昔日的美國第一大運動品牌,已淪為業績「拖油瓶」,安踏有意接手

2020年10月消息：由於業績始終未達預期，阿迪達斯正考慮出售美國體育用品公司銳步（Reebok），交易最快將於明年3月前完成，潛在買家包括中國的安踏體育，以及持有Vans、The North Face和Timberland的美國威富公司。

公開資料顯示：銳步的歷史可以追溯到19世紀90年代中期，迄今已經有125年發展歷史，總部位於美國麻薩諸塞州。公司主要設計並銷售運動鞋、健身鞋、休閒鞋、運動服飾及設備，曾籤下多位知名NBA球星代言，包括阿倫·艾弗森、肖恩·坎普、「大鯊魚」奧尼爾、姚明等。

品牌創始人是一位名叫約瑟夫·福斯特的英國人。他是一位短跑愛好者，但由於囊中羞澀，沒有足夠多的錢買一雙跑鞋。於是只好自己動手，製造出一雙帶釘跑鞋，並把它命名為「福斯特跑鞋」。這也是世界上第一雙帶釘鞋，在當時引起巨大的轟動。

隨後，福斯特成立了一家公司Fosters（銳步的前身），專門針對專業的運動員提供合適的運動鞋。19世紀末20世紀初，很多國家的賽跑運動員，都穿著這種「福斯特跑鞋」走進賽場。

上世紀50年代，品牌改名為Reebok，並開始向其他體育運動領域拓展。70年代末，美國商人保羅·佛爾曼獲得品牌在北美的經營權，並且逐漸將銳步經營成為家喻戶曉國際品牌。當時其他品牌都專注於男性運動鞋，他們卻另闢蹊徑，率先推出了女性健身鞋，並一舉拿下整個美洲的女鞋市場。

到了80年代，銳步在銷售收入、利潤等各項指標上都超過耐克，成為全美第一大運動品牌。值得一提的是，第一雙充氣籃球球鞋正是出自該公司之手。鼎盛時期，在美國四大運動聯盟中，NFL(美式橄欖球職業聯賽)、NBA(美國籃球大聯盟)和NHL(美國曲棍球聯盟)三大聯盟的比賽服裝都是由銳步獨家提供。

96年的時候，他們籤下了NBA選秀狀元阿倫·艾弗森，並為他打造個人第一雙籤名鞋Question 1。AI穿著這雙鞋晃過麥可·喬丹的經典一幕，讓品牌聲名大噪。03年又以7年5000萬的合同成功籤下姚明，順利打開中國市場。

為了更好地與耐克競爭，06年阿迪達斯斥資38億美元，收購了當時全球第三大運動品牌銳步。這筆交易被稱為「運動品牌史的最大一筆收購」，然而效果卻並不理想。在接下來的十多年裡，銳步一直在困境中掙扎，與職業聯賽的贊助合同也相繼到期，直到去年年初才重新實現盈利。

而根據最新財報顯示，2020年第二季度，阿迪達斯整體收入下降34%至35.79億歐元，淨虧損為3.17億歐元。其中阿迪達斯品牌的銷售額下降33%，銳步銷售額則下降了42%，成了業績「拖油瓶」。

品牌並非沒有做出努力。四年前，卡斯珀·羅斯特德出任阿迪達斯執行長，幫助銳步推出新的商業戰略，從傳統運動轉型到專注健身運動，並成立了專注於專業健身活動和功能創新的「健身」部門。與此同時開始發力中國市場，籤下吳磊、袁姍姍等明星作為代言人，並計劃開設500家品牌形象店。

不過這一全新領域，已經聚集了安德瑪、露露檸檬等新巨頭。在專業和生活方式之間徘徊搖擺的銳步，表現一直不溫不火。在中國市場發展也並不順利，目前開店數量不及預期十分之一。內憂外困下，銳步將何去何從，我們繼續關注。