探索節慶活動數位化 為傳統文化活化帶來新方式

　　近日，《王者榮耀》以遊戲為觸點，將數字科技與傳統文化深度融合，適應時代變化煥新傳統節日記憶，在中國非物質文化遺產保護協會的指導下，推出了「榮耀中國節」系列文創活動。

　　端午期間，《王者榮耀》推出了一系列活動。不但推出主題包裝，還有粽山環伺，龍舟順著水波推行而出的回城特效，配合如火如荼的王者峽谷龍舟賽，整個峽谷都縈繞著熱鬧、歡欣的節日氛圍。

　　與此同時，經過與中國民俗學會理事、浙江省非遺保護工作專家委員會專家王曉濤討論，遊戲結合峽谷特色，推出了以「先知主宰」為主造型的龍舟，並聯合民間龍舟打造技藝非遺傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝，對「主宰龍舟」進行定製。通過遊戲內外活動的配合，吸引了用戶關心端午習俗，使玩家成為「端午文化守護使」，參與到傳統文化的保護與創新中。

　　此外，今年清明節，《王者榮耀》也圍繞清明習俗，以及濰坊風箏製作技藝這一國家級非物質文化遺產項目，展開過遊戲內外的節日合作。還邀請淮坊風箏國家級非遺傳承人郭洪利，在線上直播教網友如何製作風箏，廣大年輕觀眾在直播間學習傳統風箏製作技藝。

　　2018年以來，騰訊提出新文創戰略，開發與中國傳統文化相關的英雄及皮膚，攜手國家寶藏、敦煌研究院、地方藝術團創新詮釋書法、敦煌壁畫、越劇等傳統文化，聯動冰雪大世界打造線上線下文旅項目，到今年以傳統節日為切點，聯動多方非遺機構開啟「榮耀中國節」系列文創，梳理新文創戰略下的實踐路徑，這種文化價值與產業價值互相賦能的趨勢越來越清晰。

　　據了解，2020年，《王者榮耀》更是推出「國民記憶」系列文創主題，致力於文創共生，持續為玩家呈現多樣的文化內容。與日常運營活動相比，在傳統節日和非物質文化遺產的加持下，用戶參與度和互動量都得到了顯著提升，與傳統節慶融合，強化了中國文化標籤與玩家對遊戲的認同和情感歸屬。

　　網際網路的多樣性和廣泛連接，為民族文化和傳統文化的活化帶來新的方式，而傳統文化的融入也為商業、產業業態升級打開了思路，成為了企業與用戶情感上的連接點。