貼住的情書，有許多是獻給自己的戀人表達忠誠的，更多的是遙寄給心中的完美情人朱麗葉的。遊客們在枝幹和欄杆上鎖上了數不清的鮮豔同心鎖來祈禱獲得真摯的愛情，這也成為了小小庭院的一道風景線。
朱麗葉是世人心中的情聖，據說觸摸銅像的右手臂和右乳房會給情侶們帶來好運，到此遊覽的戀人們無不篤信其實，銅像的右胸膛也被人們觸摸得閃閃發亮。
三、以文創激活旅遊,IP驅動下的高附加值商品推動經濟
日本「最幸福的地方」北海道夕張
提到北海道的夕張，與其說它是「為愛而生」，不如說它是為愛而「起死回生」。2006年，夕張市遭受嚴重財政危機，2007年負債3.53億美元，無法償還，只能宣布財政破產，申請作為「財政重建團體」，在接受政府的監督指導中努力扭虧為盈。
夕張是全日本離婚率最低的地方，於是當地政府打算把夕張包裝成為全日本最幸福的地方，號召幸福的夫妻都該來這體驗一下。同時營銷人員決定打造一對可愛的卡通人物來宣傳城市的理念，打造城市品牌。
經過對眾多設計的篩選，幸福的「夕張夫妻」誕生了。因為夕張盛產哈密瓜，夕張夫妻有著一對哈蜜瓜頭，先生叫「倒產」（破產），太太叫「赤字」，而日文的「夫妻」跟「負債」同音，暗示了夕張「窮得只剩愛」了（No money but love）。
同時圍繞「夕張夫妻」這一城市品牌開發了一系列產品。包括官方的「幸福夫妻證明書」、卡拉 OK、主題曲《愛的始發站》的 CD、T恤、包具等一系列以「夕張夫妻」為肖像的商品。
通過媒體的宣傳報導，日本許多民眾認為，幸福夫妻都該到夕張拿張幸福證明才行。發行「幸福夫妻證明書」的第一個月，就有 200多對夫妻慕名而來。
「夕張夫妻」的形象也為商家們帶來了活力，餅乾廠商、旅行社、酒商、零售店等企業紛紛熱情贊助，啤酒、食品等各種印有「夕張夫妻」的商品應用而生。夕張市2008年的旅遊人數增長10%，產生了3100萬美元的收入。
2009年「夕張夫妻」在一千多件應徵作品中脫穎而出，獲得了法國坎城國際廣告節的金獅獎，這也讓夕張市一夜間聞名全球。
四、以婚慶產業為核心,推動「旅遊+」的產業拉動與融合發展
蘇格蘭「逃婚小鎮」格雷特納格林
在蘇格蘭最南面，有一個非常有趣的小鎮，雖然名為「逃婚小鎮」, 可是每年都會有非常多的情侶來這裡結婚，每年舉行的婚禮可達5000多個。
話說「逃婚小鎮」的由來源自一部法律，1753年喬治二世在位時頒布了「哈德威克勳爵婚姻法」，規定英格蘭最早結婚年齡是21歲。然而此法律只適用於英格蘭和威爾斯，在蘇格蘭相戀的情侶只要年滿16歲，不用經過父母同意就可以自由結婚。按照蘇格蘭法律承認的古老的簡單婚禮舉行儀式，真心相愛的情侶，沒有繁瑣的程序，不需要隆重地在教堂舉辦，只需在一個見證人面前立下誓言，其婚姻即宣告成立。
於是英格蘭許多相愛卻不到結婚年齡又無法得到家庭認同的戀人們，紛紛奔向蘇格蘭；作為英格蘭小情侶們逃離英格蘭到達蘇格蘭的第一站，這裡就成為「私奔者」的結婚天堂。
在逃婚小鎮舉辦婚禮的地方不是教堂，而是鐵匠鋪，婚禮主持人也不是牧師，而是老鐵匠。老鐵匠在新人面前將兩塊鐵燒紅，放在鐵砧上錘打在一起，兩個鐵片在高溫和熱火中融合成一起，就像新人兩顆熱忱的心從此永遠系在了一起，沒有繁文縟節，沒有奢侈喧鬧，在極其生活化的溫馨氛圍裡，一對對新人締結了婚約。
據說，那位「鐵砧牧師」到1962年退休時，共主持了5147對新人的婚禮。而鐵匠鋪那塊見證甜蜜愛情的鐵砧，也成為珍貴的歷史文物——「幸運砧」。小鎮也順勢將鐵匠鋪改建成結婚博物館，裡面保存最古老的婚姻證書之一，頒發時間為1772年。
滄海桑田，時過境遷，但「逃婚小鎮」的婚禮風俗依然被保留下來。除了有六分之一的蘇格蘭人在此舉辦婚禮外，據說每年還有4000多對戀人從世界各地來到格雷特納格林結婚，佔據了蘇格蘭結婚人數的13%，當然大多已不是私奔者。並且，每年還有70多萬遊客來此感受原汁原味的「格雷特納格林式逃婚體驗一把蘇格蘭風土民情，因而自然帶旺了格雷特納格林的民俗旅遊。
愛情文化旅遊目的地的打造應當是心懷敬畏的。我國有十分豐富的人文旅遊資源，其中不乏來自於文學作品、真實歷史人物的愛情文化主題IP。我們應當突破傳統手法的禁錮，研究目標群體的需求，延伸主題文化的多維空間，通過以下幾點來推動愛情文化旅遊景區／目的地的打造：
1、互動景觀裝置打造流動的「愛的物語」，以高頻度的視覺刺激來實現沉浸式旅遊體驗；
2、重視「祈福經濟」，創新相關產品，增加景區二消；
3、擴大愛的定義，延伸幸福範疇，創造適合多年齡段、多樣化的旅遊產品；
4、區位好、人口流入大的城市應積極拓展婚慶產業；反之則以主題IP賦能其地方特色產業，增加產品附加值，強化地理標識「幸福感」；
5、全方位推動品牌塑造，重視「故事化」、「事件型」的走心營銷，少造吃力不賺錢的節。
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