木石優客丨時下最受年輕人青睞的國潮:故宮文創

2020-12-17 木石優客

【文創】是近年大熱詞語，文創產品是從文化的不同方面詮釋的一種物化形態，也就是說文化才是文創產品設計的重要元素。

說到最有文化底蘊的文創，沒有人會忽略故宮博物館，這座六百歲的建築在現代化社會中依然受到了很大歡迎，其文創產品功不可沒。那麼這個集「傳統文化」、「愛國情懷」、「優質IP」於一身的文創品牌是如何誕生的呢？

故宮的優秀文創產品始於2014年的《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章，故宮的文創屬性開始覺醒。2016年推出的紀錄片《我在故宮修文物》獲得豆瓣評分9.4分。隨後又推出了「朕就是這樣漢子」摺扇等一系列創意文化產品，故宮多次在朋友圈刷屏，成為網紅中的清流。

故宮文創火爆的原因，源於研發設計推廣團隊轉變了研發思路，以七要素作為產品的生產標準，即，元素性、故事性、傳承性、藝術性、知識性、實用性、時尚性。值得一提的是，產品以考慮受眾的真實需求為出發點，以功能性為考量，做人們想買的，人們常用的，特別是受年輕人喜歡的產品。

看故宮近年出品的產品不難發現，包括故宮貓杯、國寶色口紅、故宮膠帶等在內的產品想要迎合的群體愈加傾向年輕化。掀起一陣「種草風」的膠帶以故宮文化加故事做融合，外加披上一層高顏值外衣，令年輕人眼前一亮。

故宮文創的大火印證了受歡迎和有內涵並存是「王道」。走進產品，了解後選擇何種文化元素做基底，以此無形提升自身的價值，最終形成的文化創意產品才能在同類中脫穎而出，贏得消費受眾，佔領市場。

那麼故宮出品了哪些優秀的文創產品呢？接下來就為大家推薦一些顏值與實用性俱佳的故宮禮物吧——

故宮·海錯圖書本燈

書頁燈/臥室燈

故宮·貓杯

陶瓷咖啡杯/牛奶杯

故宮·祥瑞主題帆布包

金松瑞鶴款/錦鯉躍浪款

故宮·紫禁太平有象書籤

故宮·口紅甄選禮盒

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