童冬的混沌營銷理論七周年 改變網際網路營銷

2021-01-08 中關村在線

       2010年11月《網絡整合營銷的道與術》出版,童冬在這本書中詳細闡述了他的混沌營銷理論,這個理論在七年間改變了中國網際網路營銷。


童冬

       理論從實踐中來,又在實踐中得以證明。隨著網際網路的快速發展,網際網路營銷理論也被創新者不斷改寫新理念、新模式。

       作為「紅本女」、「酷布熊」等經典網絡營銷事件的策劃者童冬,還是網際網路營銷理論的開拓者、中國網際網路營銷十大頂尖高手之一、網際網路營銷行業最傑出的代表。為了將自己的營銷創新模式與大家分享,讓大家通過他的創新來贏得最佳的品牌推廣和營銷效果,先後出版了《網絡整合營銷的道與術》、《網絡營銷其實很簡單:15位業界知名專家布道網際網路營銷》、《夢想照進現實:30位中國網際網路企業家創業故事》等多部營銷類專注。

       在諸多的著作中,《網絡整合營銷的道與術》成為經典中的經典,被業界稱之為網際網路營銷的「教科書」。其中,《網絡整合營銷的道與術》所闡述的混沌營銷理論理論,成為網際網路營銷理論的先驅,反響強烈,被業界掀起了討論的「滔天巨浪」。童冬所獨創的混沌營銷理論對網際網路營銷行業具有革命性的創新作用,讓網際網路營銷行業進入了新時代。

        這本書主要講解的是基於網際網路的營銷系統。單純從傳播系統來說,本書提煉出網際網路的三個主動傳播渠道:「公信力索引的媒體傳播」、「人際索引的SNS傳播」、「話題索引的論壇傳播」。除了這三種傳播體系之外,這本書也嘗試闡述了中國網際網路主要的被動傳播體系「搜尋引擎傳播」。本書所談論的另外一個主要內容是關於營銷的戰略,我們將其稱為「網際網路的兩勢傳播系統」:「造勢傳播」和「借勢傳播」。在營銷的戰術方面,總結了基於網際網路的傳播三要素:「可營銷關鍵元素」、「節奏投放」、「記憶系統」。如果說「網際網路的兩勢傳播系統」能夠讓營銷不再無頭緒,那麼「傳播三要素」的作用就是讓傳播的運營有的放矢,事半功倍。《網絡整合營銷的道與術》是12位來自營銷、廣告、公關領域的資深專家和企業界知名人士聯袂推薦!網絡整合營銷之道:首創、先進、科學的網絡整合營銷方法論體系,幫助讀者徹底終結網絡整合營銷的混沌局面。網絡整合營銷之術:書中的9大經典網絡整合營銷案例。實踐網絡整合營銷的方法和技術,領略網絡整合營銷的策劃、創意之美!

       在這本書出版後的七年間,中國網際網路營銷遵循童冬的混沌營銷體系,已經逐漸從傳統的旗幟廣告,按鈕廣告,逐步變成了,以原生廣告為傳播素材,以節奏投放為傳播邏輯的傳播體系,據統計,2016年的中國網際網路營銷市場,有超過65%的網際網路營銷案例是基於童冬的混沌營銷理論。

       著名的網際網路營銷專家陳中稱「我在營銷界之前的一些成績,包括之前在業界有一定影響的12星座系列酒店營銷病毒視頻都是通過學習童冬的混沌營銷理論完成的,童冬的混沌營銷理論革命性的改變了中國網際網路營銷,這是事實。」。

        在成功主導「紅本女」、「酷庫熊」等後,童冬主導了「斑馬人」和「和自媒體一起環遊世界」等項目,這些項目榮獲國137次國內外的各種廣告類獎項,開創了中國新的網際網路廣告傳播方式---互動營銷。童冬是一位網際網路廣告領域的奇才,讓不可能變成可能,讓妄想變成現實!他創立了混沌營銷理論,首創了話題索引的論壇傳播、博客、微博及自媒體的人際索引傳播和公信力索引的媒體傳播的三傳播體系,為中國網際網路傳播在營銷上應用創新做出了革命性的貢獻。

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