華佗老爺爺變身成頸枕
萌萌的華佗老爺爺毛絨玩具，變身之後竟然是可攜式頸枕；國粹銅胎掐絲琺瑯精緻的工藝，融入到木製刮痧板中……最近，北京市鼓樓中醫醫院新推出一批文創產品。既有實用功能，還有藝術性，更承載著中醫藥文化傳承與傳播的文創產品剛一亮相，就吸引了市民的關注。目前本市多家中醫醫療機構已經開始嘗試在文創產品上發力，希望通過文創產品來更好地傳播中醫藥文化。
精緻
中醫藥文創產品成「爆款」
「太可愛了！」鼓樓中醫醫院的文創產品剛一亮相，立刻就成了「爆款」。市民芳芳買了一個白鬍子、藍衣服的華佗老爺爺頸枕，價格為159元。
北京鼓樓中醫醫院院長耿嘉瑋說，華佗是最為公眾熟知的一位名家，現在人們形容一位醫生醫術高超，經常會說「華佗再世」；華佗對後世影響深遠，不僅因為他發明了麻沸散，流傳更廣的是他發明的「五禽戲」。在鼓樓中醫醫院的京城名醫館，記者看到這裡擺放著印有「五禽戲」圖案的水杯、冰箱貼、雨傘……
從2016年開始，鼓樓中醫醫院與設計公司合作，共同研發文創產品。今年十一期間，鼓樓中醫醫院帶著和文創公司共同開發的11款文創產品，首先到世園會「試水」。其中不僅有憨態可掬的華佗爺爺「U」型頸枕，還有造型獨特製作精美的核桃殼眼鏡灸架、代表古代軍權調動的虎符刮痧板……當時這些產品特別「吸引眼球」。耿嘉瑋說，中醫藥文創產品不僅具有文化傳播功能，更重要的是具有一定的保健功能。在鼓樓中醫醫院開發的文創產品中，有一款古代宮門造型的手機殼。「你看後面的門環就是現在年輕人喜歡的手機殼防摔指環；而這一個個仿銅顏色的『門釘』，還可輔助進行按摩。」 虎符刮痧板也是一種集美觀與保健與一體的文創產品，作為鼓樓中醫醫院最具代表性的文創產品，已經進入「2019年我最心儀的北京禮物」評選。
精心
全員上陣自製文創產品
北京鼓樓中醫醫院還有一批自製竹簡畫。墨黑色的竹簡上，三朵菊花傲然開放。
三朵菊花的左邊書寫著唐代詩人白居易的佳作：《詠菊》。這張竹簡的書法與繪畫全部由鼓樓中醫醫院的醫生完成。這張竹簡上還記載了菊花作為一味中藥材的功效——苦平，主諸風頭眩腫痛目欲脫……這種內部自製的中醫藥文創產品，已經成為鼓樓中醫醫院的「招牌」。
「我們在研讀古籍文獻時，發現核桃殼眼鏡灸與現代人們生活關係最為密切：因為現在人人都離不開電子屏幕。」耿嘉瑋說，「經過反覆調試改良，我們與設計公司共同研製出一套主治眼疾的核桃殼眼鏡灸架。」這個看起來很炫的眼鏡，是按照傳統醫學隔物灸法原理，隔以中草藥浸泡的核桃殼，通過艾灸熱效應作用於眼周穴位。「可以起到疏通眼部經氣、明目退翳、延緩眼部早衰的功效。」
精進
文創產品讓中醫藥更年輕
北京市中醫管理局局長屠志濤說，中醫事業薪火相傳，不僅要堅持臨床診療的守正創新，在醫院之外，在老百姓的生活中，更要創新。「文創產品是近年來讓中醫傳統煥發新活力的重要手段之一，正因為如此，北京市中醫局積極鼓勵中醫醫療機構參與文化創意產品的設計。」
作為北京市第一家研發中醫藥文創產品的鼓樓中醫醫院，目前研發的文創產品已經多達上百種。耿嘉瑋說，中醫文化傳播不能只停留在講座、交流、參觀，「我們要把它變成實物，可以帶在身邊，擺在案頭，握在手中，讓中醫藥文化能落地，與大家的生活結合起來。」
目前，北京市不少中醫醫療機構都在開發文創產品。東城區海運倉中醫門診部剛剛啟動了文創產品的設計。首批文化創意產品選擇了製作相對簡單的環保布袋。北京金針學術流派代表性傳承人、東城區海運倉中醫門診部主任醫師鈕雪松說，環保袋上印刷的花花草草其實都是中藥材，有金銀花、佛手、雞冠花……作為金針學術流派傳承人，鈕雪松在金針學會也設計了胸針、戒指等文創產品，讓古老的流派年輕起來。
北京的公立中醫醫療機構，也在挖掘文創產品的亮點。北京中醫醫院根據著名皮科專家、年過九旬的全國名中醫陳彤雲教授的配方開發出陳彤雲牌「洋參靚膚系列」「金花清爽系列」護膚品，今年這套文創產品已經入圍「2019我最心儀的北京禮物」的候選名單。
來源：北京晚報
本報記者 賈曉宏
流程編輯：王宏偉