中文在線2020年半年度董事會經營評述內容如下：
一、概述
報告期內，公司持續圍繞「文學+」、「教育+」雙翼飛翔的發展戰略，進一步聚焦核心數字出版業務，不斷深耕數字閱讀業務，並圍繞主業不斷探索開拓新的業務形態。公司實現營業收入41,496.17萬元，較上年同期增長21.16%，主要系報告期內「文學+」業務增長所致。 （一）「文學+」業務板塊 1、專注營造版權內容沃土，把握數字出版生態源頭 經過近二十年積累，公司積累了大量優質內容，以自有原創平臺、知名作家、版權機構為正版數字內容來源，擁有數字內容資源超460萬種，網絡原創駐站作者超390萬名；與600餘家版權機構合作，籤約知名作家、暢銷書作者2,000餘位。 1）三大原創網絡平臺+傳統出版合作，積累大量優質內容 公司旗下擁有17K小說網、四月天小說網、湯圓創作三大原創網絡平臺。17K小說網為公司核心的原創內容生產平臺，累計註冊用戶數超10,000萬，點擊量過億作品近百部，其中《修羅武神》全網點擊超過200億。優秀作品如《萬古第一神》、《傲世丹神》、《大夢山海之史詩戰役》、《斬月》、《第九特區》、《霸婿崛起》、《天王殿》、《藥神贅婿》、《我居然認得上古神文》等。 四月天小說網是一個面向用戶的女生垂直網文平臺，擁有駐站作品20萬餘冊，駐站創作者超過15萬人，10年來網站名家作者以及獨家首發駐站作品數以千計，諸多作品被開發成知名的影視劇作品，如《清平樂》（改編自米蘭lady的小說《孤城閉》）；此外網站還有眾多女性向優秀作品，如《最佳辯護》、《居無定所的他》、《農園似錦》等。 湯圓創作是一款為00後服務的原創內容互動社區，以塑造00後作家代表為己任，生產更多的廣受年輕群體喜愛的優秀作品，優秀作品如《這個捧哏我要了》、《我靠學習解鎖超能力》、《仙尊是我小跟班》、《他熠熠生輝》等。 報告期內，公司多部原創作品獲得權威部門及市場的認可。旗下小說《逆行者》、《歸一》、《萬古第一神》獲得2020年中國作家協會重點扶持；《逆行者》、《希望在田野》、《冰上夢-運 河情》、《冰上無雙》獲得北京宣傳文化引導基金2020年度一般項目電影、出版類擬資助項目。《大夢山海之史詩戰役》於2020年4月獲得網絡文學歷史上第一個兩億盟（盟主是網絡文學最高的粉絲等級，百萬盟相當於打賞1萬人民幣以及百萬粉絲值，兩億盟相當於打賞2百萬人民幣以及2億粉絲值），刷新網絡文學新紀錄。 在傳統出版作品方面，公司與600餘家版權機構合作，累計籤約知名作家、暢銷書作者2,000餘位。籤約頂級傳統名家，如巴金、餘秋雨、二月河、周梅森、畢飛宇、阿來、張煒、劉醒龍、熊召政、周大新、徐貴祥、韓少功、李佩甫、王躍文、劉心武、柳建偉、閻真、關仁山、陳建功、張抗抗、範穩、原野、葉彌等；籤約暢銷書作家，如劉慈欣、都梁、金一南、劉和平、張小嫻、海巖、張召忠、宋鴻兵、蔡駿、紀連海、於丹等。優秀出版作品如《流浪地球》、《人民的名義》、《大明王朝1566》、《亮劍》、《推拿》、《塵埃落定》、《歷史的天空》、《文化苦旅》等。 2020年初，新冠疫情突如其來，公司憑藉在出版領域的積累，第一時間獲取到防疫圖書數字內容，及時協調內部各平臺上線，形成抗擊疫情的數字閱讀專題，共獲取防疫類圖書142種，涉及80多家出版社，品類書數量排名前列。此外，與出版社技術產品開發合作方面，公司與中國醫藥出版社，人民交通出版社進行數字平臺產品的開發，為專業出版社在垂直細分領域提供更多的知識服務產品，通過技術加運營的方式，進行深度合作。 2）持續生產優質內容 公司旗下三大原創平臺吸引了大量作者入駐，為幫助作者持續創作優質內容，公司著力培養作者的創作能力，幫助其提升專業能力。公司於2013年始建「網絡文學大學」，諾貝爾文學獎得主莫言老師擔任第一屆名譽校長。網絡文學大學分為青訓學院、精英學院、研修學院三個部分，為不同階段的網絡文學愛好者與作者提供寫作培訓。2020年1月，網絡文學大學上線新年度青訓學院第一學期基礎課程與手速課程，此後啟動的2020年第二學期，除青訓學院原有基礎課程與手速課程外，還上線17K編輯部集體創作的全新原創課程——技能課程，為新人作家提升寫作質量保駕護航。青訓學院目前開設網文基礎課、技能提升課和手速提升課等課程，並上線「安審課」直播課。此外，公司旗下的創作工具「小黑屋」倍受網文創作者歡迎。 2、深耕數字出版運營模式，拓寬數字內容分銷渠道 公司旗下的數字內容分別在自有渠道、合作渠道進行銷售。除上述自有平臺渠道外，公 司合作渠道包括三大運營商、網際網路及移動網際網路平臺、手機廠商，以及其他多種閱讀平臺，間接覆蓋用戶數以億計。 報告期內，公司持續為三大運營商提供服務。公司與咪咕文化延續了多年的深度合作，持續為其提供內容版權等業務服務，並結合各自在內容版權，全IP開發，渠道分發，海外合作，籤約知名作家、藝人，地方公共文化等各方面優勢進行戰略合作。公司與號百控股籤訂了《戰略合作協議》，已籤署天翼閱讀的CP協議、中國電信全國積分平臺、「翼積分」通用積分平臺虛擬商品合作框架協議。此外，公司為中國聯通官方自營閱讀平臺沃閱讀編審運營支撐合作夥伴，也是其重要的內容合作夥伴，雙方長期保持良好合作關係。 近來，免費閱讀成為數字閱讀新熱點，數字閱讀市場規模擴大，免費渠道成為帶動數字閱讀行業發展的新的增長點。公司作為以內容為核心優勢的數字出版企業，與業內付費及免費分銷渠道都廣泛合作。公司數字版權分銷業務收入以及三方合作渠道數量均取得大幅增長，合作基本覆蓋了重點閱讀平臺（以下排名不分先後），如QQ閱讀、手機百度、七貓、番茄、米讀、追書神器、亞馬遜等。 3、版權衍生業務加速產品創新 在擁有大量版權衍生權利的背景下，公司加速產品創新，數字版權衍生出的音頻、影視等產品，為渠道和用戶提供更多形式的優質內容。 1）音頻業務 在音頻領域，公司旗下子公司鴻達以太是全國最早的有聲內容製作公司、有聲內容提供商之一，經過24年的積累，目前擁有123萬部(集)，28萬小時有聲書資源。內容涵蓋評書、相聲、暢銷小說、原創小說、管理課程、少兒作品等各領域。名家方面擁有包括劉慈欣、周梅森、二月河、劉和平、洪昭光、關河五十州、星雲大師等的出版作品有聲權；原創小說方面擁有善良的蜜蜂、風青陽、風御九秋、失落葉、驍騎校、酒徒、夢入洪荒等網絡文學大神作品有聲權；在曲藝名家方面更是擁有包括單田芳、袁闊成、劉蘭芳、連麗如、田佔義、馬三立、馬季、李金鬥等評書相聲名家作品。 中文在線子公司鴻達以太籤約並製作《官途》、《九星霸體訣》、《修羅武神》、《我的絕色總裁未婚妻》、《非凡特工》等年度爆款原創文學IP作品。2019年度，鴻達以太上線影視音頻聯動作品如《流浪地球》、《新白娘子傳奇》、《人民的名義》、《橙紅年代》。同年新開發的網絡與出版文學作品包括《萬古第一神》、《歸一》、《亮劍》、《血色浪漫》、《南宋王朝》、《戰國 風雲三十年》等。與長江文藝出版社、北京人民廣播電臺三方合作打造的長篇歷史小說作品《南宋王朝》也即將在2020年各大平臺重磅上線。此前熱播的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，其音頻作品為鴻達以太出品。 鴻達以太憑藉海量的獨家有聲內容形成護城河，成為喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、酷我暢聽等音頻平臺的主要內容提供方之一。鴻達以太旗下作品《修羅武神》、《權利巔峰》在蜻蜓FM、喜馬拉雅、懶人聽書、酷我暢聽的總播放量均超過25億次。 報告期內，公司與「蜻蜓FM」和番茄小說籤署協議，擬在音頻數字版權授權、音頻內容共建、聯合打造主播（包括AI主播）生態等領域展開合作。 2020年，中文在線制定了「雙輪驅動」的策略來打造有聲精品，一方面充分挖掘精品內容，以內容驅動；另一方面培養和扶持優秀主播，演繹有聲精品。中文在線將為獨家主播提供獨家作品優先選擇權、福利升級、專屬培訓等扶持政策。依託於行業領先的內容儲備，中文在線從中挖掘具有粉絲基礎的頭部作品，發掘和培養優質主播對頭部作品進行演繹形成精品有聲書，為網絡文學讀者以及音頻用戶貢獻更多優質作品；同時，中文在線還在探索旗下藝人、主播以及網文作者的跨界互動，以滿足更多用戶的多元化需求。另一方面，通過網絡文學大學培養和扶持作者與主播，保證優質作品可以源源不斷地產出。從文學作品到有聲書，從大神作者到獨家主播，通過與合作夥伴的聯合運營推廣，形成以優質內容驅動的主播生態體系。 2）影視業務 2020上半年新增重點衍生權IP：《江湖不良醫》、《白色隊伍》、《戀愛請遵醫囑》、《熱點報導》、《無疆》、《洗白我是專業的》、《寵你呀》、《未來可期不可欺》、《守護你的光芒》等；2020上半年新增重點衍生權IP合作項目：《女為悅己者》、《修羅武神》。 報告期內，公司與北京愛奇藝科技有限公司（以下簡稱「愛奇藝」）、寧波青梧企業管理合夥企業（有限合夥）（以下簡稱「青梧」）合資設立以影視製作、影視項目投資等為主營業務的北京中文奇蹟文化科技有限公司。本次投資事項符合公司戰略規劃和經營發展的需要，有利於推進IP影視多元化開發，增強公司在IP下遊的變現能力，放大IP價值，進一步增強公司的戰略競爭力和產業盈利能力；同時，採用設立合資公司的方式，能放大IP開發的投資規模，並降低IP投資的風險。 4、維權業務規模化發展，持續推動智慧財產權保護 在中文在線數字出版業務發展過程中，公司組建了專業、強大的智慧財產權保護團隊為公司及合作版權方對於數字內容和合法權益保駕護航。公司規模化、專業化的法律團隊，維權行動遍布全部20多個省、市、自治區，並在全國不同區域成立了維權基地，先後起訴了盜版網站上千家，運作維權案件近萬起，涉案作品超過十萬部。報告期內，公司就數十家公司在網際網路擅自傳播中文在線享有權利的作品，陸續向司法機關提起訴訟，涉及侵權作品一千餘部，其中針對美國蘋果公司AppStore侵害信息網絡傳播權的行為提起訴訟上百件。 公司將持續在全國多地區部署實施開展智慧財產權保護工作，進一步加強智慧財產權保護的深度和廣度，並通過智慧財產權維權案件數量的增長，切實落實智慧財產權保護工作。在發揮民事訴訟作為主要智慧財產權保護方式的同時，將進一步加強與有關行政執法、公安機關等部門的溝通聯絡，增加智慧財產權行政保護、刑事保護的投入力度，尋求全方位、多元化智慧財產權保護方式。 5、海外業務 報告期內，公司海外業務發展勢頭良好，海外公司收入22,509.51萬元，同比增長62.90%。 （二）「教育+」業務 1、教育閱讀業務持續深化服務 面向多場景的教育閱讀業務包括公司「書香中國」全民閱讀平臺、數字圖書館、基礎教育閱讀平臺等教育閱讀業務。 公司旗下在線閱讀平臺「書香中國」，採用「雲+端」模式，為用戶提供24小時無牆化不閉館的數字圖書、期刊的檢索和閱讀分享服務，縱貫中小學並延伸至高校及公共圖書館等機構客戶，形成在線教育行業閱讀產品全覆蓋。以雲屏數字借閱機為例，其雲資源可在線提供5萬冊圖書，3萬集聽書，40萬套試卷，1,000種期刊，50萬分鐘以上視頻等資源。 報告期內，公司持續深化提供省市公共網絡閱讀服務和高校網絡閱讀服務。目前國內有許多高校圖書館和公共圖書館在使用公司的「書香中國」平臺、產品和服務，如「書香豐臺」、「書香八閩」、「書香湖北」等。公司旗下「藍悅移動閱讀平臺」，是以「雲平臺+服務端+終端」為模式，具有快速便攜的數字內容播發、移動閱讀和文化傳播的平臺，方便移動用戶使用數字服務、可以快速實現數字內容覆蓋，使用行動裝置連接服務端自帶Wi-Fi即可使用。目前以中文在線藍悅產品建設的數字農家書屋已經在河南、安徽、江蘇、湖北、河北、新疆、黑龍江、吉林、甘肅、山西等10個省份的部分城市覆蓋使用。通過藍悅產品對農家書屋進行深 化改革創新、提升服務效能，藍悅閱讀平臺內含10萬餘冊電子圖書，3萬餘集有聲圖書等資源，為農民提供豐富的線上閱讀資源。 新冠疫情期間，公司為國家中小學雲平臺「經典閱讀」欄目提供了豐富的數字圖書內容，服務於全國中小學的「停課不停學」，同時為北京市教委數字學校「空中課堂」提供了中文慧讀數字閱讀，併入選北京市2020暑期中小學線上活動首批資源目錄。 2、完善教育服務體系，應用效果深化 報告期內，公司繼續深入建設數字教育出版綜合服務平臺，提供以數字教材為核心的各類數字教育內容的生成發布、質量控制、交易結算、下載推送、教學應用平臺、工具和服務,進一步強化用戶身份認證及底層數據服務功能。 憑藉在教育行業深耕十餘年的服務經驗，公司向各級政府和學校提供數字教材教學服務平臺的開發建設、運營維護和提供平臺增值型服務等，助力教材與教學應用的數位化/平臺化。 報告期內，公司優化教學支持系統1.0版本服務，提升信息發布、案例資源、應用工具、數字閱讀、數據聚合等版塊服務質量。公司繼續設計、研發學習精靈新版本，加大內容的聚合建設和應用實驗的推進，深入與人民教育出版社、北京師範大學出版社、鳳凰出版集團的合作，實現了在自有數字圖書館產品、學習精靈產品與出版社產品的無縫對接。完成小學初中高中數千冊教材的數位化加工入庫，建設教材配套的課堂診斷、同步訓練、強化訓練等近5萬道作業練習題目，還有大量微課視頻、教學設計案例等參考資料以及配套點讀資源教材，完成義務教育階段各科課程標準數位化。同時，公司上線了閱覽室產品，提供教材配套的優質閱讀資源，進一步豐富、提升了中小學教育教學資源與服務。 截至目前，公司參與的上海數字教材試驗範圍為8個整體試驗區，152所學校，疫情期間，加上部分主動參與使用的非實驗校師生，數字教材的使用涉及上海505所學校參與應用，並進入推廣準備階段；深圳數字教材試驗範圍為22所學校；並上線了北京「空中課堂」服務；支持多地「停課不停學」行動。伴隨國家教育信息化與智慧教育的大力推進，尤其2020年疫情期間，各地開啟「停課不停學」模式，各種內外部因素都支持和推動著數字教材行業基礎設施集中建設期的加速到來，數字教材正在逐步成為多地教育部門推進教育信息化改革的重要內容之一。
二、公司面臨的風險和應對措施 公司面臨的風險因素及公司採取的措施，詳見第一節重要提示、目錄和釋義。
三、核心競爭力分析 中文在線是中國數字出版的開創者之一，公司以「傳承文明」為使命，秉承「先授權、後傳播」的理念，在內容資源、內容生產及分銷、資質及內容合規能力、智慧財產權保護等方面擁有多重優勢。 1、擁有領先的內容資源 公司以17K小說網、湯圓創作、四月天小說網三大原創平臺，結合傳統出版中心布局內容資源，公司目前擁有數字內容資源超460萬種，駐站作者390萬人；與600餘家版權機構合作，籤約知名作家、暢銷書作者2,000餘位。公司經過多年積累，與大量出版機構、作家建立了良好的合作關係，建立了廣泛的直接內容採購網絡，致力於引進精品化數字內容，打造規模性內容生態。 在夯實文學內容優勢的基礎上，公司近年來持續布局版權衍生開發，在有聲內容領域鑄造了核心優勢。公司旗下子公司鴻達以太是全國最早的有聲內容製作公司、有聲內容提供商之一，經過24年的積累，目前擁有123萬部(集)，28萬小時有聲書資源。內容涵蓋評書、相聲、暢銷小說、原創小說、管理課程、少兒作品等各領域。憑藉海量的獨家有聲內容形成護城河，公司成為喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、酷我暢聽、番茄暢聽等音頻平臺的主要內容提供方之一。 2、持續生產優質內容並分銷的能力 公司始終堅持以作者為中心，以優質的服務、完善的作家晉級體系、業內優厚福利、全產業鏈價值變現全方位賦能作者，打造中國領先的網文原創社區。 公司旗下17K小說網、四月天小說網等作為網絡文學行業最資深的平臺代表，每年生產大量優質作品的同時，吸引了大批的潛力作者及大神作者，合作大神作家包括善良的蜜蜂、皇甫奇、風御九秋、夢入洪荒、風青陽、平凡魔術師、偽戒、失落葉、御井烹香、樁樁、桔子樹、痞子蔡、鳳歌等，籤約知名作家如老施、小雨清晨、暗夜幽殤、寂小賊、蘇月夕、青狐妖、梁七少、寂寞的舞者、心星逍遙、安山狐狸、機器人布裡茨、苗棋淼、都市獵人、獨木橋、方千金、越人歌、小魚大心、八面妖狐、魚歌等。 公司於2013年成立網絡文學大學，是專門培養網絡文學原創作者的培訓機構，由諾貝爾文學獎得主莫言老師擔任第一屆名譽校長。旗下有青訓學院、精英學院、創作研究院，持續培養出大批熱愛網文寫作的優秀職業作家。公司旗下的創作工具「小黑屋」備受網文大神歡迎。 公司的分銷渠道主要分為自有渠道和合作渠道，自有渠道為公司旗下多個原創平臺，包括17K小說網、湯圓創作、四月天小說網等；合作渠道包括三大運營商、手機廠商以及其他多種頭部閱讀平臺（以下排名不分先後），如QQ閱讀、手機百度、七貓、番茄、米讀、追書神器、亞馬遜等。 3、具有網文行業最全資質優勢以及長效嚴謹的內容審核機制 公司擁有從事網絡出版服務必備的《網絡出版服務許可證》，同時也具有《出版物經營許可證》、《網絡文化經營許可證》、《廣播電視節目製作許可證》、《電信與信息服務業務經營許可證》、《增值電信業務經營許可證》、《複製經營許可證》等各項業務經營資質。公司始終堅持對內容的嚴格審核，受中宣部、新聞出版署高度認可。公司作為三大運營商咪咕閱讀、電信天翼閱讀、中國聯通沃閱讀的內容審核執行方，連續服務10年以上。 4、智慧財產權保護為數字出版保駕護航 公司自成立之初一直秉承「先授權、後傳播」的原則，嚴格遵照授權權限，合理合法使用數字版權，通過技術保護、行政保護、司法保護和社會保護，形成了全方位立體化的保護版權體系，進一步規範版權作品交易秩序。公司積極參與版權保護工作，促進全民反盜版意識的提高，目前，維權訴訟近萬起，涉案作品超過十萬部，已成為權利人維權的重要渠道， 對業界產生積極影響。來源: 同花順金融研究中心