這是第83篇走出科學
一
大家都知道，iphone8雖然已經面世，但市場遇冷。北京王府井地標蘋果店，一天只有四個人排隊，剛剛勉強能湊齊一桌麻將。上海更別提了，由於天氣不好，連麻將都湊不齊。
據說店員還熱情地鼓掌與擊掌。就這點工作量，別說擊掌，跳舞都不嫌多。
但蘋果手機是一代神話啊，出現這種情況怎麼可以容忍。更何況是蘋果8啊，8，多麼吉利的數字。八仙過海八面玲瓏八羊開泰啊對不對。
針對這一情況，我們拜訪了久未露面的中二大學知名學者卜鎮京教授。卜教授業餘時間專攻市場營銷二十年，尤其對手機市場頗有研究。對iphone8的遇冷，卜教授也是早就預計：
「看起來和7一個鳥樣，怎麼可能好賣呢？」
在卜教授看來，當代社會，手機的最大功能並不是通訊或者上網，而是告知——「你總得讓別人知道你換了新手機。」
衣服都能禦寒，人們為什麼要買名牌？是因為名牌彰顯了身份，突出了地位，表達了自信。
車輛都能代步，人們為什麼要買豪車？是因為豪車彰顯了身份，突出了地位，表達了自信。
手機都能通話，人們為什麼要買新手機？同樣是因為想裝逼。
服裝和豪車實現這個目標很簡單，「你看，媽呀，新款哎！」「你看，爹呀，法拉利哎！」
手機實現這個目標就相對複雜一些，畢竟體積沒那麼大。比較常見的方式有：
「哎呀，我這個人臉設置不會弄，你幫我看看？」「你看看我這張照片這張照片！」「哎呀我的手機呢我的手機呢？」「啊哈哈哈哈哈原來就在我手上啊哈哈哈哈，你看我這奶子，不不不，腦子。」
但不管怎樣，這些方法都基於一個前提——那就是外觀上的強識別性。
什麼是外觀上的強識別性呢？簡單說，就是「一看就知道」。
「你看你看我的iphone8！」「哦我以為是7呢。」這樣肯定是不行的。
可能你會說，8的背面變成了玻璃啊，兩面玻璃啊，比7更加不經摔。問題是我們有手機殼啊。套個手機殼，你背面是黃金的也不管用啊。
可能你會說，8有人臉識別開機啊，早上地鐵對著臉開機。誰會真用這個功能啊。人臉識別是本世紀最糟糕的發明之一，據說許多3D列印店已經蠢蠢欲動。這是個非常可怕的問題，我的建議是，能不要用臉，儘量不要臉。
可能你會說，8有無線充電啊。問題是那個無線充電的盤子得有線充電啊。你出門難道帶個盤子，然後再拿個充電寶連接盤子，然後再把手機放在盤子上啊？這不是對著插座找接線板嗎？
如果除去這幾樣，iphone8能不能彰顯身份、突出地位、表達自信呢？
完全沒有嘛！
二
實際上，按照幾年前的設計，iphone不應該遭遇滑鐵盧。當時聰慧的人們通過iphone5，為蘋果產品制定了一條強識別力的路線，那就是：
越來越長
當時蘋果的競爭對手三星的手機越來越寬，而蘋果手機越來越長，兩者形成了矛盾關係，比方說，三星寬，蘋果長，三星要綁在蘋果上，蘋果不讓三星綁在蘋果上；又比方說：拿你的蘋果戳你的三星，到底是蘋果斷了呢，還是三星碎了呢？
萬萬沒想到，三星後來拒絕回答這個問題，自己炸了。
沒有了越來越寬的對手，蘋果一下子彷徨了，猶豫了，也放棄了「越來越長」的產品思路。我連電視機遙控器的套子都給蘋果準備好了，結果蘋果又不幹了。
可能有人說，長的話，影響攜帶啊。
這就是思路問題了。首先，長是最好的視覺識別形態之一。而且再長下去，如果放在褲兜裡，就一定會露一截出來。這一截的長短，就是彰顯身份、突出地位、表達自信的關鍵。
「你看，他露出來兩公分諾，一定是12。」「他露出來4釐米，是13哎！」「哇！露出來15公分，是最新款的iphone OOXX！」
聽到這些評論，機主的信心一定提升了，內心一定滿足了，生活也會更美滿。
可能有人要說了，這也不能無限制地提升下去啊，未來有一天，你手機放在褲兜裡，結果都戳到下巴了，這就很不方便啊。
這又是思路問題了。人類在發展，科技在進步，手機屏幕目前的最前沿技術是什麼？不是無邊框，也不是什麼清晰度解析度。
而是柔性曲面技術。
毫無疑問，未來的手機屏幕，將更為柔軟，可彎曲甚至可摺疊。這種技術和越來越長的手機簡直是天作之合。我們甚至可以想像它的多元化使用。
例如，與皮帶結合，平時把手機綁在腰上，我們稱之為——
ibelt
它衝擊的不僅僅是數碼市場，還有長期被愛馬仕等品牌佔據的皮帶市場。
如果要用手機，那就把褲子脫下來。那種萬眾矚目下把皮帶放在耳邊打電話的樣子，想想就特別酷，想不吸引旁人的目光都難。
所以，恢復越來越長的設計理念，才是蘋果的正道。
三
當然，分析了半天，也沒有解決iphone8不好賣的問題。
那麼，怎麼才能讓8更好賣呢？為此我們繼續催問卜教授。
「卜教授，8也不可能拉長啊，怎麼讓大家都去買8呢？」
「說難也不難。」卜教授清了清嗓子，「告訴大家，iphoneX暫時不上市就好了。」
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