造車新勢力「集結」三裡屯,潮人聚集地竟成「育兒床」

　　春回大地，萬物復甦，在整整一個冬季沒有被白雪「洗禮」的帝都之中，春天的氣息倒是搶先一步「登陸」了北京城。在京城著名的「潮人聚集地」三裡屯，手持「長槍短炮」的「大師」們已經開始在繁華的商業區「捕風捉影」。

　　在這個潮流元素融匯交織的地方，眾多鮮為人知的「造車新勢力」已經在這片「寸土寸金」的商業區域悄然「落戶」。此前，汽車頭條APP曾受邀參觀位於三裡屯的奇點汽車體驗展廳，初次體驗了造車新軍「獨特」的魅力。

　　除此之外，北汽新能源旗下的全新生態品牌ARCFOX同樣擁有駐紮在三裡屯地區的「根據地」。這不禁令人產生疑問，資歷尚淺的造車新勢力為何不約而同地選擇三裡屯作為「孕育未來」的溫床？在這個充斥著流行元素的地區，造車新勢力如何在八街九陌之中迅速擴大自己的品牌影響力？

　　奇點汽車：布局空曠，裝飾簡潔

　　帶著種種疑問，小編於近日探訪了位於三裡屯地區的奇點汽車體驗店。春節假期過後，三裡屯地區逐漸恢復了往日的活力。在奇點汽車體驗店旁的寫字樓中，穿著時尚的白領階層在充滿現代元素的園區中進進出出。相比整個商業園區的人潮湧動，一旁的奇點汽車體驗中心仿佛還沒有完全從春節的愜意時光中完全脫離。雖然奇點汽車碩大的品牌LOGO赫然在目，但遺憾的是店內並沒有想像中一般人聲鼎沸。除兩名工作人員在前臺值守外，店內的顧客居然只有小編一人！

　　顯然，現場的氣氛有些尷尬，不過好處在於小編難得享受了一次「一對一」的專業諮詢服務。不過據工作人員解釋，該展廳日常的客流量還是較為可觀的，只是正值春節過後，三裡屯地區的人流量尚未完全回升。展廳最中心位置擺放了一臺名為iS6的全新車型，並運用簡易的圍欄將展車保護起來，這就意味著普通群眾並不能進入車內進行全方位的體驗。

　　此外，四周除了一組用於展示的充電樁，和一臺造型新奇的機器人服務員之外略顯空曠，不過從展廳中陳列的各種紀念品當中，仍然能夠捕捉到一些時尚、流行的元素。

　　值得注意的是，相比春節假期之前，展廳中擺放的車輛已經發生變化。造型更為誇張的空氣套件以及更加「另類」的配色無不在彰顯這一全新車型「桀驁不馴」的性格，而與車身匹配的造型奇特的輪圈，更是讓小編一度認為是四個新型的「輪轂電機」。據工作人員介紹，這臺車型是奇點iS6的運動版本，在性能數據上相比那臺更為「正常」的都市版並無區別，只是在外觀和內飾造型上存在諸多不同之處。

　　對於車輛的動力性能，預售價格以及上市日期，奇點汽車的工作人員統統沒有給出較為明確的回答，並宣稱在iS6上市前，與之相關的絕大部分信息都要進行嚴格保密，甚至連奇點汽車內部人員也無從獲悉。在與工作人員繼續「盤道」的過程中，筆者用盡渾身解數再也無法取得任何有價值的線索，只是得知iS6前期將採取代工模式生產，代工廠家來自江蘇。此外，工作人員表示該車型並未進入預售階段，也就是說官方目前還不接受任何訂單，如果對此車感興趣，只能持續通過官方公眾號了解未來的預售日期。

　　在與工作人員的交談中，帶有語音感知功能的智慧機器人「YOUYOU」時不時地向小編以溫柔的語調親切地打著招呼，這不由得勾起了筆者濃厚的興趣，便立即向現場工作人員詢問這個如此和藹可親的機器人究竟有何「神通」？據介紹，這個名叫「YOUYOU」的機器人可在特定的質量下完成部分規定動作，並不能完成與正常人類交談一般對答如流的水平。

　　綜合看來，奇點汽車展廳中，時尚流行元素並不罕見。也許目前看來，奇點汽車體驗展廳內部的人氣不是十分旺盛，但我們必須承認在春節假期剛剛過去的這個時間段，人流量的缺失確實是一個普遍現象。

　　ARCFOX：面積不小，展車稀少

　　與奇點汽車在三裡屯地區並肩作戰的還有同樣主打新能源汽車的ARCFOX，該展廳位於一座購物中心的一層，暴露在建築外的LOGO十分低調，如不留意確實很容易錯過。

　　體驗店正門位於購物中心內部，正對大門的就是ARCFOX品牌唯一正式上市的車型LITE。不可否認，目前國內在售的兩座微型新能源車種類不在少數，但留給筆者印象最深刻的，莫過於眼前這臺LITE。

　　提起該車型最為搶眼的配置，莫過於在車頭、車尾部分均能呈現靚麗圖案的彩色屏幕。

　　與奇點汽車類似，ARCFOX店內同樣只有兩名工作人員值守，主要負責接待任務的只有其中一人。而與奇點汽車更加相似的，就是體驗店內仍是小編孤身充當唯一的顧客。不可否認，這家體驗店佔地面積相當之大，靠近門口的位置還設有咖啡廳、茶歇間等多種服務於顧客的「便利配置」，只不過目前，這些設施仍處於閒置階段，據工作人員介紹過些時日便會恢復正常營業。

　　除ARCFOX品牌現階段主打的LITE車型外，展廳內還陳列著兩款正處於「概念」階段的車型，外側採用建議圍欄進行圍擋。根據外觀情況看來，這兩款概念車表面已經布滿了一層薄薄的灰塵，看樣子已經有相當一段時間不曾被人「寵幸」了。

　　值得一提的是，展廳工作人員的工作方式並不像奇點汽車那般「低調」，整體行事風格與普通的汽車4S店銷售人員並無二致。選擇配置、預約試駕、交付定金等基本業務在這家展廳之中均可實現，僅僅缺少了新車交付業務與售後保養服務，整體呈現出較為濃厚的「商業氣息」。

　　Mercedes me：燈光璀璨，底蘊濃厚

　　告別了ARCFOX，筆者緩緩來到了知名的梅賽德斯——Mercedes me體驗中心。剛走入店內，筆者就感受到了這家底蘊濃厚的體驗中心與造車新勢力展廳最為顯著的區別，Mercedes me店內的燈光明顯更為明亮。

　　可不要小瞧這看似微弱的燈光優勢，在閃耀奪目的「聚光燈」之下，本就流暢華麗的奔馳汽車更加令人垂涎，四周充滿汽車文化氣息的店面布局將汽車發明者高貴優雅的氣質烘託得淋漓盡致，不禁令筆者心甘情願「徜徉」在這充滿工業設計美感的海洋之中不能自拔。

　　如上文提到的一樣，仍在「回血」階段的體驗店並沒有吸引大批客流前來參觀，不過體驗店內的工作人員卻並不在少數。體驗店前臺，三四位西裝革履的工作人員整裝待發，看似已然完全進入工作狀態，不過在筆者默默參觀的過程中，並沒有一位工作人員主動上前招待。

　　而更加尷尬的是，其中一位工作人員貌似有意前來上前詢問，但半路途中竟然意外地華麗轉身而去。

　　仔細想來，對於奔馳這樣華麗高貴的品牌而言，似乎並不需要像剛剛起步的造車新勢力一般始終保持熱情洋溢，其自身強大的資本足以令其在任何場所站穩腳跟，更何況歷經百餘年的它，至今仍然處於全球汽車工業的「最前沿」。

　　經過半天時間的走訪調查，筆者似乎看清了造車新勢力在三裡屯地區「駐紮」的根本原因。顯然，人流量大是三裡屯商圈具備的基本條件，而大批追逐時尚潮流的年輕人群，無疑為這些初出茅廬的造車新勢力注入了新的生命力。然而，在與傳統汽車企業的對比中，筆者還是從中發現了造車新勢力的幾處「欠缺」。從最直觀的表面現象看來，造車新勢力的展廳相比成熟老道的奔馳，在各方各面的硬體設施上均略遜一籌，這無疑大大削弱了主觀上帶給體驗者的視覺衝擊感。

　　其次，我們不可能奢求造車新勢力在產品方面與汽車發明者相抗衡。但除去產品以外，造車新勢力更為缺失的，是企業文化的體現。之前提到，奔馳體驗店給筆者留下最深刻的印象莫過於展廳內對於品牌歷史、品牌文化的呈現，而造車新勢力的展廳中，呈現的更多電子味十足的科技產品，以及炫酷耀眼的電子技術。

　　縱然，造車新勢力並不具備悠久的品牌歷史，但如果考慮將品牌成立故事、品牌理念、企業文化融入略顯「膚淺」的時尚流行元素之中，是否會對提升品牌影響力起到更為積極的意義？

　　三裡屯，這個充滿了歡聲笑語的地方，日復一日地接待著四面八方而來的「追隨者」。在熙熙攘攘的人群中，人們往往對此地擁有著不同的情懷。為工作、為生活、為娛樂，抱有積極態度的人們在此處綻放著最真實的笑容。但也有另一群人，為逃避工作、逃避生活，沉醉在夜夜笙歌的酒吧之中，迷失在三裡屯這個紙醉金迷的環境之中。

　　仔細想來，對於這些初出茅廬的造車新勢力而言，在三裡屯商圈之中「紮根」，似乎存在與「路人」相似的心態，既希望在如此繁華的地帶打拼出屬於自己的天下，又無時無刻不擔心在茫茫「商海」中迷失自己前進的方向。

　　當筆者正打算離開之時，偶然發現又一個熟悉的LOGO呈現在眼前，碩大的蜻蜓標誌無疑透露了它的身份。雖然目前我們並沒有得到前途汽車將要在三裡屯開設門店的相關信息，但觀看門店外觀「整裝待發」的姿態，前途汽車進軍三裡屯的計劃似乎已經「板上釘釘」。在越來越多的造車新勢力進軍三裡屯商圈之後，它們究竟能夠創造空前的輝煌，還是只得忍氣吞聲，永遠屈服於奔馳這樣的「強敵」之下？也許，只有時間才能驗證我們目前的種種猜想。

　　【版權聲明】本文為汽車頭條原創文章，轉載請註明出處及作者，請勿抄襲或改寫