王婆賣瓜，自賣自誇。很多時候，這是一個貶義詞，但進入現實的場景，王婆賣瓜必須自賣自誇！特別是在當前市場經濟條件下，產品琳琅滿目、種類繁多。同一種功能，可能有不同產品實現；同一種產品，可能有不同廠家生產。在這種情況下，如何選擇產品倒是成了一件費心的事，而如何把自己生產的產品賣給消費者，讓他們接受，對於生產者更是一個頭大的問題。
但對於聰明的商人，總會想到辦法，早在北宋時期，是我國已發現的古代最完善的商標。當時位於山東省濟南市內，有家姓劉的針鋪店，以白兔搗藥圖為商標（標記），在當地頗負盛名。這個商標是用銅版印刷製造而成的，整體外形近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫鮮明突出，文字辨識度清晰。圖畫的上端，橫寫著店名「濟南劉家功夫針鋪」，兩側寫有「認準門前白兔兒為記」的條幅，圖下方從左到右寫關於經商範圍、方法和質量要求的告白。這個就相當於現代的廣告，有地址、有產品介紹，還有標識度很高的圖像。
後來像張小泉剪刀、狗不理包子、全聚德烤鴨等都是古人留下了的百年老字號，也就是說這些是百年品牌！2 品牌深井效應
經過市場經濟的薰陶，人們已經充分的認識到品牌的重要性。所以目前來說，不僅工業化的產品申請了品牌，目前很多農產品、文化創意產品都申請了品牌。以前有句話就百花齊放，表示品種多，而在品牌這個認識上，從全球的範圍上看，可謂是百萬花齊放，甚至更多。
但這樣就帶來一個問題，品牌眾多，一眼望過去就烏泱烏泱的，那個會是我們需要的？在這個時候，會產生選擇困難，特別是產品相似程度高的時候。就好比我們有的時候，就看到一片森林很壯觀，但我們卻沒了心思看樹長得如何。
改革開發40多年，中國的工業經濟發展壯大，在很多地方形成了聚集區。例如晉江的運動鞋、石獅的服裝、佛山的小家電等，單單一個地區，就可能聚集數百上千家同類型的企業。對於一個地區來說，集聚效應更好的打造一個產業。但是作為其中一個普通的一個企業，時時刻刻面臨對相同類型的企業的強大競爭和壓力。如果企業沒有特色、產品沒有特點，那麼在數百上千家甚至更多企業中，處於底部位置，就好像處於「深井」中一樣，而處於「品牌深井」中的企業，在競爭中處於弱勢地位，看不到出頭之日。
其實不僅產品、品牌如此，人也如此、城市也如此。就如城市發展為例，數千年來，不同的年代會有不同的城市脫穎而出，但是更多的城市湮滅在歷史的煙塵中。時至今日，城市等級也分為多類，有直轄市、省會城市、副省級、普通城市...而普通城市又因為經濟、地域的不同，有的城市為大家熟知，而更多的城市則默默無聞，猶如陷入「深井」，找不到發展出路。
3 品牌叢林中如何突圍?
對於很多處於「品牌深井」中企業，或者是一些新的企業，如果僅僅甘心賺些辛苦的加工費，那也無妨。但大多數人不甘於平凡，如果不甘於平凡，那就得想辦法，尋求從「品牌深井」中突圍。
但如何突圍呢？
首先得把產品做好，另外得有特色。另外，容易引起大家忽視，但也比較重要的就是要宣傳。這是因為在現有的技術條件下，把產品做的好，不是件難事，就如小米手機，自己不做手機，依靠產業鏈完成。但做出特色，就不容易了。在產品特色對比不是太明顯的情況下，宣傳的品牌認知度作用就非常大了。
在早期，可以通過報紙、音像媒體、展會等。在這方面當年的秦池酒業可以作為正反的參考。上世紀90年代，秦池酒業是山東濰坊下面一個縣級小酒廠，當年一年產量不到一萬噸，產量不大，名氣不響。他們新任廠長為了打開銷路，帶著廠裡最後的家當50萬元，希望在瀋陽打開銷路。他先在當地電視臺密集投放廣告，又帶領手下的推銷員跑到街上，沿街請市民免費品嘗秦池白酒。最轟動的是，他租了一艘飛艇在瀋陽鬧市區的上空拉橫幅，並撒下數萬張廣告傳單。僅用了不到20天的時間，秦池酒在瀋陽已為人熟知並銷量劇增。姬長孔迅速在媒體上發布「秦池白酒在瀋陽脫銷」的新聞，隨後的一年內秦池酒迅速佔領了東北市場，銷售額節節攀升。中央電視臺開始改革，把黃金時間段拿出來進行全國招標。秦池把近乎一年的收入拿出來，競得標王。他們又連續競得標王。特別是1996年，他們給出3．212118億元的投標金額，使，中國廣告報價首次突破3億元。而秦池酒業也變得家喻戶曉，銷路大幅度提升。1996年秦池酒實現銷售收入9．8億元，利稅2．2億元，一年就增長五六倍。當年的這個成績，從品牌營銷的角度是非常成功了！（在秦池酒業蟬聯中央臺「標王」後，北京《經濟參考報》的四位記者對一個縣級酒廠如何生產年銷售額15億的白酒產生了懷疑，經過暗訪調查發現，秦池每年只能生產3000噸左右原酒，他們從四川收購大量的散酒，用本廠的原酒、、酒精勾兌成低度酒，然後以「秦池古酒」、「秦池特曲」等品牌銷往全國市場。1997年，北京《經濟參考報》刊登的「秦池白酒是用川酒勾兌」系列新聞報導傳遍全國各地，徹底擊碎了秦池酒燦爛的泡沫。該年銷售額只有6.5億，第二年只有3億，幾年以後，從此一蹶不振，最終從大眾的視野中消失了...）。
當然隨著新媒體時代的到來，我們應該更重視新媒體的作用。而且新媒體例如微博、抖音、微信視頻號的傳播更快。近期出現的丁真現象就是一例。這個家在四川的藏族小夥，在村子裡被一位攝影師拍了一段不到10秒的視頻，這段剪輯完成的視頻上傳至短視頻平臺，配文「很多年輕女粉要我多拍拍尼瑪（丁真的弟弟），尼瑪沒遇上，見到他的哥哥丁真」！毫無徵兆地這段短視頻火了，傳遍了各大平臺。丁真搖身一變，成為了網民眼中的「甜野男孩」，也成為了各大平臺的頂流網紅，更成為了四川、西藏乃至全國各個旅遊大省爭搶的對象。也許這是人們厭倦了傳統網紅的流水線式的模塊臉、套路等原因吧。這個現象了我們要討論最重要的是，丁真給自己的家鄉四川理塘當起了「旅遊宣傳大使」，也讓理塘這個偏僻的西部小縣進入了全國人民的視野！
當然從品牌角度，一時突圍了，引起了大家的重視，但並不意味著就結束了，因為人們是挑剔和善忘的！所以自身要過硬，包括做產品、內容的質量、素質等。就比如前些年通過「爸爸去哪兒」紅火起來的雪鄉旅遊，後來負面消息不斷，再想做好非得再下大功夫不可。而打造一個百年品牌，可能要多次突圍！
相對於工業產品及其他傳統產品，快速消費品、電子產品及相關的服務等迭代較快，而且其最大受眾是年輕人。年輕人求新求變求快，因此需要不斷的新鮮刺激，這些新媒體的切合度會更好，但也容易產生疲勞感。
在品牌塑造上，就必須打造直觀的形象。例如我們看到「大褲衩」就想到央視，看到「秋褲」就想到蘇州以及東方之門，看到美猴王形象就想到花果山，看到勾勾想到Nike，看到菊花瓣就想到華為一樣。品牌的形象可以通過圖像、聲音、文字來打造。而這些圖像、聲音、文字必須要精煉，容易記憶。就像鑽石廣告：一顆恆久遠，鑽石永流傳！就打動了多少女生的心！而我兒子小的時候還睡在搖籃裡的時候，每次聽到「今年過年不收禮...」的時候，他就會轉過小腦袋追著聲音的方向去看電視。
品牌的塑造要有特點，才能讓人記住，但是要讓消費者買單，就必須有足夠的吸引力。