交大解密!圓明園文化基因圖譜

交大解密！圓明園文化基因圖譜

2020-10-13 18:25 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務

繪製人類基因圖譜

是為了

破譯人類遺傳的密碼

同樣，也是為了破譯圓明園

文化傳承與傳播的密碼

為這座皇家園林繪製

「基因圖譜」

一支來自北京交通大學的團隊

一直在努力

打造更豐富的形象

2018年1月，

北京交通大學圓明園研究院成立

。該研究院成立之後立即啟動了六個項目，其中一個尤為引人注目，它的名字叫作

「圓明園文化基因圖譜研究」

。

「基因圖譜」本是生命科學領域的專業術語，為何會與圓明園產生關聯？「這個名稱主要是基於項目的系統性，

它既有別於『歷史文化研究』，也不能簡單歸之為『品牌視覺識別系統設計』。我們是要在對圓明園歷史文化進行挖掘和梳理的基礎上，對圓明園有代表性的文化符號進行分類分級，再將這些文化符號進行可視化轉化

，最終形成一套準確、完整、實用性強的視覺識別系統。」北京交通大學建築與藝術學院副院長張野解釋說。

兼任

北京交通大學圓明園研究院執行院長的張野

，負責該項目的設計研究工作。項目的基礎研究工作則由

北京交通大學建築與藝術學院副教授劉捷帶領團隊

完成。

圖標、圖案和圖像

，是這個項目設計部分的三個關鍵詞。所謂圖標，就是把圓明園歷史文化中有價值的元素做成簡單的小圖標，這種圖標能應用在導向牌上，也能作為手機App的按鈕。

圖案則更複雜一點，需要一個「轉譯」的過程

，比如將有關圓明園的一些名畫轉化為風格更簡潔和現代的矢量圖，使其能適用於更廣泛的應用場景，比如印在T恤衫或者杯子上。

如果說圖標和圖案是再創造的產物，那麼圖像工作則是一個整理的過程。

「我們從專業角度出發，挑選出更有價值的圖片。比如，有五張同樣是大水法的照片，我們會推薦出對公眾傳播時更好的一張。」張野介紹說。

設計處處有巧思

「圓明園文化基因圖譜研究」（一期）結題，一年多時間裡，張野等人在

人物、建築、花鳥、文物和名畫

等五類圖譜中均做出了成果。

「一期工作中的人物圖譜主要做的是皇帝。」張野介紹說，在圓明園生活或工作過的皇帝一共有六位。「我們

把這六位皇帝根據古代畫像重畫了一遍，將一些寫實的部分變抽象，然後將其做成矢量圖

。矢量圖的好處是可以無限放大、縮小，不受原圖的限制，應用起來更加方便快捷。」

建築圖譜的繪製是一期工作的重中之重

。張野的團隊用線描的方式將方壺勝境等建築繪製出來，風格更為現代，非常適合應用於文創產品。

此外，圓明園中有代表性的

動植物、為人們熟知的文物和名畫等

，也都在研究團隊的手下呈現出新的面貌。

在這些成果中，圖標設計看起來最不起眼，但張野卻說，它們是最費工夫的部分。

蓬島瑤臺、大水法、萬方安和、春澤齋、福海、九州清晏……要想將這些景致轉化為簡單的圖標，其實並不容易

。

「比如，人人去圓明園都是奔著大水法。

這個遺址本身是個很複雜的西洋建築，但圖標設計要求我們必須在幾筆之內將它最主要的特點呈現出來，讓大家一眼就能認出這是大水法。

這樣把它放在地圖、導向牌、手機App等載體上面就非常合適。」張野說，「可是難點也就在這裡，

用最少的線條呈現出複雜的東西，又要做到醒目、可識別、美觀，這沒有長時間的反覆訓練是無法做到的

。我們對圖標的要求是少一筆就不成立。為了達到這個效果，我們開了無數次會，

改了幾十稿，花了一年多才做出來。

」

這種「糾結」在字體選擇上也顯露無疑。此前，與圓明園官方標識搭配的字體並沒有標準模式，有時用宋體，有時用楷體，有時還用英文花體字。「就是怎麼看都彆扭。」張野打趣說。

此次，設計團隊將圓明園標識中的字體定為康熙字典體。

「標識中的字體需要符合兩個原則：

一是要好認，也就是識別性要強，比如行書、草書寫出來大家不好認，就無法使用；二是得有古風，符合清代的文脈，比如宋體、楷體都不能代表這個時代，也不能選。

最後我們確定了康熙字典體，它傳播廣、認可度高、有穩定字庫，是最適合的字體。」

有時，設計人員的巧思也許並不能被人們輕易發現，但卻在實際應用中有著非常關鍵的作用。

「舉個最簡單的例子，我們給圓明園的官方標識設計了幾個版本，有複雜版、簡單版等等。複雜版的線條較粗，縮到很小時就糊成一片了，所以必須要再設計一版線條較細的。

設計工作必須時刻考慮實際應用。」張野說。

為文創產品服務

「設計工作就像是帶著鐐銬跳舞。」

張野說，

「一個優秀的設計既要有美感，更要符合規範。所以做設計的人往往是理性和感性並存。

『圓明園文化基因圖譜研究』中的設計作品也是

理性和感性結合的產物

。」

在張野看來，與故宮等其他文博機構相比，

圓明園最特殊的一點就在於「非在場」

。「所有的地標都不在現場了，都被燒毀了，

我們只能憑藉古籍和前人的研究成果去想像，這需要感性思維。但同時，我們的設計必須要最大程度地體現實用性。

」

「圓明園文化基因圖譜研究」中的設計成果最重要的應用方向之一就是文創產品。

研究團隊為圓明園做了系統的文創調研報告，從消費人群調查到競爭對手文創數據分析，再到定價策略、廣告語設計、產品定位等都包含在內。

「這些圖標、圖案和圖片設計好之後，製造文創產品就非常容易了。

比如，將皇帝畫像往礦泉水標籤上一放，再配上『朕知道愛卿渴了』『天乾物燥、喝水美顏』等流行語，就形成了非常好玩的文創產品。

再比如，將我們設計的花鳥圖案放在地圖的相應位置或者導向牌上，就是一個很好的圓明園博物指南。

我們做的是基礎工作，它可以取之不竭，演變成各種應用。

」

在張野看來，

「圓明園文化基因圖譜研究」（一期）項目最重要的意義在於，它的完成標誌著圓明園擁有了首個具有獨立原創智慧財產權的圖案設計資料庫系統。

「我們再也不需要去使用別人的設計，別人也無法隨意使用我們的設計，

這讓圓明園整體形象呈現更加規範，質量也更加穩定。」張野說。

圓明園文化基因圖譜

設計研究工程（一期）項目的完成

標誌著圓明園擁有了

具有獨立原創智慧財產權的圖案設計資料庫系統

文化的傳承和發展

北京交通大學

在路上

來源丨北京交通大學官方微信

編輯丨李陽

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