疫情在全球蔓延，大英博物館、羅浮宮博物館、紐約大都會博物館等世界各大博物館悉數暫停對公眾開放，除了把展覽轉移到線上之外，各大博物館各具風格的文創產品在線上的銷售仍然在進行中。以入駐天貓平臺的紐約大都會博物館為例，最近又有包括梵谷頭像鑰匙圈掛件、日月系列鏈條書籤行李牌等8件上新。
通過搜索可以發現，世界著名的博物館中，維多利亞與艾爾伯特博物館（Victoria and Al- bert Museum，簡 稱 V&A） 、大英博物館、紐約大都會博物館、俄羅斯艾爾米塔什博物館都在淘寶天貓購物平臺上擁有自己的旗艦店。
春天在線
3月18日宣布暫時停止對公眾開放的 V&A 位於倫敦南肯辛頓，是世界上頂尖的藝術與設計博物館。它創立於1852年，為紀念英國女王維多利亞及丈夫艾爾伯特親王而得名，現有450萬件藏品。 V&A 在天貓上的旗艦店上線了約50餘件文創產品，有「現代設計之父」威廉·莫裡斯設計的標誌性藤蔓花朵纏繞的圖案為基礎的杯碟、眼鏡盒等，也有以插畫師沃爾特·克蘭作品「盛開的杏花與燕子」為基礎的包裝紙，燕子在粉色花朵點綴的枝條間翻飛。在這個不同尋常的時期，逛 V&A 旗艦店，會令人忍不住想念一個花裡胡哨的春天。
粉絲劇增
同樣於3月18日起暫停對公眾開放的大英博物館，可能是最早入駐天貓的世界著名博物館，粉絲量達到129萬，而去年此時，不過55萬。大英博物館是歷史最悠久、規模最宏偉的綜合性博物館，1973年起，大英博物館就基於館藏，通過授權方式與許多製造商合作，製造出複製品或紀念藝術品，從珠寶到日曆、杯墊到顏料等。僅僅羅塞塔石碑在大英博物館就開發出了55種文創產品，天貓旗艦店裡，我們可以看到的有羅塞塔石碑漁夫帽、擺件、咖啡杯等。
今年是紐約大都會博物館建館150周年，遭遇疫情，將閉館至今年7月。大都會博物館在天貓上的粉絲量只有2萬出頭，但是記者發現，兩周裡大都會的粉絲量增加了逾3000。該館線上的文創有一些專為中國市場打造，以館藏為靈感設計的珠寶飾物尤其多，拜佔庭、古埃及風格的項鍊、手鐲，蒙德利安圖案的胸針耳環、萊熱鮮豔畫面的手錶，都有涉及，許多女性用戶進店往往流連不去。
中國特色
世界級博物館的文創好看，有趣，可是要知道，它們多為「MADE IN CHINA」 ，不僅如此，營銷方式也增添了中國特色，大英博物館就開出了線上家居物品的直播。
目前，國內博物館的文創產品銷售也帶起了一波又一波的國潮熱。故宮淘寶以日晷為靈感設計的璀璨銀河系列眼影、口紅在年前就收穫無數青睞。上海博物館悄然上線的青花蓮塘乳鴨精釀白啤，粉絲紛紛評價：「酒罐絕美，值得收藏！」
按照國際慣例，博物館的文創商店盈利本應佔到整個博物館收益的三分之一以上，疫情深刻改變了我們的生活，也給博物館的文創行業帶來了新思考新機會。若我們暫時無法親眼一睹藝術品的風採，到電商平臺選一件心儀的文創產品，也不失為一種選擇和心理安慰。把藝術帶回家，也把對美的希冀帶回家。
來源：新民晚報