8月31日，舒化《為愛創造》國家品牌計劃故事片亮相央視。看完之後怎麼說呢，相較於內容上帶給人的觸動，更讓我們覺得值得分享的是的舒化的營銷思路。當然，「CCTV國家品牌計劃」為品牌背書的能力無需多說，今天要說的是從中深挖出來的產品力與營銷的關係。
來來來，到底怎麼樣，先讓我們看看這支故事短片再說：
短片講述了雙胞胎妹妹立志要讓乳糖不耐的姐姐放心飲用牛奶，畢業後進入伊利與國內外專家一起研發無乳糖牛奶，讓更多像姐姐一樣乳糖不耐的人也能共享牛奶營養的故事，傳遞舒化『為國人提供好吸收的營養』的品牌使命。
短片的故事很符合社會主流價值觀，再加上央視的曝光率以及對品牌傳播和塑造的推動，不難在消費者心中為舒化打下一個正向且強烈的品牌印記，但是故事當中提到舒化無乳糖牛奶的產品力在其市場競爭當中的作用更不容小覷。
消費者最大的需求是產品，而很多人都忽視了
常言道「酒香也怕巷子深」，幾乎所有人都知道營銷很重要，渠道戰、價格戰、廣告戰……激烈的市場競爭始終伴隨著同樣激烈的營銷戰爭，但這也很容易讓人走入一個誤區。
營銷是一個讓消費者深刻了解產品進而購買的過程，由於過去消費者和產品之間的連結成本很高，導致了這個過程很重要。不過蓬勃發展的網際網路，讓這個中間的成本從理論上來講正在無限縮小。如果一個企業沒有在產品上下足功夫，還在一味地強調營銷，強調品牌，顯然在新一輪的市場競爭當中將不在具有市場早期同樣強大的競爭力了。
一個很簡單的例子，在這個時代，你會因為隨便在網上看到一個彈窗廣告，就衝動地去購買你並不了解的產品嗎？實際上，即便是一件價格並不高的產品，你所做出來的決定，也是經過思考的。
品牌你很在意，但產品的本身你會更加在意。因為你真正想要的東西一直很明確：一件你需要的產品，而不是什麼不顧產品本身的營銷。營銷是所有產品的必備手段，但營銷僅僅是讓消費者關注產品的途徑，真正留下消費者的還是靠產品本身。
如何讓消費者既看到營銷又能了解產品呢？假如我們換一種思維，將營銷融入於產品之中呢，會出現什麼樣的結果？舒化為我們提供了一個很好的的列子，如果產品足夠創新或具備足夠的產品力，它的營銷效果是摧枯拉朽的。
產品即營銷——舒化的制勝一擊
數據顯示，亞洲近八成人口有乳糖不耐。隨著國民營養意識的提升，乳糖不耐問題受到越來越多的消費者關注。作為中國乳業的領軍企業，伊利敏銳地洞察到這一現象，並投入大量精力進行新品「舒化無乳糖牛奶」的研發，致力幫助乳糖不耐人群緩解飲奶不適問題，使牛奶的營養被有效吸收，實現全民健康飲奶的目標 。
為解決這一問題，舒化研發團隊創新性發明了殺菌後乳糖酶添加技術，舒化擁有專利LHT乳糖水解技術，有效將牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解為小分子的半乳糖和葡萄糖，緩解了乳糖不耐人群的飲奶不適問題，不但讓乳糖不耐人群可以暢享牛奶的營養與美味，而且也讓能喝牛奶的人獲得更好的營養。
作為國內第一款無乳糖牛奶，舒化的成功上市解決了無數乳糖不耐人群的飲奶問題，而對乳糖不耐人群來說，這比任何的廣告和營銷對消費者而言更具有吸引力。當產品沒有滿足消費的基本需求的時候，任何廣告和營銷都是蒼白的；反之當舒化順利解決了乳糖不耐人群的飲奶問題時，產品的本身的吸引力遠勝於營銷和廣告。
營銷的目的就是讓產品更好的受到消費者的關注，更好的融於消費者，在這一點上舒化的營銷已經融於到了產品當中，通過開創創新的品類就已經做到了。這就是產品即廣告，產品即營銷。
好的品牌體驗都是從產品技術研發開始的，舒化無乳糖牛奶不僅擁有專利LHT乳糖水解技術，受到了消費者的青睞，還於2008世界食品科技大會上獲得「科技創新獎」；此後更獲得由27個歐盟國家聯合認證的國際無乳糖協會認證，成為國內首批獲此權威認證的乳品。可以說舒化成功入選「CCTV國家品牌計劃」是印證了消費者對舒化的認可，更體現了社會各界對舒化的高度認同與讚譽。
總結思考：
有時候會看到有些人不太注重產品而將精力放在營銷、噱頭上，這樣會誤導一大批做品牌的人，讓他們以為營銷最關鍵。其實好企業往往不是刻意的去做營銷，而是首先把產品做好。因為從更高維度的商業角度來看，不管在什麼時代，佔領和顛覆市場的從來不是什麼營銷而是產品。產品力，才是企業最大的營銷資產，才是企業絕對的競爭力。