網絡營銷的概念實在太大，曾經有位專家歸納的比較到位，企業利用網絡的最終目的還是為了交換，可統稱為電子商務。阿里巴巴B2B是電子商務，百度搜索也是電子商務，只不過形式不同，構建的平臺不同，殊途同歸。
打開這本書來看原來是寫的關於「網絡營銷傳播」的書，作者是網路公關專家陳墨。果然是公關專家，書字都起的這麼拽，仔細品味還是有點意識被強姦的感覺。不過，「就該這樣做」挺挑逗人的神經，吸引你去翻一下。
為什麼不把名字改成《網絡營銷傳播就該這樣做》更精準一些，《別跟我說你懂網絡營銷傳播》更囂張一些，這樣會更刺激人的神經！
這本書寫的網絡傳播的十大傳播工具，除了沒有把微博寫進來基本上都照顧到了。不過，這是本網絡傳播工具書，需要反覆咀嚼，讀了一遍感覺是囫圇吞棗，只是了解了網絡營銷常見的應用，及十大工具的應用及網絡傳播的5大衡量因素、營銷路線等基本網絡營銷傳播常識。
這本書這麼厚，讀後感不好寫，我只能按印象和體會來寫了。
1.世界是平的
以前看過一本書叫《世界是平的》，隨著網絡應用的不斷發展，真感覺這個世界變的越來越平，每個人都是網絡媒體受眾，每個又都可能成為媒體，每個人成為「自媒體」，微博就是個很具代表性的例子。
2.網絡傳播原理
六度分隔、池塘效應、長尾理論、蝴蝶效應。
3.以人為本
網絡營銷傳播同樣需要以「人」為本。人是指目標受眾群，考慮到他們最關心什麼，最容易被什麼吸引，喜歡出現在網絡的什麼網站，什麼圈子，最喜歡什麼樣的帖子，最喜歡什麼樣的標題，最喜歡什麼樣的活動，最喜歡怎麼樣去傳播，怎麼樣能構建網絡活動與目標群體的粘性？……
4.網絡傳播優勢
中國網民越來越多，其中網際網路網民已突破5億，手機網民突破3億，網絡作為第五媒體，已經勢不可擋。網絡傳播相比傳統傳播成本來講相對更低，更聚焦代表社會消費的堅力量及未來消費主力（年輕人群），更容易在短時間內實現傳播效果，更容易實現與目標群體之間的互動，構建品牌與消費者之間的互利關係。
5.傳播目的要明確
網絡是一種工具，傳播是表面上看是目的，是以上也是工具。傳播的載體創意也是工具，創意最終目的還是要創造生意，創造意義。
傳播什麼其實比怎麼傳播更重要。
每一次傳播之前都明確的是傳播目標，是要公關傳播、新品上市、品牌知名度提升、美譽度塑造、強化品牌與消費者之間關係、促銷還是……
捫心自問，閉門苦想。
目的不同，活動形式不同，創意不同，執行流程不同。目的明確之後，才是策略、創意與操作計劃。
傳播的策略與創意不能違背品牌的核心價值，有損企業品牌形象。
6.傍大款，傍明星，傍新聞
這些詞看起來很俗，但是仔細想像確實意義非凡。
明星靠出位傳播，靠八卦傳播，靠緋聞傳播，總之每天總有明星上網絡頭條。
沒有槍，沒有炮，我們自己造。借船出海，借花獻佛。
以明星為例，如果能將營銷傳播的目的與明星或者與明星相關的電影、新聞等掛上關係，且與企業營銷傳播的目的原則上不會出現目標群體精神層面的背離亂象，定能以明星為槓桿，起到四兩撥千斤的效果。
比如皮阿諾櫥櫃借勢電影《杜拉拉升職記》這部片子上映，推出「杜拉拉升職櫥櫃」上市促銷活動就是一次很成功的傳播案例。潛在消費者只要在百度搜索「杜拉拉」就能搜索到杜拉拉櫥櫃的相關上市及促銷信息。
7.非娛樂，不傳播；非惡搞，不互動
社會上大部分人都是屁民，都是打醬油的，表面從容，貌似淡定，內心浮動，實際上是「非暴力不合作」。
你不關注娛樂？
沒關係！
網絡門戶天天報導他們，那就能提高點擊率，網民茶餘飯後整天談論他們，你在這種網絡轟炸與口碑傳播的混合夾擊環境下只能被娛樂信息強姦。
企業只要和娛樂信息掛上鉤，牽上線，想不被傳播都難，想不出名都不行。
惡搞，這個詞比較怪。懂的人叫藝術，不懂的人叫惡搞。
總之，只要違背常人的意志，在常人的意料之中，又出乎常人的意料之外，就會大快人心，大家就會被吸引，就會評論，就會產生互動。
網友惡搞達文西老闆潘莊秀華「達文西的哭泣」，很快就能火遍網絡，評論滿天飛，將達文西及老闆的形象毀於一地。
8.關鍵詞，好的主題
人習慣按此搜索，按題目瀏覽，好的關鍵詞和題目其實是人神經的鉤子。
9.誘敵深入，控制發酵，階小引爆，最終核引爆
「敵」其實指的是目標受眾群體。
這個策略還是舉例子吧！
羅永浩砸西門子冰箱這次「冰箱門」時間就是經過了持續的發酵，網絡才會這麼快階段性引爆，目前還在網絡發酵。
最初羅永浩只是在微博上一發，沒想到有人評論轉載，有人感同身受。於是，策劃了「冰箱門」事件。羅永浩最開始只是利用微博發酵，後各媒體還是報導。接下來是西門子找國內王牌公關公司藍色光標找羅永浩協調解決，協調未果，羅永浩將藍色光標執行總裁與羅永浩的電話錄音放到網絡上供網友瀏覽試聽。接下來是羅永浩在保利劇院的演講《一個理想主義者的創業故事II》，演講中提到了西門子的事情，說一定要去砸，更牛逼的是說出了一句極其狂妄的話，說「希望達到的效果是「從前有個品牌叫西門子……」」,更是吊足了大家的胃口。該演講視頻在各視頻網站及門戶網站等上線，經過幾周的傳播，有了幾百萬甚至上千萬的點擊量，大家相當期待。再接下來就是羅永浩聯合名人朋友到西門子中國總部砸冰箱了，被戲稱為繼張瑞敏砸冰箱之後的「中國砸冰箱第二人」。然後是各網站報導，電視、報紙等傳統媒體報導，還在持續發酵。羅永浩還有一臺西門子冰箱和一臺洗衣機，據說韓寒的冰箱也被運至北京，不知道羅永浩是否會再次砸西門子了？我想，肯定會的，除非西門子改變態度。
10.可信
實事求是。
不要把消費者和目標群體當傻X，如果那樣其實最傻X的是自己。
傳播只有可信才有被關注的價值，才有可能帶來企業與品牌好感，才能塑造好的口碑，為企業營造「勢」場。
你也許能在短時間內欺騙所有人，能在長時間欺騙少數人，但是不能在長時間欺騙所有人。
一旦騙局被認識波，網絡口水唾棄大潮將把你淹沒致死！
……
來源：博銳管理在線