出道僅半年,新國貨品牌朵杞為何能在消費圈層中爆紅

2020年，中國大健康產業已經達到萬億級的市場規模，擁有廣闊的前景，並且通過這次疫情消費者對自身健康更為關注，正是推動大健康產業發展的最佳時期。

最近，健康飲品界殺出的一匹黑馬——「朵杞」。其廣告語「朵杞，我的年輕小秘密」，正在消費圈層中變得耳熟能詳。它深受消費者的寵愛,同時經銷商群體也對其顯現出了極大的熱情。

這款健康膠原蛋白肽果飲到底有多火？

霸屏江蘇衛視、河北衛視等熱門電視臺黃金時段廣告；社群和朋友圈裡隨處可見它的種草筆記；在電商平臺上首發開售就創下平臺新品牌銷售記錄，並一直保持；在「雙十一」期間返場就被秒殺售罄，成為當之無愧的「網紅」產品。競爭如此激烈的市場，作為成立不到半年的初創型新品牌，朵杞成為爆款的路徑值得很多產品參考。

近幾年，消費者越來越重視健康問題，在產品的選擇上也不單單追求口感。是否有效果，性價比多高等也成了消費者考慮的主要因素。據悉，「朵杞」由國內知名社交電商平臺順聯動力和上市公司合作開發，歷經270多天研製。順聯動力負責收集分析消費大數據趨勢以及消費者個性化消費需求，上市公司提供成熟加工生產技術與完善的供應鏈，雙方共同打造引領健康生活潮流的標杆品牌。在品質方面，朵杞每瓶含有5000mg小分子膠原蛋白肽，當中添加了多國進口原材料：如朝鮮薊、紅石榴等，結合膠原蛋白飲、美白飲、抗糖飲三類產品優勢，不僅能有效的補充膠原蛋白，還能改善睡眠，幫助用戶從內到外對抗衰老，保持年輕態。

要知道，膠原蛋白肽飲品並非近幾年才出現的，而朵杞卻能在市場競爭中脫穎而出，火遍全網，原因之一無非是抓住了生活水平日益提高的當下，消費者對於健康的訴求以及對於產品性價比的追求。

其次，朵杞選擇在順聯動力平臺上首發，也是它快速打響品牌非常重要的因素。順聯動力在社交電商行業耕耘多年，擁有著9000萬平臺用戶的龐大體量，有效地將不同消費圈層連接,打造以社群傳播為核心來創造經濟價值,同時降低商家拓客引流成本。朵杞開售前期，順聯動力就依託社群連結9000萬平臺用戶，進行新品牌宣傳造勢，最大限度引爆消費者購買的欲望點。

對於一個新品牌、新產品而言，要想快速打開市場，還需要一些營銷動作。在這方面朵杞也沒落下，大量投放廣告，請名人代言背書，kol帶貨，社交媒體曝光，進行創意營銷等都是基礎操作。為了讓新品牌快速被消費者認知，在朵杞最新一期開售活動中，品牌方還為消費者準備了多重福利，包括贈送施華洛世奇定製水晶項鍊、按摩儀、保溫杯等，持續加大產品營銷力度。

新品牌的崛起從來不單單靠產品出圈，迎合市場，適度營銷，對消費者進行調查等，都是必不可少的步驟，走好每一步，品牌塑造才能穩固持久。