海南航天食品高海龍:植物蛋白飲料發展由跟風走向創新

2020-12-05 參考消息

中新網2月10日電 2014年房地產行業難，酒水行業不好做，新常態下各行各業困難重重，但是網際網路的發展卻如火如荼，從萬馬奔騰的微信個人紅包開始，到洋洋得意的領著支付寶和微信企業紅包，網際網路的創新還在繼續。用一臺智慧型手機通過網際網路在家可以買到一瓶飲料，一份快餐等生活日用品；出行可以買到機票，招到一輛計程車，從訂酒店到結帳走人；就醫可以掛號，遠程就診，體檢等等。

海南航天食品有限公司營銷總經理高海龍接受中新網財經頻道策劃的「2015 『新常態』快消行業大佬拜年」系列採訪中做出上述表態。他還表示，網際網路改變人們的生活並將成為生活習慣，深遠影響消費行為。消費品企業面對消費行為的改變將必須改變並滿足消費需求，更多的企業已經嘗試通過移動網際網路終端營銷吸引客戶並提高客戶的粘度，傳統飲料企業藉助網際網路創新將會有更多的機會。

「飲料行業作為消費品競爭最激烈行業，但最熱的品類應該是植物蛋白飲料。」高海龍表示，植物蛋白飲料發展應該由跟風轉為創新。 品牌定位創新、產品包裝創新、渠道創新、推廣形式的創新將成必然。

2014年航天椰汁實施"請進來，走出去"的推廣策略，請全國各地經銷商及合作夥伴到海南來，通過參觀體驗生產基地，把海南區域特色的椰汁推廣到全國各地，讓更多的消費者喝到放心，營養，健康的椰汁。在「27屆世界太空探索者協會」年會與會晚宴中全球航天員對航天椰汁交杯稱讚，藉助年會的成功舉辦航天椰汁重新定位為喜慶專用飲品，把「喜慶時刻，喝航天椰汁」作為品牌訴求，大力推出「你結婚宴請，航天椰汁助興「的大型婚宴免費贈椰汁的活動，利用網際網路的傳播優勢，通過電視，報紙，網絡和微信，微博，QQ等自媒體的傳播，參與婚宴從第一批999場增加到四批累計3000多場，對品牌宣傳和產品推廣起到至關重要的作用。

高海龍稱，展望2015年，鎖定以婚宴為主的喜宴市場，航天椰汁希望繼續以高品質的椰汁，為消費者提供健康放心的飲品。(中新網財經頻道)

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