據韓國《首爾新聞》10日報導，最近韓國tvN電視臺播放的電視劇《女神降臨》引發韓國網民不滿，理由是劇集裡出現中國商品的植入式廣告，比如公交車站出現中國企業京東的廣告，女主角在便利店吃中國的即食火鍋等。韓國《國民日報》將《女神降臨》定性為「韓國挨罵、中國歡迎」，不少韓國網民稱，看這些廣告以為是中國電視劇而不是韓劇。
韓媒報導截圖
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雖然韓國網民對此猛挑刺，但中國網民對此則是報以微笑。韓媒報導稱，運營tvN電視臺的CJ集團，在「限韓令」之前就與中國展開文化交流與合作。不少韓國網民對中國資本進入韓國文化市場充滿警惕，「如同好萊塢製作的電影《花木蘭》引發爭議一樣，未來韓劇也有可能走上適合中國人口味之路」。對於中國品牌植入式廣告，韓劇《女神降臨》製作方回應稱，「這也是沒有辦法的事情」。《韓國經濟》認為，最近韓國演藝圈競爭日漸激烈，已經無法迴避植入式廣告存在的情況，「現在不是『是否接受中國資本問題』，而是『無法與中國資本切割問題』」。以去年韓國SBS電視臺播出的熱門韓劇《浪漫醫生金師傅》為例，播出後結果出現「經費赤字」，這意味著憑高收視率就能掙錢的時代已經過去。因此，不少韓劇在策劃之初就開始將目光投向海外市場，如果沒有大型資本、投資參與，很難製作出大製作、能盈利的作品。
實際上，中國資本投資韓劇，《女神降臨》並非頭一遭：2014年的韓劇《三日》在預約飯館時出現中國淘寶的植入式廣告，2016年劇集《鬼怪》中也出現中國雞尾酒品牌RIO的植入式廣告。不過，韓國觀眾之所以近來「尤其反感」中國商品植入式廣告，韓媒認為是因中國最近「一直歪曲歷史，甚至將泡菜、韓服也視為來自中國」。
不僅如此，中國網紅李子柒也被韓媒炮轟進行「泡菜挑釁」。韓國《朝鮮日報》10日稱，在YouTube平臺上有1400萬粉絲的中國網紅李子柒，9日公開了一段14分鐘的視頻，內容是做白菜泡菜，同時料理泡菜豬肉湯。該視頻包含「中國傳統料理」「中國飲食」等標籤。
李子柒（資料圖）
有韓媒認為，這是繼「通過東北工程試圖將韓國歷史納入本國史」之後，中國再次發動「泡菜工程」，甚至認為四川出生的李子柒拍攝泡菜視頻，「或許有政治意圖」。去年四川泡菜專家牽頭制定泡菜的國際ISO標準，此舉在韓國引發不滿。韓國YTN電視臺也稱，李子柒發布製作泡菜的影像「試圖將韓國泡菜歪曲成中國文化」。