當代吸貓擼狗族不完全圖鑑_詳細解讀_最新資訊_熱點事件_36氪

2020-12-05 36kr

編者按：本文來自微信公眾號「易觀分析」（ID:yiguanguoji），作者：小易，36氪經授權發布。

隨著生活節奏的加快，越來越多的人選擇養寵物來排解壓力，甚至有一部分人說，如果你還沒有開始「吸貓」、「擼狗」，那一定是因為你壓力還不夠大。

在短視頻綜合平臺上，寵物相關的視頻內容佔比較大，其中頭部寵物KOL的短視頻點讚量能夠輕鬆突破千萬，非常受「雲吸寵」用戶的喜愛。

易觀千帆的相關數據顯示，2019年9月至今，短視頻綜合平臺的用戶數量整體保持著增長趨勢，由此也可以推測，對寵物感興趣的潛在寵物市場用戶也在逐步增長。

數據來源：易觀千帆

那麼，用戶基礎正在逐步提升的寵物產業，其用戶結構、消費習慣、未來趨勢呈現出怎樣的特點？

下面，小易將帶領大家全面、客觀地了解一下寵物產業的前世今生，我們將討論如下問題：

寵物市場的主要受眾是哪些群體？

寵物市場主要由哪幾個細分領域構成？

寵物市場用戶的消費習慣呈現出什麼樣的特點？

寵物市場的未來趨勢有哪些？

01、哪些人在吸貓擼狗？

人口老齡化的加快、「一人戶」模式的增多，是寵物市場近幾年來持續增長的主要動力。銀髮群體以及單身青年，是對寵物需求最高的兩個群體。

之前看家護院的寵物如今更多地在作為「家庭成員」陪伴慰藉主人，身份發生了轉變。

對於空巢老人而言，寵物的陪伴能夠很好地幫助老人緩解子女不在身邊的孤獨感。

而對於一二線城市的「鏟屎官」們而言，在一天的忙碌工作後，擼貓、遛狗已經成為了解壓方式之一，滿足快節奏下人類的精神需求，因此寵物需求數量日益增多，產業也逐步發展壯大。

數據來源：國家統計局、《中國空巢青年圖鑑》，易觀分析整理

總結而言，空巢老人、空巢青年以及部分丁克家庭都是潛在的寵物市場用戶。未來，隨著消費水平的提升以及上述群體的增加，寵物市場的規模還會繼續增長。

02、寵物市場有哪些細分市場？

從當前寵物市場的構成來看，寵物市場主要由寵物繁育、寵物食品、寵物醫療、寵物生活服務這四個細分領域構成。

近幾年來，資本市場對於寵物產業的發展前景也持認可態度。易觀分析整理的相關資料顯示，獲得融資的寵物公司在數量和融資規模上成快速增長態勢，投資方開始在各細分領域跑馬圈地，進行相應布局。

數據來源：IT桔子資料庫，易觀分析整理

從細分領域看，資本在寵物產業各細分行業均有涉及，其中寵物服務（寵物美容）類目佔比最高，也是近年來寵物產業中發展較快的，其次是寵物醫療、寵物用品以及寵物寄養。         

寵物產業生態圖譜

中國寵物消費市場白皮書顯示，2019年中國城鎮寵物消費市場規模首次突破2000億，接近2024億元，同比增長18.5%，在2010年-2020年期間保持年均30.9%的高速增長。

數據說明：《中國寵物行業白皮書》，易觀分析整理

03、寵物市場用戶都怎麼消費？

從用戶消費渠道偏好上看，線上電商是目前最受歡迎的消費渠道。由於線上購物方便快捷、品類豐富，超過50%的消費者在選購寵物食品、用品時都會首選電商渠道。

也正是因此，大量寵物產品廠商採取線上數位化營銷的方式，通過線上渠道獲客帶動銷量，再通過私域流量運營轉化沉澱忠實用戶，形成了一套完整的流程。

數據來源：《中國寵物行業白皮書》，易觀分析整理

此外，《中國寵物白皮書》的相關資料顯示，中國城鎮單只寵物年平均消費金額也在提升，據統計，2019年整體單只寵物消費金額同比提升10.9%，寵物市場用戶平均每年會在寵物身上花費5000元左右，其中，狗主人比貓主人的花費更大一些。

數據來源：《中國寵物行業白皮書》，易觀分析整理

04、寵物「大數據」平臺成為趨勢

與人類社會一樣，數據也同樣可以應用在貓貓狗狗身上。

目前來看，數據應用在寵物相關產品生產和營銷上已有一定基礎，但是數據在寵物活體繁育場景的應用仍然比較薄弱。

由於寵物活體繁育在整個寵物經濟產業鏈中是發展較為落後的部分，活體繁育養殖的品質和生產效率低， 「星期狗」、「後院貓」等問題屢見不鮮，而數據共享能夠標示每一隻寵物的身份、來源，可以有效規範活體繁育市場的秩序，保障寵物產業後續健康發展。

因此，未來數據在這一領域的應用前景還是非常廣闊的。

數據平臺在寵物市場層面的應用示意

05、 寵物市場多元發展

隨著寵物市場的不斷發展，基於寵物服務的各項內容邊界也在不斷拓展，寵物產品與生活服務變得更加多元。

基於改善長途運輸寵物體驗的需求，已經出現了專門的「寵物出行」服務，解決寵物託運、寵物旅行等需求；為了解決寵物主人無法照料寵物的問題，也有相應的寵物寄存服務；針對寵物社交，還有專門的寵物經紀人、寵物包裝公司。

可以看到的是，針對寵物主人在不同場景的需求，如今已經有越來越多在基礎服務之上的精細化服務。未來，隨著寵物市場的狀態，寵物服務的模式還會更加多元，變得更加豐富。

寵物市場多元化發展的細化方


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