出海日本小高潮:前十中多達4款國產遊戲 | 日韓出海秀

2021-01-20 遊戲茶館

整理時間:7月5日 上午10點

整理範圍:日本App Store暢銷榜前50名;韓國Google Play暢銷榜前50名

上榜國產遊戲如下:



日本前十共四款出海遊戲 《少年三國志2》韓國衝入前十


《荒野行動》和《奇蹟之劍》分別是出海日本、出海韓國收入第一的國產遊戲。《荒野行動》再度拿下日本App Store暢銷榜第一名,《奇蹟之劍》維持和上月差不多的排名,名列韓國Google Play暢銷榜第4名。


《荒野行動》在時隔近兩月後再度重奪日本暢銷榜第一名,並且在榜首位置維持了1周的時間,實屬不易。上周開始,《荒野行動》又與日本知名動漫《東京食屍鬼》聯動。



《荒野行動》出海的這些年裡,幾乎與日本知名漫畫IP都合作了一遍,包括了《EVA》《進擊的巨人》《一拳超人》《銀魂》等等,近乎每月都有聯動活動。《荒野行動》這套營銷模式,也深入日本玩家心中,上線3年長期排名日本暢銷榜Top 5,創造了出海歷史。


據App Growing監測數據顯示,Yotta Games的《黑道風雲》在日本投放廣告相對活躍。《黑道風雲》投放主要集中在Facebook、Instagram、Line以及雅虎日本等媒體,投放形式以信息流視頻為主。就遊戲茶館的觀察而言,《黑道風雲》廣告視頻素材以「越獄」「報仇」主題,雖然與遊戲玩法無關,但是製作得還算非常有趣,讓人有點擊廣告的衝動。


《黑道風雲》廣告


值得一提的是,在日本暢銷榜Top 10中有四款出海遊戲,創出了近期出海遊戲排名新高。


日本App Store暢銷榜前十


遊族的《少年三國志2》上月下旬登陸韓國市場,很快拿到了Google Play商店首頁大圖推薦,時至今日遊戲還在Google Play首頁熱門遊戲推薦欄上。《少年三國志2》也迅速在韓國衝入暢銷榜Top 10。目前排名在5、6名。


《少年三國志2》出海後表現尚不錯,曾躋身日本暢銷榜Top 50,在港澳臺地區排名10~20名左右。


韓國知名UFC運動員金東炫出演了《少年三國志2》廣告


《龍族幻想》進入日本月榜前十


據App Annie發布的5月日本手遊市場指數,《動物之森:口袋營地》《怪物彈珠》分別是下載量冠軍和收入冠軍。


在下載榜上,《動物之森:口袋營地》《Toon Blast》《東方Last Word》分別是下載量前三甲,《少年三國志2》在日本上線次月進入了下載榜前十。


5月日本手遊市場下載榜前十


收入榜上,《怪物彈珠》《FGO》《荒野行動》分別排名前三。前十中還有《放置少女》《龍族幻想》等出海遊戲。


5月日本手遊市場收入榜前十


再來看韓國市場。《跑跑卡丁車Rush+》《天堂2M》分別是下載冠軍和收入冠軍。


下載榜上,《跑跑卡丁車Rush+》《來切我鴨》《塞爾之光》分別排名前三。前十中還有多款出海遊戲,包括《是特工就上一百層》《PUBG Mobile》等遊戲。


韓國手遊市場5月下載榜


收入榜上,《天堂2M》《天堂M》《劍與遠徵》分別排名前三。《萬國覺醒》排名第四,《奇蹟之劍》排名第六。


韓國手遊市場5月收入榜


日韓市場概況


日韓兩國是近幾年出海的熱門目的地,兩國玩家付費能力強,忠實度較高,一直是國內廠商所看重的。日韓都是成熟市場,而且本土遊戲廠商實力很強,佔領當地市場需要有一番真本事。


日韓兩國分別是全球第三大和第四大遊戲市場,其中日本遊戲市場規模186.83億美元,韓國市場規模61.94億美元。


日本玩家付費意願可以算是全球最高的群體。據Statista估算,日本玩家今年年ARPU值為有望達到199.05美元,排名全球第一。


不過日本手遊市場基本被本土廠商所佔據,在日本排行榜上排名前列的基本都是本土遊戲。日本較為受歡迎的遊戲類型是RPG、休閒遊戲,日本玩家普遍對二次元遊戲喜愛程度高。海外遊戲比重較小,需要做好本地化的前提下,還是可以爭取到一定好成績。


韓國市場比較特殊的一點是,安卓機用戶佔手機用戶的95%,正因如此韓國Google Play收入排名全球第三。韓國用戶付費率相對較高,高付費率玩家更是佔到了13%,所以也是中國廠商出海重要落腳地點。


韓國市場超過一半的收入來自於RPG產品,大概有52.4%,其他所有的類型加起來不及RPG遊戲。不過近幾年,中國廠商在韓國推出了更多品類的遊戲,這一現象有所改變。

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