直播費用賺10萬，退貨率卻逼近7成，汪涵直播翻車商家欲哭無淚

在這一年，明星帶貨成為說不完的各種話題與熱點，就其流量與曝光率，明星自然而然要比其他不知名的主播有著更多優勢，更多商家也都情願與明星共享資源與利潤，在很大程度上，雙方之間都能博得流量與收益。

然這一切的新鮮度也不過光景半年，在這8月之際，某商家喊出的「請明星就是被詐騙」的口號後，被擦亮眼睛的，不僅僅只有商家與投資方，更多的是廣大的消費群體的從中覺醒。

在這現今風險與利益面前，商家邀請明星直播帶貨的坑位費少則十幾萬，多則上至幾十萬，如這其中直播女王李湘坑位費用曾一度高達八十多萬，但在這最後銷售額為零的慘狀，也真真實實出現過，打水漂的商家時至今日都不忘這一「血虧」的經驗教訓。

而在這不久的前幾日，雙十一的狂歡夜下，網友們狂購熱潮後伴隨的「退貨」巨浪也照樣席捲而來，在這雙十一的第二天，某商家爆料的汪涵直播帶貨的汽車產品，退貨率高達百分之七十，當天的銷售量也不過1323臺，截至不到第二日的凌晨，網上就將近有1012臺退款數據，並這一下滑數量還在持續不斷的增長當中，汪涵也成這雙十一首位退貨率最高的明星之一。

另更讓商家感到無奈的是，汪涵的這場直播，存有大量的刷單行為，原先的銷售記錄也不過是短時間內被披上的「繁華」假象，也正因此，該商家在經這場鬧劇過後，在第二日便受到平臺發布的虛假交易的警告通知，可以說商家除支付汪涵十萬的直播坑位費用外，剩下的便是滿地的笑話與碎成一地的口碑形象。

而截至目前，汪涵一方尚未給出任何回應。

但從這幾月明星們的直播翻車現象來看，在雙方可能獲有極大收益效果外，明星直播帶貨依舊有著不可知的風險與阻礙。

並明星終究也還是一個對產品一無所知的圈外人，即使是在短時間接受專業培訓與產品授教，明星仍舊會出現各種口誤與場面失控的尷尬場面，如同連路人們都不可能信服的所有產品，都會是明星口中常提到的自己使用過很久的「最佳寶貝」。

並從現實方面來講，明星直播帶貨與當初80年代的「明星代言」本就有著同樣的字面意思，只是好奇的網友們圖一時的新鮮度，加之商家打出的「價格惠民、半價售出」的誘人旗號，總能讓雙方各取所需、各得其所。

另除銷售額，在這近日網友所爆料的明星直播帶貨，網友們的在線既收看率也有其水分存在。

如同與汪涵在雙十一直播帶貨的脫口秀演員李雪琴，官方所爆料的收視數據是311萬人在線觀看，但如若除出後臺「美貌」過的水分數據，真實情況在線收看的人數最高峰值也不過11萬人左右，多數網友也都是在這數據的假象誤導下，才點擊觀看。

而細想之下，這樣的神奇操作，或許已經是行內常規現象，不知情的只是被蒙在鼓裡的吃瓜群眾們。

最後，還有一點需要提及的是，早前的直播行業，多數商家也是將其當作一次試水的宣傳工具，即使是一時很難實現銷售目標，但其「曝光率」絕對是意義上的「穩賺不賠」，更是短時間內高效率提高行內知名度最直接的笨方法，與其同行競爭也在曝光率上拉開差距。

為此，明星直播帶貨只是直播行業下的另一觸角，在其餘商家紛紛效仿的情況下，明星帶貨約等於曝光率的增加這一偏見起到一時的蒙蔽作用。