新冠肺炎疫情防控尚未結束，近日多家運動品牌發布公告，對公司當下的運營情況進行了披露。記者了解到，一方面，線下門店的運營正在逐步恢復，另一方面，「雲銷售」成為運動品牌的新營銷手段，但目前相關企業的物流和產能恢復尚需時日。
線下門店逐步復工
目前多家運動品牌已發布公告披露復工進展。2月17日，安踏率先發布公告，截至今年2月14日，大陸地區各品牌門店近40%已恢復營業，仍有超六成門店處於停業狀態。疫情無可避免地將對集團2020年上半年的財務表現產生影響，並預計至下半年才能恢復至正常水平。隨後，361°和特步也均在公告中表示，初步預計除了位於湖北省的門店，其他地區門店正在恢復運營。
2月19日，露露檸檬通過官方微信公眾號發布門店營業時間通知，宣布北京、上海、南京、廈門、蘇州等十個城市的多家商場門店恢復營業，其中北京的五家門店全部恢復營業。
2月21日，運動品牌卡帕(Kappa)母公司中國動向發布公告表示，集團及子公司根據所在地政府的相關防疫及復工的指引和要求，截至今年2月19日，已經復工的線下門店(不包含卡帕童裝業務)佔總門店數量的30%，其他門店也正在逐步復工。
李寧公司相關負責人則對外表示，疫情給體育行業發展帶來了一定的衝擊，目前李寧湖北地區的店鋪仍處於全部關閉狀態。李寧旗下店鋪分為經銷商店鋪和自營店鋪，根據不同的店鋪類型和不同的營業場所，會實施暫停營業或縮短營業時間的處理辦法。
中國商報記者了解到，由於目前疫情防控形勢依然嚴峻，線下門店客流量較小，營業時間也有所壓縮。例如露露檸檬北京王府井apm門店的營業時間僅為12時至17時五個小時。
運動品牌朋友圈賣貨忙
雖然線下門店的客流量小，但運動品牌正在通過線上營銷刺激消費。2月20日晚，阿迪達斯在淘寶直播上召開首場「雲發布會」，將新款產品通過直播發布，有超過223萬人次觀看，獲得322多萬個贊。而明星董又霖和淘寶主播薇婭連麥PK賣貨，在開售十分鐘就售出了6000多雙新款運動鞋。
除了阿迪達斯之外，還有一些運動品牌也開啟了「雲銷售」模式，他們不僅在淘寶直播賣貨，還號召全體員工進行朋友圈賣貨。據悉，361°新開發了微信小程序，並發起全員營銷的號召。
安踏相關負責人對中國商報記者表示，公司正在探索線上零售的新模式，在疫情剛開始的幾天就推出了「全員零售」項目，超過3萬名員工及經銷商夥伴參與，各品牌的銷售團隊和品牌支持團隊，以及所有的管理層和共享團隊紛紛「參戰」開微店，員工賣貨較為積極。
據了解，目前，大多數運動品牌都採用了CPS(銷售)分成的方式，即每位員工都會擁有自己的二維碼。若通過某位員工的二維碼形成了交易，則這名員工將從這筆交易中獲得一定比例的分成。中國商報記者發現，一名運動品牌負責人在賣貨成功後在朋友圈寫道，「感謝哥哥姐姐的支持，讓我在內部PK中沒有太丟人」。
另外，一位不願具名的運動品牌經銷商對記者表示，目前春節期間的庫存快賣完了，這次「雲銷售」賣貨打折力度比較大，在一定程度上提升了成交量。
物流和產能還需要時間恢復
雖然目前「雲銷售」正在如火如荼地進行，但從運動行業反饋的情況來看，今年第一季度整體業績受損已經難以避免，尤其是物流和產能還需要時間恢復。
服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，受疫情影響，部分運動品牌的春夏季產品訂貨會延期或取消，這將直接影響整個銷售季的產品出貨。此外，企業在供應鏈方面出現了不同程度的困難，也會造成一部分產品供給不足，從而影響企業的資金鍊。
劉亮還表示，部分企業面臨著發貨困難的問題，這可能導致消費者的購物慾降低，提高消費者退單的概率。
針對上述問題，安踏相關負責人對記者表示，在產能和供應鏈方面，安踏集團調整了自產和外包的佔比，綜合供應商工廠的產能、員工返崗等情況，調整了訂單分配，努力降低對產品供應的影響;質量部門、工藝部門錄製指導視頻，以便開工後遠程指導工廠順利生產。
在物流方面，目前運動品牌的工作人員通過順豐與EMS結合的方式配送產品。以安踏為例，該品牌目前提供全天候的物流服務，儘量將線下商品分階段轉為線上商品。同時啟動緊急預案，加大力度推動中央退貨倉的方案落地，為品牌庫存快速周轉提供解決方案。此外，安踏的IT團隊還開發了業務系統新功能，統籌資源保障線上業務，如FILA商城官網、O2O貨通等。
劉亮表示，疫情之下，運動品牌「危中有機」，從短期來看，整個運動用品行業會受到一些衝擊，但從長期來看，行業的大調整也倒逼企業對產能、物流、供應鏈等方面進行全面提升。
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