導讀：說的南極人這個品牌，大家都不陌生，它曾和俞兆林、恆源祥以及北極絨等三個品牌一起，並稱為四大國民品牌，深受國內消費者的喜愛。在以前，南極人的保暖內衣幾乎人手一套，穿著舒服又保暖，深受消費者喜愛。或許你並不知道，南極人已經停產10年，依然年收入40億，淨利潤9億。南極人是怎麼做到的？
南極人的發展之路
1、成績23年，引領中國內衣發展之路
南極人，成立於1997年，是中國最早成立的內衣企業之一，首創保暖內衣產品，開創了中國內衣行業發展的新道路。
2、研發第一款輕薄保暖內衣，風靡全國
在1997年寒冷的冬天，人們還在依靠厚厚的棉衣過冬的時候，南極人保暖內衣問世，特點是比棉衣更薄、更暖、更舒適，橫掃冬天的臃腫，迅速風靡全國，成為幾乎人手一套的冬季必需品。4個月銷量過億、連續6年市場佔有率第一，這些都成為了南極人的驕傲。
還記得南極人的那句廣告詞「南極人不怕冷」嗎？南極人成為70後、80後兒時對溫暖的記憶。
3、南極人的崛起引爆內衣市場，競爭異常激烈
隨著南極人的火爆，很多企業看到了中國內衣市場的紅利，紛紛加入，行業競爭異常激烈。南極人為了保住行業第一的位置，開始打起價格戰，以低價促銷來拉攏客戶。結果，價格戰弄得兩敗俱傷，大家都不好過。
4、坐穩了行業第一寶座，價格戰問題出現，尋求轉型
隨著南極人保住了行業第一的寶座，價格戰後遺症出現，面臨資金了危機，門店開始不斷關閉。如果長期這麼下去，南極人必然走向滅亡。
南極人經過多方考量，積極尋求轉型。南極人下個自己不知道贏面有多大的賭注。公司決定關閉所有生產線，工廠全部出售，只做品牌建設。通過提供品牌授權以及增值服務等方式，來進行牟利。說白了就是，只要商家原因支付費用，你的貨物就可以貼南極人的商標，這就是市面上出現各種不同樣子的南極人產品。
寫在最後，在購物網站搜索南極人，除了會出現保暖內衣之外，還會出現很多其他的商品。例如玻璃杯、兒童車、床墊甚至按摩椅等等，各式各樣、五花八門、無奇不有。消費者們一時之間感到十分疑惑，南極人究竟是什麼時候，將業務擴展得如此廣泛了呢？
其實，你買到的東西只有牌子是南極人的，其他都不是。南極人就是利用消費者看中品牌的心理，做出轉型，才有今天的成功。 南極人停產10年，如今就靠著這個吊牌，年營收可以高達40億元，每年的淨利潤也可以高達9億元，並且發展趨勢大好，年年遞增。
南極人就是這麼奇葩的或者，但是商品出現問題誰來負責？這樣的南極人還在走多遠？當南極人的品牌價值被壓榨乾淨之後，南極人也將走入末路。
你還會選擇南極人嗎？
1