對於從事SEO工作的任何人來說，這顯然是一個男性主導的行業。儘管該領域有強大的女性SEO（例如Moz執行長Sarah Bird），但是如果您瀏覽會議發言人陣容或仔細閱讀與搜索相關的博客的副詞，您會發現那些識別為女性的人很少和之間。最近列出的140個最有影響力的SEO中，有104位男性和36位女性。
那麼性別差距有多大？以及它如何轉化為諸如薪水和職稱之類的有形事物？為了找出答案，我們從2020年SEO狀況調查中提取了數據，該調查對51個國家的652個SEO進行了統計。這是我們學到的一些東西。
但是首先，一個mea culpa。如果將識別為女性的SEO在這個行業中走上坡路，毫無疑問，識別女性的有色SEO的山坡還要陡峭。我很遺憾沒有詢問有關種族和種族的人口統計問題，這將使我們能夠分析偏見對BIPOC女性SEO的不同影響。這是一個錯失的機會。就是說，我們目前正在SEO中對BIPOC進行一項調查，旨在涵蓋這些問題以及更多內容，因為我們將繼續對我們的行業進行內省式觀察。
SEO中男性比女性多2比1
在參加該研究的652個SEO中，有191個被確定為女性（佔29.3％），有446個被確定為男性（佔68.4％）。另外，被標識為非二進位的一個和14個更傾向於不說。數據是在SurveyMonkey表單上收集的。我們訪問了我們自己的資料庫，購買了全球SEO列表，並為受訪者推廣了社交渠道調查。我們沒有提供任何補償或獎勵。非二進位，通過選擇「不願說」而不選擇性別的人以及來自非洲大陸的SEO人數不足，主要是由於擴展資料庫本身。最後，未按男性/女性百分比計算的受訪者選擇了非二元且「不願說」。
自願調查不是科學抽樣，但是這些百分比與Moz之前的研究相吻合，後者發現被識別為女性的人在2012年佔SEO的22.7％，2013年佔SEO的28.2％，2015年佔30.1％。在所有四項研究中，男人比女人多2比1。
重要的是，新結果表明，在過去五年中，這一差距並未縮小。
對於參加這項研究的許多女性識別SEO而言，這不足為奇。
「大約10年前，我開始涉足SEO行業。相比之下，我確實在會議，在線平臺以及與客戶的日常工作中看到更多的女性。」 但是，她補充說，在過去的五年中，她並沒有取得太大進展。「這就像我們被困住了。我懷疑這至少部分是可見性問題：男人們一直在那兒，建立自己的聲譽和專業知識。如果起步較晚，很難跟上這一步。」
我們採訪了十幾個女性識別SEO，其中大多數要求不透露姓名。儘管少數人在此過程中得到了老闆，客戶，同事和導師的支持，但許多人分享了被晉升，為爭取在會議上能聽到的聲音而奮鬥的經歷，並且在某些情況下，同一工作的薪水低於男性。 。
「我認為您可以通過查看所有主要會議的發言人小組來總結SEO行業。沒有平等。您是50歲以上的白人男性嗎？您必須是專家！您是40歲的女性，自2004年以來一直在這樣做嗎？哦，親愛的，坐下來。我們已經有專家了，」一位女士說。她說，她在一家網站開發公司工作了13年，一直被「不斷忽視」，然後才轉到一家受到尊重和重視的數字營銷機構。
拉丁美洲的性別差距最大
在過去的二十年中，全球網際網路使用量迅速增長，目前全球有超過59％的人口上網。儘管網際網路普及率在歐洲和北美最高，但全球四分之三的用戶居住在其他地方。這些成長中的市場由遍布各大洲的強大的SEO專業人士社區服務。
我們的研究覆蓋了51個國家/地區的SEO，我們將其劃分為11個大區域。參與度最高的是美國，有269個SEO，但我們還對西歐的113個SEO，英國的85個，東歐/巴爾幹地區的43個，澳大利亞和紐西蘭的39個，亞洲的30個，加拿大的21個進行了調查，斯堪地那維亞半島有18個，中東16個，中美洲和南美洲12個，非洲6個。
我們發現，性別差距在拉丁美洲（識別為男性的佔83.3％，識別為女性的佔16.7％）和澳大利亞/紐西蘭（識別為男性的佔82.1％，識別為女性的佔17.9％）最為明顯。
性別差距在非洲（儘管由於我們資料庫中的非洲SEO數量少，儘管樣本量非常小）和加拿大（被識別為男性的52.6％到識別為女性的47.4％）中的性別差距最小。在自稱是女權主義者，任命了性別平衡內閣的總理賈斯汀·特魯多（Justin Trudeau）領導下，加拿大將性別平等列為優先事項，但有時進展不平衡。
在SEO中的性別多樣性方面，美國，亞洲和英國均落後於歐洲，斯堪地那維亞半島和中東。
識別女性的SEO更可能自由職業並專注於內容
通常，SEO的三種最常見的職業環境是在一家公司中擔任內部專家，在代理機構中工作或作為顧問或自由職業者獨立運作。每條道路都有其優點和缺點。我們發現SEO工作的地方存在一些有趣的性別差異。
可以由男性識別和女性識別的SEO都可以在公司內部工作，大約40％的性別在一家企業內工作。正如我們在下面討論的那樣，兩性都對工作條件和在其角色中獲得的支持水平表示滿意。
在外部從事手工藝的人中，男性在代理機構工作的可能性略高於女性（49.7％對42.5％）。
自由職業者之間的差距最大。女性身份的SEO成為承包商或自由職業者的可能性幾乎是男性身份的SEO的兩倍（17.7％對10.6％）。但是，目前尚不清楚是否可以識別女性身份的SEO，因為他們認為自己不能為他人工作帶來公平的震動，還是被自由職業者的自由和靈活性所吸引，是否會自行退出。
近年來，全職自由職業在整個經濟領域一直穩定增長。它也吸引了比男人更多的女性。吸引人的部分原因可能是保育方面的靈活性，但是對收入的控制也是我們採訪過的一些SEO的一個因素。
「我認為很多女性選擇做自由職業者，是因為坦率地說她們想得到應有的報酬，」英國東安格利亞的一名25歲女性SEO說。
但是，另一位擔任內部SEO的女士說：「當我開始從事營銷工作時，提供給我的大部分工作都是承包商的職位，目前尚不清楚如何成為全職員工。這不是出於選擇；這就是我所能得到的。」
許多具有女性身份的SEO表示，即使擁有出色的業績記錄，他們也很難被僱用或晉升。
「我見過大聲的人，沒有記錄，沒有證明的人被僱用。這絕對令人沮喪。在我以前的公司裡，我被兩個對主管職位了解一半的人跳過了。明尼蘇達州一名41歲的女性SEO說：「每個人都在幾個月之內就離開了不同的公司來獲得下一個頭銜。隨後，她更換了公司，並發現了一個更受歡迎的環境。
除了職業道路外，在從事男性識別和女性識別的SEO領域中，最有可能出現的行業差異也很明顯。大多數SEO都認為自己是通才，但在擁有專長的SEO中，女性要多出兩倍。可能是內容專家（17.6％至7.7％）。另一方面，男性識別SEO成為技術專家的可能性幾乎是其兩倍（21.5％至12.6％）。目前尚不清楚這是否是選擇的結果，普遍存在於STEM職業中的性別差異，還是那些認為是女性的人在技術SEO中感到不受歡迎。
在我們採訪的女性識別SEO中，有些人說，他們認為早期的性別定型觀念起了作用，從給小男孩和女孩提供的玩具到鼓勵每種性別追求的職業。
「這與為什么女性不經常從事工程工作的原因相似。從歷史上看，技術角色與開發人員培訓有關，女性比市場營銷人員更可能從市場營銷方面過渡，」編程人員說。
幾位女性還說，技術SEO特別是「男孩俱樂部」。
一位女士說：「我參加了普通Tech SEO和Tech SEO中的Women的在線論壇，而且氛圍大相逕庭。」 「男性主導的一般論壇具有競爭力。女性團體提供了更多的支持，但再次，我們正在努力帶動並鼓勵該領域的女性。」
另一位在自己擔任承包商之前在代理機構和內部工作過的技術SEO表示，這種文化可能令人生畏：「我發現男人比女人更容易對技術知識進行攻擊。」
識別女性的SEO收取的服務費用通常比男性低
為了了解更多有關SEO的美元和美分的信息，我們詢問了參與我們研究的代理商和合同SEO的定價模型。共有261位SEO願意分享他們對服務的定價方式和收費方式。
三種最常見的定價模型是按月計酬，按項目定價和按小時計費。儘管男性和女性SEO的比率範圍很廣，但被識別為女性的SEO的中位數始終較低。
在代理商SEO和合同SEO中，男性更傾向於按月聘用他們的服務（男性佔59.1％，女性佔39.4％）。婦女更有可能對每個項目收費（婦女為31.8％，男性為18.2％）。兩組中約有四分之一使用小時定價。
但是在我們談論價格之前...
在我們詳細介紹能識別男性和女性的SEO多少之前，重要的是要注意，我們並沒有問誰真正確定價格。根據代理商的規模，在那裡工作的SEO可能幾乎無法控制定價結構。
該機構的費率可能是標準的，也可能取決於誰來工作。可以假設自由職業者選擇他們自己的費率，儘管他們可能會響應有關市場承受力和客戶願意支付的信號。
一些研究表明，多種社會心理因素導致識別女性的自由職業者的收費低於男性。例如，惠普（Hewlett-Packard）的一項研究發現了一種信任差距，在這種信任差距中，女性除非具備所有資格，否則往往不申請升職，但如果男性滿足60％的工作要求，她們就會加入。
傳統觀念認為，女人更合作，男人更競爭。不管這是真的，男性比女性更容易發起談判，並傾向於要求更高的賠償。
在以後的研究中，我們當然會詢問誰確定了服務定價。目前，我們只能報告按性別劃分的SEO對我們收取的費用。
那些被確定為男性的人的保留人比那些被確定為女性的人的保留人高28.6％
我們的受訪者包括138個代理商和合同SEO，他們使用每月固定費用作為主要定價模型。這些固定器的價格從每月不到250美元到每月超過25,000美元不等，但總體而言，男性更高。在我們調查範圍的中點，那些確定為男性的平均月薪為2,250美元，而那些確定為女性的平均月薪為1,750美元。
當我們分別看一下代理商SEO和自由職業者時，自由職業者的中位數要低得多，但是對於男女來說卻是相同的：每月$ 750。但是，樣本量很小。該研究中只有19名自由職業者主要使用固定器。在使用保留定價的119個代理商SEO中，男性識別為2250美元，女性為1750美元。
男性的項目價格比女性高66.7％
我們的受訪者包括54個代理商和合同SEO，這些SEO通常按每個項目收費。項目的範圍和成本差異很大，從不到250美元到超過100,000美元。但數據顯示，總體而言，男性對每個項目收取的費用更高-中位數為5,000美元，而針對女性的SEO則為3,000美元。
當我們分別研究代理商SEO和自由職業者時，我們決定更深入地研究並發現一個有趣的例外。
在中介公司工作的人的價格差距是其三倍以上。我們的樣本包括36個使用每個項目定價的代理商SEO。男性識別的SEO報告稱，他們的代理機構對每個項目的平均費用為8,750美元，而那些識別為女性的搜尋引擎優化機構則對他們的項目平均收取2250美元的費用。
在獨立的SEO中則相反。樣本量很小，因此我們不確定該怎麼做，但是在我們調查的由該項目負責的18名自由職業者或合同SEO中，女性佔據優勢。識別女性的自由職業者每個項目的平均費用為3750美元，男性自由職業者的平均費用為1750美元。
一位五十多歲的承包商提出了一個假設：「我認為女性可能更注重細節，並在項目上花費更多時間。也許男人可能會因為有更多的顧客而減少收費？」
男性識別SEO的中位數時薪比女性識別SEO高16.8％
我們的受訪者包括57個代理商和合同SEO，通常按小時計費。在這一組中，男性識別SEO的中位數費用為$ 125，而女性識別SEO的中位數費用為$ 107。在這種情況下，差異主要歸因於更多的自由職業者婦女。代理商中的男性和女性SEO的中位數為每小時125美元，擔任合同或自由職業SEO的雙方的中位數為每小時88美元。
我們採訪過的許多具有女性身份的SEO表示，女性往往會低估自己，需要在談判價格時更加自信。
「數字營銷和內容專家克裡斯蒂娜·斯特蘭奇（Kristine Strange）說：「我認為信心和不怕收取您所付出的價格會帶來更高的費用。」
無論是內部SEO還是男性，女性都受到同等的支持
內部SEO的一些好消息：當被問及工作條件，挫敗感和痛點時，男人和女人的反應都非常相似。兩者都報告說部門間合作水平很高，並且對SEO優先級的支持程度很高。
內部擁有SEO資源的女性識別SEO比男性識別SEO更滿意
內部SEO可用的資源在很大程度上取決於僱用它們的公司的規模和財務狀況。
在內部SEO中，女性在企業級公司工作的可能性與男性一樣。我們發現，男性身份內部SEO的27.1％和女性內部SEO的24.8％是為擁有250名以上員工的公司工作的。男性識別SEO的72.9％和女性識別SEO的75.2％為員工人數在250人以下的公司工作。
全面的內部SEO將工程支持視為最大的挑戰。與男性同齡人相比，具有女性身份的SEO對他們的團隊的專業知識和人員配備水平更加滿意。他們同樣對SEO計劃的其他要素感到滿意。
結論
儘管有一些非常傑出和有才能的女性識別SEO，但它們的代表性仍然不足。而且當他們進入戰場時，他們得到的報酬通常低於男性。沒有擴大人才庫的單一解決方案，但是我們有幾點想法。
受歡迎的行業：與我們交談這些發現的絕大多數女性希望保持匿名。我們只能假設這意味著女性識別SEO在SEO工作場所中公開討論性別問題並不感到安全。沉默只會助長現狀。我們必須培育一種行業文化，這種文化不懲罰舉報者，而是尋求傾聽，理解，發展和改善所有成員的機會。培訓和指導：與其他許多行業相比，成為SEO的途徑並不明確。STEM領域是一個訓練場，但是許多其他SEO嚮導師學習技巧。為了實現更多的多樣性，這對行業和成果都是有利的，對於女孩和那些自認為是女孩的人來說，在學生學習期間受到支持和歡迎進入STEM班級很重要。
作為一個行業，我們需要認真對待指導工作。經驗豐富的SEO可以指導年輕的人才，尤其是那些識別出女性的人才。代理商可以做更多的工作來招募和僱用具有不同背景的人員。
我們採訪的幾位婦女提到了導師和盟友的重要性：
「我坐無數次電話，說了些什麼，直到我的CTO重複我說的話，有些客戶才聽不到我的聲音。我的CTO如此支持和出色，他會直截了當地說，'她說的很對，'布拉赫。」 她已經有20年的歷史了……」 然後他們的燈亮了。」
「我擅長學習複雜的軟體和完成複雜的技術任務，但直到最近的工作才受到鼓勵。即使到那時，直到我有了一位女性經理，我才因這種能力而受到認可並分配了這些技能。定期執行各種任務。」
「頭兩年，我對我的所有工作進行了兩次和三次檢查，並通過業內男性專家的連結來支持所有工作。有一天，首席技術官告訴我，我不需要這樣做。他信任我。我發現自己在浴室裡哭了起來。我花了很長時間才停止發送連結。（有時我仍然發送連結，但前提是我認為他需要閱讀連結才能跟上我！）」
薪酬和定價的透明度：討論費用和薪酬的禁忌使不平等現象得以隱藏。現在該打破常規了。獨立的SEO應當由所有性別的指導者執行其定價計劃，以獲取觀點。代理商應確保技能和經驗而非性別是薪酬和定價的驅動因素。
不要低估自己：如果談判不是您自然而然的事情，那就花點時間準備建議。研究您的競爭對手並與導師交談。專注於您要添加的價值。一定要考慮到您的技能水平和經驗的增長。不要陷入置信差距陷阱。即使您沒有在所有方框中打勾，但如果您具備大多數資格，就可以繼續申請或提交提案。