文/吳增義 聯想思維是人的大腦特有的功能，它是建立在各種感官接受外部信息刺激基礎上的一種物質活動，是對信息進行收集、整理、分析、比較、歸納判斷的有規律的心理運動形式。
可以利用具象和抽象的媒介來表達聯想思維的可視性，藉助可視的具象、抽象符號來表達聯想思維。例如：用形與形的重疊、置換、誇張、借物喻人、錯位、交叉等形態來表達聯想思維過程中的各種信息的會合、碰撞；形與形的分組、漸變節奏、韻律來傳達聯想思維對事物的分類、比較和綜合功能。
聯想是一種思維過程，是對所要表達的信息內容進行提煉、組合、聯想和研究，使表現對象由現象美升華為藝術美的一種創造性構成。聯想令諸多相距遙遠的事物和概念，甚至毫無關係的設計元素產生了密切的聯繫，使之在偶遇交合、撞擊中產生新的非凡設計。
接近聯想是指由一個事物與另一個事物有密切的鄰近關係和必然的組合關係，而引發的聯想延伸和連接，引導著人們聯想思路的展開，支配著接近聯想的發生、發展和完成的過程。接近聯想是對事物之間外部聯繫的反映。
例如：看到端硯就會想到墨和筆、看到馬鞍就想到駿馬、看到大炮就想到炮彈。善於聯想的人，總能從一件事物想到與之接近的許多事物，然後通過比較、選擇，做出合理的判斷。
一件成功的設計作品，總是經過細緻的形象塑造和素材加工，利用事物之間的內在聯繫，用巧妙的聯想延伸和連接，產生豐富設計的內容。
類似聯想是指由一個事物的外部構造、形態或某種形狀與另一事物的類同、近似而引發的聯想延伸和連接，它的特點就是相同性(共性)和相似性，即表象的外形、神態、氣質特徵等某一方面的相同或相似。
例如：看到煙霧會想到白雲、由小提琴聯想到人體曲線等，這就是相同性和相似性的聯想。從別的事物中得到啟迪促進人的思維活躍，引起情感活動，並從聯想中加強對事物的認識。
對比聯想是對與事物有必然聯繫的相反事物、對應面、對立面的聯想延伸和連接，即事物之間在外形、神態、氣質、特性等某一方面的對立。不言而喻，表象之間的對立性引導著人們。
例如：由光明想到黑暗、由高大想到矮小、由冷清的庭院聯想起熱鬧的集市、由吸菸想到對身體的危害。有針對性地創造各種易於激發聯想的設計因素，使設計信息的聯想效果適應觀者對象的知識經驗和要求，使觀者通過事物變化而衍生出新的空間聯想。推薦閱讀：視覺思維與廣告創意技巧！
因果聯想是對事物發展變化產生因果關係而衍生出的聯想，它的特點在於因果性，即事物之間的發生、發展，現象的產生具有因果關係，由此引發的聯想。
利用對表象之間的特殊關係，引導著人們聯想思路的展開，支配著聯想發生、發展和完成的過程。例如：看到雞蛋就想到小雞、由檸檬想到酸等等。
奇思妙想的聯想形態是要靠自己的常年自身修習學識，生活中豐富的實踐經驗知識的積累，通過聯想將抽象的、具象的、形象的、逆向的素材或某種理念和心理狀態轉化為一種具體的設計形態。
聯想並不意味著必然產生優秀的形象設計，需要我們針對聯想素材各方麵條件進行科學分析，選擇確定真正有價值的因素。我們的奇思妙想是否於主題訴求有用？是否聯想設計語言上具有邏輯性？是否能更加有力而具體、生動地說明想表達的意念？推薦：360個創意設計技巧（視頻教程）