Playtika是一家休閒棋牌類遊戲公司，創立於2010年，今年12月公開上交招股書欲公開募集10億美元，對標垂直領域公司Zynga，其市場估值有望達百億美元。截至2020年9月30日的9個月內Playtika的收入為17.98億美元，同比增長28.48%，經調整的EBITDA利潤為6.66億美元，同比增長41.18%。
Playtika主要的產品包括棋牌類遊戲《Slotomania》和《WorldSeriesofPoker》等多款遊戲產品，該公司的MAU達到3500萬、DAU達到1200萬。另外，Playtika旗下遊戲DPU（每日付費用戶量）29萬人，付費率為2.5%，ARPDAU則是0.57美元。2020年的前9個月裡，該公司銷售和營銷費用3.68億美元。
不斷被換手但飛速升值的Playtika
Playtika的創始人Robert Antokol出生於拉脫維亞，4歲的時候移民去了以色列，30多歲的時候Robert成為了以色列一家手遊公司Logia Group的副CEO，但是在以色列，整個遊戲行業都還在發展的初期，並沒有許多企業看好。Robert在2010年辭去了自己的CEO職位，創立了Playtika，並在Facebook上發布了自己的第一款遊戲Slotomania。這樣的棋牌類休閒遊戲在Facebook龐大的用戶群作為基礎上獲得了巨大的成功，隨後Slotomania也推出了自己的獨立APP，並上架蘋果和谷歌平臺，正式走向休閒手遊道路。
沒過多久，2011年5月份美國凱撒娛樂集團就以近9千萬美元的價格獲得了Playtika 51%的股份，並在同年年底，完成了剩餘49%的股份的收購，總共花費了1.6億美元，徹底將Playtika納入麾下。隨後幾年，Playtika一直保持高速增長，但凱撒娛樂卻負債纍纍瀕臨破產。2016年負債纍纍的凱撒娛樂破產重組，將旗下的核心資產Playtika以44億美元的價格出售給了以巨人網絡的借殼上市公司世紀遊輪為代表的中資財團，該財團包括巨人香港、雲鋒基金、泛海集團、民生信託、鼎暉、弘毅等投資人。
對於破產重組的凱撒娛樂，其在短短五年之內收購和售出Playtika賺了42.4億美元，收益率超過2700%，這也側面看出Playtika的發展速度之快，潛力之大。
Playtika自身也在不斷收購遊戲和工作室，目前休閒社交棋牌類遊戲都是其收購的領域，美國暢銷排行榜TOP100中有9款都是Playtika旗下的遊戲。從2011年被凱撒收購之後的Playtika開始上線第二款棋牌類遊戲Caesars Slots，隨後又收購了一些棋牌類遊戲：Bingo Blitz（2012），World Series of Poker (2013) 和House of Fun (2014)，都是非賭博性質（籌碼不能兌換現實貨幣）。除了收購小遊戲和工作室以外，Playtika還在大力發展其科技板塊，包括人工智慧和大數據等，成為一家科技驅動的遊戲公司。
遊戲界的常青樹
棋牌類業務非常容易吸引到大量用戶，即使其並不能真正兌換現實貨幣也往往讓玩家沉迷。像Casino裡的Slot Machine和Gamble對應的是兩個人性意識：Hot Hand Effect和Hot Hand Fallacy，運氣來的時候會覺得自己下一把穩贏，運氣差的時候也會覺得下次會轉運，這兩個效應支撐著整個棋牌行業以及卡牌遊戲。Playtika目前運營著15款遊戲，今年前三個季度為其帶來了近18億美元的收入。Playtika的15款遊戲中，2020年前三個季度棋牌類的遊戲為其帶來了57.4%的收入，平臺休閒遊戲為其帶來了42.6%的收入。
從收入來看，收入來源前五大遊戲中有四款都是棋牌類遊戲，分別是Slotomania，House of Fun，Caesars Slots和World Series of Poker，四款遊戲的收入佔比達到57.4%。對於Playtika來說棋牌類遊戲仍然是其中流砥柱。
再看看Playtika的幾次收購，只有2013年的收購是屬於棋牌類遊戲，佔Playtika遊戲收入排名的第五，而隨後其他休閒遊戲的收購都未能產生比Playtika自身的棋牌類遊戲更出眾的遊戲。這也側面看出Playtika一直致力於發展其非棋牌類遊戲領域，例如解謎類遊戲等等。
科技賦能遊戲運營
與其他遊戲公司不同的是，Playtika利用科技來進行精細化遊戲運營，留住用戶。Playtika Boost平臺是Playtika的一個核心技術，該技術能夠實時分析和監測玩家數據，並給出相應的決策部署，相當於一個人工智慧遊戲管家，一方面優化運營工具，另一方面支持著龐大用戶的管理。這樣工作室的員工就能更好的專注於打造新的遊戲素材和新的關卡。
Playtika Boost平臺的工具包括市場營銷、玩家交流、客戶服務、數據建模、人工智慧和機器學習等。在收購其他遊戲的時候，Playtika會將其平臺作為一個技術王牌來吸引對方，意向的被收購公司可以使用Playtika專業的遊戲運營工具幫助他們更快更有效的把遊戲運營成功，目前Playtika既是一家技術公司，又是一家遊戲公司。
在這個遊戲運營平臺的加持下，付費用戶群的留存率也非常的不錯，下面的圖表說明了各個群組在Slotomania、Caesars Slots、Bingo Blitz和World Series of Poker所產生的收入，每個群組代表在給定年份下載或第一次玩這些遊戲的用戶（例如，2019年群組包括在2019年1月1日至2019年12月31日期間下載或首次玩任何此類遊戲的所有客戶）。一些用戶在年初下載或首次玩遊戲，活躍了整整一年，還有一些用戶在當年的其他時間點下載或首次玩遊戲。
通過收購逐漸蠶食休閒遊戲巨頭Zynga市場
儘管Playtika在招股書上稱主要的遊戲公司都是他們的競爭對手，例如騰訊，動視暴雪和EAGame等等，但Playtika的垂直對手其實是已上市的Zynga。Zynga也是一個靠在Facebook內嵌小遊戲發家的公司，不過Zynga目前仍然繼續做網頁遊戲，主要發布於Facebook和Myspace，而Playtika則是在手機平臺裡上架自己的遊戲，在高峰時期 Zynga在Facebook遊戲中前十位佔據了6位。於Playtika不一樣的是，Zynga主打的都是休閒遊戲。在今年第三個季度，Zynga的月活達到8300萬，日活達到3100萬，Playtika的規模約是其三分之一。但Zynga雖然是休閒頁遊巨頭，但是Zynga在九年前的輝煌時期曾經月活超過2億，Playtika恰好在10年前誕生，可以看見在頁遊領域Playtika在不斷蠶食Zynga的市場，競爭力很強。
兩者未來的發展策略都是以不斷收購來增強自身版圖，例如今年Zynga就以1.68億美元收購了土耳其超休閒遊戲工作室Rollic80%的股權以及以18.5億美元收購了土耳其Peak Games。
兩者不同在於業務模式，Zynga還有廣告收入，今年Q2其廣告業務佔比達到了14%，為6300萬美元。Playtika則是在手機端上架自己的遊戲，並利用自身的Playtika boost平臺工具輔助公司進行遊戲的精細化大數據遊戲運營，Playtika的科技含金量更高。