南極人在中國算是一個大眾比較熟悉的品牌了。
但在知產界的南極人著實令人大開眼界，不知道的還以為南極人這是要往全能型企業發展，大到家電，小到內衣鞋襪，都有南極人的身影。
然而你買到的南極人真的是「南極人」嗎？
（圖片源自網絡）
在印象裡，品牌的旗艦店在不同的平臺都有且只有一家才正常，但是就單單在淘寶上面的「南極人」，就已經好像拉不到低了。
有各種的旗艦店、專賣店、官方店、企業店、直銷店、自營店、工廠店等等。
相關的有食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品、褲襪等等。
單純的想，可能覺得南極人這是為了更好的經營，把不同類型的店分開了運營，不過這些店也是實在的多了些。
而細想的話，這其中是不是有人仿冒南極人？
真相可能會讓人無法相信，因為他們都是真的，也可以說都是「假的」。
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最初的「南極人」商標是申請註冊在第25類中的小類2501和2511，主要是緊身衣褲、羽絨服裝、寬外袍、T恤衫、夾克、風衣、圍巾、服裝、特殊功能服裝（磁療衣、紅外線衣、藥物用衣、攝影背心等）和大衣。
這中間憑藉不錯的產品質量和瘋狂傳播的電視廣告，在2004年2月的時候「南極人」獲馳名商標，而這期間商標也有經過轉讓。
在保暖服裝領域，南極人的銷量和市場佔有率穩佔前列。
但這些都是2008年前的。
有報導稱，自2008年起，南極人就斬掉了工廠和經銷商，開始了「品牌授權」的生意。
這一靈感可以說來源於「恆源祥」。
「恆源祥」在上世紀就已經是保暖服飾的巨頭，早在1991年，恆源祥就開始與工廠合作，對方經授權使用「恆源祥」的品牌商標，利潤恆源祥拿一半。
到2007年，恆源祥已經發展了近百家加盟工廠，當年營業額3億元，其中2.66億元都來自於商標使用費。
作為一家擁有近百年歷史的老字號品牌，恆源祥的品牌授權生意算得上克制，原則上一類產品類目只有一家授權工廠。
稍顯年輕的南極人就沒有顧慮太多，在產品類目上沒有太多甄選。
到2018年，南極人的授權範圍從內衣拓展到男女裝、家紡、母嬰用品、家電等多個品類，上遊授權生產商達866家，下遊授權經銷商達4186家，授權店鋪更是多達5535家。
這時候的南極人，已經砍掉了所有的生產線，賣掉了所有的工廠，線下實體零售渠道也被放棄，徹底走上了品牌授權的商業模式。
也就是說，如今無論你去哪個渠道，都買不到正品的南極人產品了，因為南極人早就不生產產品了。
不過，話說回來，這些店是官方品牌授權的，我們也不能說他們賣的假貨，只是質量上不能說是「南極人」的質量。
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南極人通過商標授權賺錢確實比起賣產品容易多了，但這樣的操作無疑是在消耗多年的品牌積攢下來的信譽。
在商標局網站查詢得知，目前含有「南極人」字樣的商標共有333件。
而南極電商共申請了包含「南極人」字樣的商標276件。
像南極人這樣「吊牌經濟」的國貨馳名商標還有許多。
例如恆源祥、太子龍、稻草人、卡帝樂鱷魚、貓人、北極絨、大嘴猴、雅鹿等。
國貨馳名商標這種做法等於自砸招牌，等同於飲鳩止渴，難以長久，需且行且珍惜。
內容參考：電商報
整理編輯：同路君