杭城書店越來越個性化，文創和文具都花頭精十足
借力《流浪地球》經典科幻書籍衝上熱銷榜
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杭城書店越來越個性化，文創和文具都花頭精十足
借力《流浪地球》
經典科幻書籍衝上熱銷榜
這個春節，「流浪地球」絕對是朋友圈裡出現頻率最高的詞，它讓往年那些曾經大熱的返鄉話題，在朋友圈匿了蹤影。電影的大火，還帶動了劉慈欣原著的火爆銷售。
值得一提的是，這兩年在杭州，無論是新華書店，還是一些個性化的連鎖書店、網紅書店，都紛紛大開腦洞，為圖書以及文創帶來的不同流量關注，文化的系統化和連帶作用，對書籍以及周邊的銷售促動，在這個春節假期表現得尤為突出。
一家書店就賣掉100多本
《流浪地球》帶動科幻書籍熱銷
雖然新華書店從整體客流量來看，基本與去年同期持平，但在銷售上感受到了明顯的提升。除了一些暢銷書外，最熱的就是劉慈欣的《流浪地球》了。7天，僅慶春路購書中心就賣出100多冊，現在店內僅存有少量餘貨，正在補貨中。
「我們是比較明顯地感到了電影熱度的帶動。」慶春路購書中心經理沈曉紅說。
言幾又杭州市場部的楊藝介紹，春節期間，杭州5家分店的《流浪地球》全部售罄，據她觀察，店內有三成顧客都會來選購此書。
有意思的是，《流浪地球》的銷售也帶動了其他科幻書籍的暢銷，除了劉慈欣本人的各種短篇和長篇作品之外，一些老牌經典作品也受到了讀者的青睞。
比如，在離記者家不遠的嘉裡中心西西弗書店，這幾天，附近的居民，吃完飯，看完電影就順便踏進書店，看到劉慈欣的一系列科幻作品，總是要駐足翻看一會，不時有人挑了兩本去買單。
在言幾又，劉慈欣的作品一向都是重點陳列。電影上映前，言幾又還在微信公眾號上推出了科幻書單，介紹劉慈欣、韓松等人的科幻作品，站在更高處來看待「春節」和「回家」。
另外，浙江省新華書店集團的數據顯示，春節期間，浙江地區圖書銷售榜前十的作品分別為《紅巖》《銀河帝國(1基地)》《創業史》《傅雷家書》《屬貓的人》《海底兩萬裡》《駱駝祥子》《三體》《窗邊的小豆豆》《無羈》。其中《銀河帝國(1基地)》《海底兩萬裡》和《三體》均為科幻小說，成為了銷售榜上的黑馬。
小豬佩奇電影上映
也帶動了一波童書銷售
而在長銷書榜上，和親子、少兒閱讀相關的書籍，依然是最會「掏空」你錢包的品類。
節前，記者走訪杭城一些新華書店時就發現，書店策劃準備了各種故事會、送春聯等活動，布置的主題展臺，特別是針對親子閱讀的專區，創意十足。而在春節期間，一家老小一起逛書店的情景隨處可見，休息瀏覽區座無虛席。
沈曉紅告訴記者，新華書店特別針對少兒類圖書安排了多場親子類活動，今年又逢豬年，同期有小豬佩奇的電影上映，相關的書籍在少兒類圖書銷售中非常突出。
言幾又的童書銷量也很好，楊藝介紹，主要是家長帶著小朋友一起來找學校推薦的讀物。他們的童書銷量前三位分別是上海少兒出版社的《三毛流浪記》(彩圖注音版) 、明天出版社的《楊紅櫻笑貓日記》、上海譯文出版社的《夏洛的網》。
文創和文具也很好賣
遊客成為帶貨主力軍
杭州曉風書屋今年春節期間的圖書以及文創銷售，和往年有些不一樣。掌門人姜愛軍介紹，每家店都推出了自己的個性化產品，在博物館和美術館的曉風書屋，明顯比其他門店的銷售情況更好，其中一大塊是遊客。
曉風書屋浙美店的店長蔡振邦說：「我們初二開始營業，營業額逐日增加，初五開始穩定在萬元左右，其中文創和文具佔到快四成了。」
蔡振邦特別說到了美術館店的一款「時光印記」，遊客可以通過掃二維碼，在活字印刷板上找到自己喜歡的字，排成活字印章。「平均每天都能買出十幾個。一位大連的遊客一次就買了40個單字的禮盒，說要回去作為禮物送給朋友和同事。」
2019年初開業的單向空間杭州店，春節期間，也集聚了大量人流。負責書店宣傳的瑞雪介紹，帶文創性質的圖書《單讀18·都市一無所有》《中國古代文化常識》(便攜小開本)、《許子東現代文學課》等，以及單向歷2019(黑金限量版)、單向歷2019(白色倒計時版)等文創產品都賣得非常好。
而言幾又暢銷的文創產品則有「年味兒」春聯年畫禮盒、貓王藍牙收音機、竹者筷子等。
除了這些網紅書店，「大哥」新華書店的賣貨能力自然也不差，除了應景的春聯、福字、紅包袋等新年周邊產品之外，還有孩子的學習用品。
孫雯 陳淡寧