核心摘要：
在人口紅利瓶頸期，轉向小程序戰場是各超級網際網路公司的重要戰略。小程序依託於超級APP的巨大流量池，其功能會因自身流量和場景的差異而有所不同。而微信小程序坐擁中國最大的社交流量池，以較為克制的方式進行用戶引流，為生活、娛樂、社交等場景賦能。
微信小程序在滲透率和粘性方面都表現極佳。根據艾瑞i-Click2018年8月抽樣調研數據顯示， 1416名被試者中使用過微信小程序的比例高達90.4%，其中近半數（48.7%）使用微信小程序的被試每天使用微信小程序的次數為5次以上。
微信小程序的頭部集中趨勢明顯，截至2019年6月，在月活TOP100微信小程序中，電子商務、美食外賣、旅遊出行、便攜生活和遊戲服務類這五類共佔據了71席，其中電子商務類分布佔比最大為20%。另外截至2019年Q2末，500萬以上量級的小程序個數較Q2初明顯增多，微信小程序的社交裂變和集聚效應突出。
根據艾瑞i-Click2018年8月抽樣調研顯示，美食外賣、電子商務、綜合資訊以及旅遊出行中被更多的人認為其實用性大於APP。電子商務小程序中網絡購物穩居主流，美食外賣小程序中美團點評佔據半壁江山，快餐、奶茶類借勢小程序增強商機。綜合資訊類微博小程序一騎絕塵，頭部效應突出。旅遊出行類小程序月活躍設備TOP5地位穩固，OTA小程序月活超APP端。
2019年Q2表現突出的小程序之間存在一些共性，例如：男性比例高，40+用戶超APP端、天秤座佔比高，在三線以下城市的下沉效果突出。用戶畫像的共性一方面可能受微信整體用戶指標的影響，例如微信男性用戶多餘女性。另一方面是小程序本身的產品屬性影響的，例如微博的下沉用戶比例低於同程藝龍和小影+。