1640億市值的分眾傳媒，如今已躋身於中小板市值第一梯隊。
北青-北京頭條記者注意到，從去年初至今天，分眾傳媒的市值已經大漲716億，漲幅達到44%。
有700市值的背書，中信出版集團不失時機地抓住龍頭效應，迅速推出分眾傳媒董事長江南春的新作《人心紅利：存量博弈下的企業增長方法論》。
業績預告淨利同比翻番
市值大漲的背後，離不開業績的支持。
一個月前的12月17日，分眾傳媒發布2020年度業績預告，預計實現淨利潤38.6億元-42.6億元，同比增長105.84%-127.17%。
在WPP與凱度共同發布的2020年「BrandZ最具價值中國品牌100強」榜單中，投放分眾為代表的數位化戶外新媒體的品牌數量佔87％。
凱度中國區執行長暨BrandZ?全球總裁王幸認為，未來，以內容營銷為主的社交媒體傳播，結合核心生活場景為主的線下高頻傳播，將是贏得品牌價值提升的兩大傳播趨勢。線上社交媒體除「雙微一抖」之外，小紅書、B站也成為年青人社交的重要選擇，而以分眾傳媒為代表的消費者每天必經的公寓樓寫字樓電梯媒體，與商場、影院等媒體是消費者的核心接觸點，這些媒體觸點在後疫情時代，成為了極少數正增長的媒體平臺。
業內分析認為，在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，分眾傳媒作為品牌引爆核心陣地的價值將更趨突顯。公司已於7月實施大幅提價，但下半年以來，眾多新增品牌仍然大規模湧入分眾。強勁的廣告需求和投放，推動了公司業績的持續迅速反彈。
疫情使品牌企業的投入更加聚焦頭部媒體，研究顯示分眾在電梯媒體領域收入等於二至十位總和的2倍以上。
成功品牌要緊盯這兩個族群：
作為廣告頭部企業，分眾傳媒經歷了一年疫情的考驗，江南春在新書中表示，疫情加速消費升級，未來的成功品牌會緊盯這兩個族群：Z時代和精眾人群。
第一個族群是 Z 世代，指 1995—2009 年出生的一批人（即 95後和 00 後）。他們普遍是新科技的愛好者，基本上反對權威，不屑解釋，活在當下。他們更願意將錢花在這些地方：化妝品，因為他們認為「顏值非常重要」；零食，因為「嘴巴不能閒」；自我成長，因為他們對週遊世界、探求未知領域的需求非常強烈。
根據 CBNData（第一財經商業數據中心）數據統計，中國當前Z世代人口總數約為1.49 億，其中約有64% 的人每天使用電商平臺。從消費金額上看，Kantar 數據顯示，2018 年 Z 世代每月可支配收入高達 3501 元，遠高於全國居民人均可支配收入 2352 元。從消費增速上看，Z 世代的同比增速遠高於其他年齡段人群。Z 世代未來將成為中國網際網路消費的中堅力量。
第一，「顏值即正義」。第二，「結合大 IP（智慧財產權）」。第三，「產品有趣味」。第四，「節省時間」。 第五，「身份認同」。
第二個族群是精眾人群。截至 2018 年，中國精眾人群人數已達 1.16 億，精眾引領著中國消費的進一步升級，讓消費從「品質消費」轉向「精粹消費」，精眾對每個消費細節都有獨特的考究和品位，品牌如何提供更具匠心、更純粹的產品和服務，成為打動精眾、引領品類和行業趨勢的關鍵。
他們的發展方向和特點主要是四個方面：一是從擁有更多到不需要更多，再到擁有更好；二是從滿足功能到滿足情感；三是從物理高價到心理溢價；四是從能追趕他人到彰顯自我。
5大消費趨勢值得關注
江南春還在新書中表示，在 2020 年的《麥肯錫中國消費者調查報告》中，我們也發現一些新趨勢——中國的消費者行為正在分化，由過去那種各消費群「普漲」的態勢轉變為不同消費群體「個性化」和「差異化」的態勢。自 2005 年起，麥肯錫針對中國消費者行為進行了一系列持續性的研究。在2020年的一期報告中，麥肯錫對中國的消費者進行畫像，它提出的 5 大值得關注的消費趨勢是：
第一，中低線城市消費新生代成為增長新引擎；第二，多數消費者出現消費分級； 第三，健康生活理念繼續升溫； 第四，旅遊消費更注重體驗；第五，本土高端品牌崛起。
報告稱中國經濟增速放緩且面臨著不確定性，但從接受調研的絕大多數消費者來看，中國市場的消費增長趨勢依然在繼續。中國消費者仍然信心十足，在可預見的未來，他們仍是拉動中國經濟增長的引擎。
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