南極人「本廠」早就停產了!靠賣商標一年掙9億 缺乏質量支持還能撐...

南極人「本廠」早就停產了！靠賣商標一年掙9億 缺乏質量支持還能撐多久？

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　　冬天一到，相信很多人就會開始購買保暖內衣了，在中國市場上，保暖內衣品牌估計首先想到南極人的居多，除此之外還有恆源祥和紅豆等等。

　　然而，說起南極人，就會發現，如今南極人囊括的產品非常齊全，床墊、泡腳桶、暖寶寶……

　　我們不禁要問一句：是南極人的產業發展到如此之大了？還是我們買的南極人「仿品」太多？現在還有真的南極人嗎？

　　實際上，金妹兒了解到，也許我們看到的南極人也只有商標是真正屬於南極人的了。

　　靠品牌授權服務

　　一年賺將近9億

　　金妹兒在電商平臺上搜索「南極人」發現，有「南極人官方旗艦店」「南極人居家日用旗艦店」「南極人夢遐專賣店」等數百家店鋪。售賣的產品從保暖內衣到烘鞋器、足浴盆、紙尿褲、電熱毯、保溫杯、洗碗布、蚊帳、洗衣機等，品類十分之豐富。

　　據公開資料顯示，南極人成立於1998年，總部位於上海，旗下擁有「南極人」「南極人home」「卡帝樂」等品牌。

　　據悉，早在2008年，南極人就將經營了十幾年的工廠賣掉，開啟品牌授權商業模式。而南極電商(002127.SZ)就是南極人在賣工廠前謀求轉型的產物。

　　資料顯示，南極人品牌主體為南極電商股份有限公司(簡稱南極電商)，2007年在深圳中小企業板上市交易，總市值為295億元。

　　轉型之後，南極人就開始了賣吊牌的道路。甚至在2015年，南極電商直接放棄了實體零售和直銷，停止了生產線，專注於做品牌授權服務、電商生態綜合服務平臺服務、柔性供應鏈園區服務以及專業增值服務及貨品銷售業務。

　　看到這裡或許有人會感到疑惑，光是憑藉售賣吊牌，南極人每年能賺錢嗎？

　　答案是，能，而且盈利還不小。

　　金妹兒看到，南極電商2018年年報顯示，公司實現營業收入33.53億元，同比增長240.12%，淨利潤8.87億元，也就是說光靠賣吊牌，南極人2018年就賺了將近9億。

　　分產品來看，南極電商的品牌綜合服務業務收入接近9億元，同比增長44.74%，毛利率高達94.11%；經銷商品牌授權業務總營收3385.55萬，毛利率更高，為96.52%。

　　再看其2019半年報，公司營收達到16.34億元，預計2019年的營收能夠突破30億之高。

　　可見，商標授權給南極電商帶來了超高的回報率，也一直是南極電商的主要增收途徑。

　　而南極電商方面表示，消費端的所有生產和銷售都由供應商、經銷商負責。據悉，南極電商還將從事線下實體零售連鎖業務，主營業務為商業零售，並在店鋪中出售咖啡、奶茶、點心等簡餐。

　　品牌質量飽受詬病

　　南極電商模式還能撐多久？

　　一方面是靠著品牌授權賺足了銀子，另一方面，南極人的品牌信賴度也在逐年降低。

　　天眼查信息顯示，截至目前，南極電商合作供應商985家、合作經銷商4321家及授權店鋪5559家。

　　甚至有爆料稱，南極電商只要給錢就可以授權，並且還附送廣告位和活動報名。「它只保證吊牌是真的，其他的一概不管。如果買家受到了調查，它也會出具相應的證明幫助商家『脫險』。」

　　換句話說，只要商家肯付費，世間萬物皆可「南極人」。

　　也正因如此，南極人產品逐漸暴露出的質量問題被消費者所詬病甚至是投訴。

　　有網友稱購買的南極人褲襪，收到後發現產品多處破洞、購買的南極人按摩椅僅一個月就壞了、購買的南極人電加熱鹽袋在充電過程中燒焦冒煙……

　　甚至有消費者表示，買了南極人的產品之後，發現質量不好，完全就是敷衍的質量，退貨的時候，商家會將退貨的理由改為「七天無理由退換」，而不是「質量問題」。

　　「南極人的這種模式有很多弊端，而且對於行業來講，對市場也有一定的『擾亂性』。」業內分析人士認為，短期來看，其商業模式取得了成功，但長期來看，如果僅僅靠過去積攢的口碑與情懷，但是對品質把控不嚴、品牌管理不善、隨便授權、追究力度不夠等因素是經不起透支消耗的。

　　事實上，「品牌授權」這種經營模式並不是一件稀奇的事情。國際知名的阿迪達斯、迪士尼、飛利浦等公司，都通過品牌授權，擴充其產品線。

　　根據《南方周末》報導，曾經的保暖內衣四大品牌：南極人、恆源祥、北極絨、俞兆林，都放棄了自己的生產線，改用品牌授權商的經營模式，但南極人不僅僅沒有自己的生產線，還放棄了實體零售和直銷。

　　「一些品牌在授權之後，之所以還能保持良好的品牌形象，關鍵在於公司對代工廠的資質與產品的質量都有著嚴格的控制。」業內分析人士談到。

　　上述人士表示，南極人之所以每年靠吊牌賺幾億，就是因為消費者對於這一品牌還算信任。假如一味只顧賺錢，對授權產品質量不進行把控的話。想要長久發展下去，就有些困難了。「商品的質量好才是消費者最想看到的！」

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