隨著移動網際網路紅利逐漸到頂，行業競爭也愈發激烈：對存量流量的爭奪成了零和博弈，而對平臺粘性、用戶活躍度的培養則極大地考驗了各家的精細化運營能力。更重要的是，精細化運營可以提高變現效率，充分挖掘用戶的商業價值。
蜻蜓FM與變現貓的合作正是高效流量變現的經典案例。蜻蜓FM是中國首家網絡音頻媒體平臺，擁有超過 3 億用戶，日活躍用戶量 1200 萬，收錄全國 2000 多家電臺廣播，籤約專業主播超 10 萬名，聚合 1200 萬小時的有聲節目，內容覆蓋財經、科技、音樂、兒童、小說等各種類型，每天累計收聽時長超過 2800 萬小時。其App自上架以來下載量領先iOS、Android同類產品，是多家第三方數據機構評選公認的網絡音頻市場佔有率領導品牌。而變現貓則是國內領先的流量變現服務平臺，首創了基於運營場景的互動式效果廣告，在提升碎片化場景流量的運營效率的同時，有效挖掘了App運營場景下的增量流量。本次合作雙方碰撞出了怎樣的火花呢?
關於內容的商業化運營，蜻蜓FM的訴求很簡單：在儘量不打擾用戶、不影響用戶體驗的前提下，創造收益，提高用戶活躍度和粘性。
首先我們來看一下蜻蜓FM的用戶屬性：根據艾瑞的報告顯示，蜻蜓FM的用戶畫像為接受過良好教育的中青年群體，有穩定的工作和收入，在進行「電子產品、汽車、化妝品/保健品、教育、金融」等五類產品購買前會關注網絡資訊，有積極的廣告觀念。
針對蜻蜓FM的用戶構成及平臺需求，變現貓為蜻蜓FM特別定製了活動。通過這些基於運營場景下的定製化活動，在增加蜻蜓FM收益的同時，提升了平臺用戶活躍度與活動參與度。根據受眾人群的屬性，變現貓匹配符合用戶喜好及平臺調性的權益;並且，為了激發用戶參與的主動性，用戶每次進入活動頁面後都會有不同的玩法，如砸金蛋、大轉盤、套牛、結合時事熱點的趣味答題等，保證了新鮮感與趣味性。
目前看來，此次合作成果顯著。上線了定製化活動後，蜻蜓FM用戶參與度極高，參與率達90%以上。更難得的是，變現貓實現了良好的用戶體驗、提升用戶活躍與提升廣告收益的多重效果。
究其原因，無非「場景」二字。場景化營銷是根據具體的環境、用戶的實時狀態、用戶的生活慣習等基本要素為用戶提供服務。場景化營銷的最終目的是要提供特定場景下適配的信息和服務，在以「個性化」作為賣點的社會，場景化營銷能更好的實現內容與用戶的適配。
這正是變現貓互動式效果廣告的優勢所在：將創意互動活動植入運營場景，增加媒體的非標廣告入口，且不影響原有的流量變現模式;再輔以大數據算法多維分析進行匹配，保證呈現給用戶的廣告是最優選擇。
區別於單一數據來源，變現貓具備強大的數據運營能力，整合了從App到硬體，從使用行為到廣告行為，從外部用戶到內部用戶的多維數據來源。變現貓可以根據潛客人群、媒體與廣告歷史數據的多維分析，進行點擊率預估，為廣告主找到最匹配的的流量，從而提高廣告點擊率，提高流量主的變現效率。
此外，經過長時間的積累，變現貓在活動運營、主題定製上更是得心應手，可以為流量主們提供節假日熱點活動、大型主會場3D、2D玩法等深度定製，保證良好的運營體驗。
變現貓互動式效果廣告可以幫助流量主在獲得更多廣告收益的同時，提升用戶留存和活躍，在業內首次實現高效變現與用戶體驗完美兼顧。這種創新的廣告模式，能有效實現流量主、廣告主、用戶多方共贏。