完美日記IPO,給新消費品牌帶來的5條啟示

2020-12-05 贏商網

　　來源：新消費內參 

　　 作者：龍貓君

　　新消費導讀

　　今天完美日記（需求面積:50-100平方米）上市，又會是很多人的不眠之夜。

　　也一定會有很多各種視角解讀的文章，也會有各種祝福。

　　當然背後的大贏家高瓴資本，真格基金都能賺的盆滿缽滿。

　　但對於身處其外的人，我們更多要看看完美日記的IPO可以給我們帶來什麼新的思考和啟示，尤其是對於現在還在創業的新消費品牌而言。

　　以下為我的5條分享啟示：

　　

　　新消費品牌已經成為新經濟

　　過去幹消費品是個苦逼行業，也是這個不那麼受年輕人喝資本喜歡的行業。

　　至少很多年前國內的大消費公司獲得投資的很少。

　　也鮮少有消費品公司從創業第一天開始拿到投資開始幹創業。

　　但完美日記不一樣，從一開始就有資本加持，並且一路保駕護航直到上市。

　　像極了網際網路公司的打法和路徑，用資本加持持續增長，然後在美國紐交所敲鐘。

　　這說明新消費已經成為一種新經濟。靠資本持續投資，更有大格局投入到品牌創業。

　　品牌年輕化是一種時代紅利

　　完美日記的背後是年輕人對國貨崛起的巨大需求。

　　完美日記的成功是年輕人對國貨熱愛的成功，如果去敲鐘，我想應該有年輕的消費者去敲鐘，正是千千萬萬的年輕消費者們推動了這個品牌誕生。

　　年輕人的第一個美妝，既要有社交貨幣屬性，也要有一定產品力，二者缺一不可。

　　現在消費品的全面年輕化浪潮勢不可擋，每個品類都會誕生更加迎合現在年輕人感受的新品牌的，品牌年輕化已經勢不可擋。

　　

　　很多人看到營銷，我卻看到產品

　　網上鋪天蓋地的都是分析完美日記多麼會投放，會營銷的文章。

　　可是我卻想問一個問題，為什麼人人都可以學習流量投放，卻為什麼不是人人都可以做產品。

　　因為隨著營銷的智能化時代的來臨，營銷均等化一定會實現。大家都會是一樣的投放，一樣的效果產出。

　　只有產品本身才是核心壁壘，產品主義時代一定會到來的。

　　什麼是一個好產品，真正擊中用戶痛點的才是好產品，完美日記在我心中看來就是屬於社交貨幣型好產品。

　　它是年輕人的社交貨幣產品，或者說年輕人彰顯個性的產品，代表了年輕人對美的一種追求。

　　擁有用戶的品牌才是真品牌

　　現在很多的公司只是個買流量帶貨的公司。

　　流量也不是自己的，用戶不是自己的。甚至於跟供應鏈協作博弈以後，連產品都不是自己的。

　　所以這種中間型流量投放產品會消失的。甚至有人說品牌一點不重要，賣貨才最重要。

　　可是品牌是什麼？品牌就是產品的牌子，這句話是如此簡單的解釋。

　　用戶心智能找回來的產品才是品牌，用戶心智記不住的產品並不是品牌。

　　完美日記的例子中可以學習到的是線上線下協同打通原來是品牌可以實現的。

　　

　　接下來時代會大規模獎勵創消費品牌

　　隨著完美日記上市，我們接下來可能會看到一波新消費品牌的上市。

　　這些新經濟的上市會進一步助推著中國的消費品牌持續資本戶，持續有大量各行各業的創業者進入到新消費領域。

　　我們生在這個時代，確實是我們的一種幸運。接下來新消費品牌將會越來越多，也會越來越湧現出來。

　　這就是完美日記上市帶給新品牌的啟示。

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