陽春三月，草長鶯飛，正值江南最美時節。3月30日，由江蘇省文化廳、江蘇省旅遊局支持，中國江蘇網主辦的「文旅融合看江蘇」全媒體主題報導活動在南京博物院啟動。
文旅融合步伐早已邁開
「詩和遠方終於在一起了。」隨著3月20日文化和旅遊部正式成立，網友對文旅融合的這句評論在微信朋友圈刷屏了，體現了大家對文旅融合的期待。本次「文旅融合看江蘇」全媒體主題報導活動正是江蘇省統籌文化旅遊發展、提升文化軟實力和旅遊新形象的重要舉措，是推動社會主義文化繁榮興盛、實現人民對美好生活嚮往的具體行動。
在推動文化旅遊融合發展中，江蘇的步伐早已邁開。據江蘇省文化廳巡視員馬寧介紹，江蘇文化產業快速發展，全省文化產業增加值從2012年的2330億元，增長到2016年的3863.9億元，佔同期GDP比重從4.31%上升到4.99%，已經成為江蘇國民經濟支柱產業。據文化部統計，江蘇文化產業發展指數連續十年居全國首位。
如何發揮文化資源優勢，以文化提升旅遊的內涵質量？江蘇省文化廳近年來出臺了一系列扶持政策，為文化旅遊企業的發展營造了寬鬆的政策環境，同時積極扶持文化旅遊的骨幹項目，催化了一大批包括文化旅遊用戶在內的重大文化產業項目的發展壯大，建設了一批文旅產業集聚區，多年不懈培育出的文旅知名品牌更是廣受喜愛，「南京雲錦」「蘇州刺繡」「宜興紫砂」「東海水晶」等一批具有歷史文化積澱的文化旅遊品牌已成為江蘇的名片。
文化為旅遊注入靈魂
「煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家。」外地遊客到南京，夫子廟是必去之地。秦淮河作為我國歷史文化名河，留下了太多歷史的印記。槳聲燈影裡，烏衣巷、桃葉渡、白鷺洲等一個個熟悉的地名會不經意撞進遊客的視線。正因為有了文化的浸潤，旅遊景點才會帶給人們無窮的想像和詩情。
「沒有文化的旅遊，不能稱其為真正的旅遊。」南京夫子廟文旅集團總經理王學軍告訴記者，文化是魂，旅遊是形，旅遊要靠文化注入靈魂，文化也要靠旅遊這個載體展現出來。只有內外兼備，才能打造出一個好的產品，為遊客帶來最好的體驗。
「南京夫子廟是古代科舉考試的地方，在這裡給兒子買一個『狀元郎』儲蓄罐，開心又吉利，討個好口彩。」剛剛為孩子購買了旅遊紀念品的楊先生的話代表了不少遊客的心思。「狀元郎」系列產品熱銷，秦淮水上遊覽每年客流量超過150萬人次，新開發的以研學為主的「科舉一日遊」「才子佳人遊」等項目，更是用文化將一個個景點串聯起來。
機遇與挑戰並存
在遊客看來，詩和遠方能夠兼得是一件很幸福的事，而對文旅從業者來說，要將二者真正融合併不是一件很容易的事，既是機遇，又面臨挑戰。
談到文旅融合，南京名城文化發展有限公司總經理王亮深有感觸。公司成立於2011年，是政府發展文化民營專業公司運營的試點，但直到2016年才實現收支平衡。耐得住這份寂寞，在堅守中不斷探索和創新，終於守得雲開見月明，該公司2017年銷售額達到四五百萬元。
公司創立初期對文化與旅遊之間的市場關係、風險防範等預估不足，遇到了諸多困難。通過在這個行業裡的堅持和不斷探索，王亮對旅遊和文化創意與市場之間的融合關係越來越清晰，探索出的以「棲遊紀」為代表的旅遊文創商業模式目前已在南京景區孵化試行，有不錯的市場表現，下一步將以輕資產的模式輸出服務，向外地推廣。「旅遊文創產業的路很艱巨，但我們已在路上。」王亮說。
煙花三月，去揚州體驗一次運河文化之旅；華燈初上，在蘇州看一場實景園林崑曲《牡丹亭》；到了南京博物院，欣賞到的不僅是精彩的展覽，更是享受一種「新中式」的生活方式……在江蘇文旅融合的大潮中，既有政府的大力支持，又有業界的奮力前行，更多的是小微企業的破繭成蝶。人們有理由期待江蘇文旅融合邁出更加堅實的步伐，在新時代展現新氣象新作為。（王焰）
原標題：文旅融合，江蘇展現新作為
轉自：中國文化報
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