南極人恆源祥北極絨俞兆林……這些品牌可能根本沒有正品!

2020-12-09 天眼查

砍掉生產線賣吊牌年賺5億，一本萬利還是竭澤而漁？

最近天氣突然轉冷，為了不感冒，天眼妹覺得保暖內衣、羽絨服、電熱毯、保溫杯之類的禦寒物品都可以準備起來了~

天眼妹在瘋狂添加購物車的時候，發現了一件有趣的事情：南極人現在的營業範圍居然這麼廣了！除了之前天眼妹認知中的保暖內衣，連床單被罩、甚至暖寶寶按摩椅汽車用品這些看起來和服飾沒什麼關係的品類也都有南極人的影子。

▲隨便在淘寶上截了2張圖

讓大家感受一下，南極人「什麼都做」的氣勢

順手天眼查一下，發現南極人運營主體的工商經營範圍也的確是非常豐富了。但讓天眼妹感到困惑的是，現在南極人似乎已經沒有自己的實體生產線了，原來具有「南極人服飾」名稱的相關企業，有的宣告解散，有的直接改成了機械設備公司。

▲曾經南極人品牌註冊的幾家服飾生產類

可以看到這些公司，大多解散或者被賣出更名

近日南方周末的一篇報導解答了天眼妹的疑惑，原來不少像南極人恆源祥北極絨俞兆林這樣的老品牌早就把自己的生產線砍掉了，現在這些品牌都在做賣吊牌的生意，也就是說你在淘寶上買到的所謂「品牌貨」，很有可能只是貼上品牌標籤的大路貨甚至劣質商品！

沒有正品 「南極人」們只賣吊牌

根據南方周末的報導，曾經的保暖內衣四大品牌：南極人、恆源祥、北極絨、俞兆林，目前都已經放棄了自己的生產線，改以品牌授權商的模式經營，其中又以南極人貫徹的最為徹底，該品牌不僅沒有自己的生產線，甚至在2015年就已經完全放棄實體零售和直銷。

根據南極電商2018年上半年度年度報告顯示，目前南極人的主要業務就是經銷商品牌授權服務，目前國內市場銷售的南極人系列、卡帝樂鱷魚系列以及韓國網紅博主PONY的美妝品牌PONYTIMES、PONYCOLLECTION等，全部都是由南極電商授權第三方廠家生產的。

▲南極電商可提供的品牌授權範圍

數據來源：天眼查 上市公告搜索

只賣品牌不生產，所帶來的經濟效益也是非常可觀，從南極電商股份的財務簡析可以看出，從2008年砍掉實體生產線之後，南極人的營業收入就實現了顯著提升。2014年之後，更是實現了毛利率達70%的盈利狀況。根據其2017年年報，去年南極人依靠品牌授權和電商服務獲得了5.36億的淨利潤。

▲南極人近年營業收入、毛利率、淨利潤

數據來源：天眼查

像南極人這樣的老牌內衣品牌，千禧年初在電視臺上打廣告打的一個比一個響亮，20年後靠當年積攢下的國民好感度賣品牌授權繼續賺的盆滿鍋滿，真是做的一手好生意。

淘寶100元就能買到質檢 刷屏的「國民品牌」實則質量堪憂

如果南極人北極絨們的品牌授權，能夠做到像國外的迪士尼一樣，有著一整套嚴格的品牌授權商質量認證體系來監督，那其實這種經營模式是一種對品牌方、代工廠、消費者都有利的互惠模式。

▲迪士尼對於授權商的選擇標準

來源：迪士尼:品牌授權的成功

但從多家媒體的報導中來看，事實並不是如此。南極人對於拿著自己品牌授權的生產經銷商根本沒有任何質量上的監督，甚至可以用放縱二字來形容。

南極人的合作客戶主要有兩種，一種是合作經銷商，另一種是授權經銷商。但不管是什麼經銷商，他們拿到品牌授權之後的操作基本都是這樣的：找個工廠籤個名義上的代加工合同，然後自己出去找地方進貨，最後把買來的南極人商標吊牌一裝，本來只能賣幾十塊錢的來路不明無牌產品，就能賣到上百元品牌價格。有時候，經銷商甚至都不自己經手，直接有工廠貼牌，就連發貨都是工廠代發。

看到這裡，天眼妹突然想起來，自己有一次曾經網上購買過南極人品牌的商品，收貨之後發現衣物沒有商標、吊牌和水洗標，所有這些帶有品牌標識的物件都是單裝在一個小袋子中的，當時天眼妹還覺得奇怪，現在想想，估計就是貼牌工廠懶得多加一道工序了。

反觀品牌方，根據記者調查，在質量管理方面，南極人恆源祥北極絨俞兆林四家幾乎都沒有相關要求限制條款和下廠監督流程，僅規定貼牌企業繳納部分保證金，並提供質保證明即可，北極絨的授權甚至連保證金都無需繳納。但相關質檢合格證明，在淘寶上100元就可以搞定。

▲淘寶上可以提供的所謂的「質檢證明」

南方周末的記者還從一名北極絨的銷售人員處了解到，如果經銷商因為產品質量被查處，他們也會盡力配合經銷商，該出具的證明都會幫忙出具，更不會處罰經銷商。

當然，對經銷商的一味放縱，最後也會讓品牌自身受損。天眼妹通過查詢相關新聞發現，從2018年年初至今，南極人已經14次被國家質監部門及地方消費者協會拉入不合格產品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、衝鋒衣到電推剪、捲髮器、按摩棒，其均有產品上質檢黑榜。

▲相關新聞的記錄截圖

社交平臺上網友的吐槽那更是數不勝數，當年能上央視的國民品牌，再過幾年怕是要淪落成低質高價的代名詞了。

面對龐雜的商家，本來大家選擇熟悉的品牌本來是為了保障自己能買到優質的產品，沒想到卻會陷入「全是吊牌貨」的尷尬境地。不過消費者也不是傻子，上過幾次當之後自然就沒人會繼續光顧，當品牌的價值被徹底消耗殆盡時，或許就能看出「賣吊牌」的經營模式到底是「一本萬利」還是「竭澤而漁」了。

相關焦點

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    南極人、恆源祥等保暖品牌可能只是「正品吊牌貨」！品牌秋衣秋褲可能只是正品的吊牌貨12月6日，《南方周末》報導：包括南極人在內，恆源祥、北極絨、俞兆林這四大保暖內衣品牌，早已砍掉自身的生產線，相關的保暖內衣，都是授權別的企業利用自身品牌生產。
  • 沒上央視315,南極人、恆源祥等「黑心」品牌就可以繼續恣意妄為了嗎
    你網購的南極人、恆源祥，是正品還是正品吊牌？俞兆林、北極絨呢？大約十年前，上述四大保暖服裝品牌不約而同砍掉生產線，低調轉型賣起了吊牌。恆源祥最先砍掉生產線，成為品牌授權模式的首創者。作為恆源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開創了全品類授權的先河。
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  • 網購的「南極人」為啥這麼便宜?可能只有吊牌是真的…
    你買的可能只是正品的吊牌貨　　「南極人不怕冷」　　「北極絨，地球人都知道」　　「恆源祥，羊羊羊」　　……　　這些十年前瘋狂傳播的電視廣告，成就了南極人、北極絨、恆源祥的品牌知名度。　　在「雙11」中，保暖服裝四大品牌恆源祥、南極人、北極絨、俞兆林，獲得非常好的銷量。
  • 網上買的南極人,有這麼大的貓膩?怪不得質量參差不齊
    國內耳熟能詳的保暖內衣品牌分別是南極人，恆源祥，北極絨和俞兆林四個。大家可能不知道的是，前面提到的四家保暖內衣廠家早在十年前就已經砍掉了自己的生產線，開始品牌授權，改為了收取品牌授權費的合體經營模式。也就是說，現在市面上出售的南極人的產品，有很大的貓膩，很可能只是南極人的牌子，產品卻不知道是哪個小作坊生產的。怪不得近幾年南極人的質量參差不齊。
  • 你網購的南極人、恆源祥,為啥這麼便宜?可能只有吊牌是真的…
    小夥伴們有沒有疑惑電商平臺上為什麼那麼多南極人的店鋪這些店鋪是小夥伴所知道的你網購的「南極人」「恆源祥」可能只是正品吊牌貨!>都是商家買來的12月6日，《南方周末》報導了包括南極人在內當年叱吒上海灘的四大保暖服裝品牌(北極絨、恆源祥、俞兆林)不約而同地砍掉了生產線低調轉型賣起了吊牌大約十年前，位於上海市金陵東路的恆源祥最先砍掉生產線，成為品牌授權模式的首創者，形成了相對穩定的經銷商群體
  • 起底國民品牌南極人:停產十年收入百億,一套神操作讓世界跪了
    >沒有一點點防備，我們就這樣進入了一個萬物皆可南極人的時代。南極人之所以摁不住差評，根本原因在於它的商業模式。正是這套堪稱神作的商業模式，讓它一本萬利，勇立潮頭，讓世界嘖嘖稱奇。這就是南極人的魔幻打法，沒有工廠，沒有工人，卻不可思議地躺賺了十幾年。 四、誰為南極人的操作買單？有人說，南極人真良心。你看，商家們只要掛上它的吊牌就不愁銷路了。這樣的公司，活該它賺翻！
  • 南極人領銜!四大保暖內衣全成貼牌貨,只賣吊牌不生產
    在十幾年前，南極人、俞兆林、北極絨、恆源祥是著名的四大保暖內衣品牌，並且劉德華、鄭少秋、趙本山等巨星代言。當時，這些都是價格不菲的大牌，然而如今很多人發現這四個牌子的產品在網上越來越便宜，並且各式各樣的生活家居似乎沒有它們不做的。
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  • 南極人,不值得地球人信賴
    今年的天貓雙11，中國保暖服裝四大品牌恆源祥、南極人、北極絨、俞兆林銷量都很不錯，而南極人又拿了個第一。但是沒過多久，南方周末的一篇文章徹底向人們揭開了「南極人」的真面目。其實，不止南極人沒有「內衣」，恆源祥也沒有「羊」了，俞兆林和北極絨現在也只是個牌子。
  • 你買的南極人、恆源祥,為啥這麼便宜?可能只有吊牌是真的
    對於秋衣、秋褲的牌子，大家都還是比較相信南極人這些牌子吧！畢竟像南極人和俞兆林、恆源祥、北極絨都是並行的四大國民品牌。然鵝~隨著近幾年，電商平臺的興起，網上「南極人」店鋪也越來越多。但是你會發現，有些質量越來越不如以前了。
  • 繼「南極人」之後,這4家品牌也「被曝」賣吊牌,很多人還不知道
    南極人是一個家喻戶曉的服裝品牌，尤其是羽絨服、保暖內衣，非常出名。現在已經進入冬天，南極人的衣服又將再一次席捲市場。但你知道嗎？如今市場上的南極人服裝，其實並不是「正品」，而是南極人授權給他們用的。 因為南極人獨特的性價比，在市場上非常受歡迎，所以掛上南極人的招牌，銷量能提升很多。
  • 貼牌宇宙「南極人」如何坑消費者的錢?
    這筆錢，叫品牌服務費，買的是銷售南極人旗下特定品牌商品的權利。除此之外，京東店、唯品會店也同樣要花錢買，要接受抽成。 獲得了銷售權，還得有貨才能賣。 但南極人旗下早就沒有自己的工廠了，白牌商家只要拿著自己生產的，對應品類的貨，掛上南極人的吊牌，就是南極人的牌子貨了。而且因為這些吊牌都是官方認證，即使是雜牌血統，名義上也都是正品南極人。 這筆叫做標牌使用費。 這兩塊加起來，就是南極人的賣標方式了。
  • 南極人賣吊牌不生產?給錢就授權還能給你帶來質量保障嗎?
    這個應該和南極人的積極轉型有關。目前南極人已經不再將公司主營大頭放在生產，而是轉型成南極電商。砍掉其生產線，賣起了吊牌。所以說，消費者買的可能只是掛了南極人牌子的產品，是品牌貨，但並不一樣是南極人公司生產的正品。而南極人自從2014年雙十一當天，銷售額為1.8億元後，就越來越多的將眼光長遠的放在了電商平臺。
  • 你網購的南極人、恆源祥,是正品還是正品吊牌?
    恆源祥、南極人、北極絨、俞兆林這四大品牌想必大家都耳熟能詳這裡面恆源祥的知名度應該是最高的了。因為那個洗腦的「羊羊羊」的廣告。其次是趙本山代言過的南極人。品牌的作用就是信任背書。消費者選擇你的品牌是信任品牌背後一以貫之的產品品質。真不知道這種透支品牌的行為還能持續多久。你說這些老闆不知道麼？肯定知道啊。只是這樣賺錢實在太爽了啊！找一大波招商的，名片印好了就出去跑業務吧。
  • 消費者要注意了,這4家品牌也學「南極人」圈錢,只賣「吊牌」
    南極人這個品牌大家應該都是聽說過的，他們家的明星產品「保暖內衣」在無數個冬天溫暖了消費者，因為其質量非常好，同時性價比也非常高，在市場上受到消費者們的一眾青睞，國內消費者對品牌的認知也在近些年中變得越來越強了，但是這幾年關於南極人這個品牌的負面報導也越來越多。
  • 老品牌到底怎麼了?回力鞋問題頻出 南極人冒牌不斷
    1月6日，有回力經銷商向時代周報記者表示，儘管回力也曾說要加強經銷商管控，但並沒有什麼實際動作。據媒體2017年報導，回力已沒有自己的工廠，通過品牌授權12家生產企業進行生產、銷售，配套加工工廠達8家。時代周報記者在回力官網查閱其銷售網絡後發現，其經銷渠道在各地不盡相同。
  • 天貓上的南極人,其實是拼多多「同款」換了標?-虎嗅網
    不過，耳熟能詳的南極人、北極絨、俞兆林、恆源祥四大保暖內衣品牌，都已在十年前砍掉自己的生產線，轉型做品牌授權業務。這其中，南極人品牌的產品線已經從保暖內衣等家居品類，快速拓展到家庭生活全品類，連紙尿褲、甩脂機，玻璃杯、汽車坐墊都有南極人牌的正品。據南極電商財報顯示，2017年，南極電商營收9.86億元，淨利潤5.37億元。
  • 南極人「賣吊牌」 年賺13億,又有4家企業「如出一轍」,還買嗎?
    所以大家目前在市場中看到的一些品牌已經「變味」了，因此很多消費者其實還不知道自己購買的產品已經不是正品了。相信很多人都是到南極人這個品牌，這家企業的保暖內衣銷量是很不錯的，在保暖內衣剛剛火爆的時候，南極人已經在這個市場中取得突破了。當時的南極人產品質量高，價格也不貴，所以進入市場之後很快就獲得了消費者的喜愛。
  • 除了南極人,這些品牌也只賣牌
    大家熟悉的「南極人」這個品牌已經「爛大街」了，而且產品質量也是經常為人所詬病。這是因為，如今的「南極人」不是過去那個「南極人」了，你所購買到的只是「南極人」這個牌子，產品是哪家廠生產的可就不知道了，就算是一個「三無」小作坊只要購買了南極人的品牌授權，你所生產的東西搖身一變也能成為貼著「南極人」這吊牌產品。