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新消費浪潮下,傳統品牌如何喚醒新認知?
作者:Snow 近兩年,「新消費浪潮」的概念得到了真正的擴容。伴隨著80、90後消費者話語權的到來,新一代消費者偏好更多元,注重自我個性的表達,因此滿足年輕消費者多元化、個性化需求的一大批新消費品類與品牌迅速爆紅。
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反對「物質俘虜」的消費主義
個人真正的消費應當由兩個基本因素構成:有需求和能承受。因為有正當需求才有消費意願,因為能夠承受才有消費基礎,而消費主義所反映的恰恰是沒有需求和無法承受。在消費主義這種異化觀念的驅使下,個體需要通過不斷消費來達到「自我實現」。當個體在當下經濟能力暫時無法滿足消費需求時,藉由正規信貸平臺獲得資金,以自身未來可預見的經濟收入制定明確的分期還款計劃,這是正當合理的消費行為,也是值得推廣的超前消費理念。
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在買買買中尋找自我:消費主義的另一面
消費主義在我們這個時代,至少已經在一個小群體中達成了一種共識,那就是:消費主義是在出售溢價,出售一種社會身份標籤,而不是出售一種實用的產品。它是我們這個時代裡的一種危害。誠然,消費主義作為一種思潮,往往會和「不理智」「浪費」等負面詞彙聯繫到一起,但當我們跨躍那些先入為主的觀點之牆後,我們為何不靜下來仔細想一想,消費主義是什麼?
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新消費主義形式下,培訓分期的利弊探討
2020年初,受新冠肺炎疫情影響,全國大中小學校推遲開學,2.65億在校生普遍轉向線上課程,用戶需求得到充分釋放,在線教育應用呈現爆發式增長態勢。截至2020年3月,我國在線教育用戶規模達4.23億,較2018年底增長2.22億,佔網民整體的46.8%;手機在線教育用戶規模達4.20億,較2018年底增長2.26億,佔手機網民的46.9%。
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誰製造的「消費主義」?
無論怎麼看,先施百貨都像一所開在香港的華人培訓學校,傳播著現代商業規則和消費文化。(下圖:上海南京東路的先施百貨)雖然京津一帶是晚清帝國的權力中心,但商業浪潮率先開始衝擊南方大地,顯得更前衛,更時髦。廣告,可以說是這股浪潮裡最有特色的東西。19世紀,英國商人託馬斯·巴勒特(Thomas J.
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消費主義是與非
外部世界也以駭異的目光注視著這場轉變,《小時代》等影片讓外國人驚嘆,物質主義在中國已席捲一切,金錢上的成功成為唯一的評判標準。然而這不僅僅是中國的現象,而是一種瀰漫全球的潮流。無論西方還是發展中世界,「後冷戰」時代的安寧都伴隨著對消費和享樂的追捧,對層出不窮的新產品和服務的渴望。在全球範圍內,消費不再是滿足生活需求的手段,而是成為目的本身,成為身份和地位的標誌,成為社會認同的歸宿。
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消費主義在中國是如何崛起的
昨日匱乏和貧窮的記憶還沒消退,中國就一腳踏進了物質極大豐富的時代。隨之而來的,是消費主義的興起。本文摘自《艱難的轉型:現代化與中國社會》(香港中文大學出版社,2016),在這篇文章中,社會學博士劉飛試圖解答有關消費主義在中國如何崛起的問題。界面經授權後刊載。
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案例獲獎 車主邦聯合創始人王陽出席2019新消費主義峰會並講話
7月24日,一場由武漢市江漢區人民政府、創業邦和IDG聯合主辦的「無限啟發2019新消費主義峰會」於武漢CBD隆重開啟。車主邦能鏈上榜「2019中國大消費創新企業TOP50榜單」,與此同時,車主邦能鏈聯合創始人兼CEO王陽受邀出席本次峰會,並發表題為「用數位化定義能源消費新基礎設施」的主題演講。
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速途研究院:2015大學生分期消費調查報告
而最近兩年,隨著國家政策對於「網際網路+」的支持,以及青年一代對於消費觀念的改變,大學生的分期消費開始成為新熱點。不論是各種金融公司,還是一些分期平臺、網際網路電商等,都開始了對大學生分期消費市場的投資和布局,認定了大學生分期消費的巨大潛力。
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消費主義大張旗鼓 網際網路再無技術創新
他們大致可分為兩個旗幟鮮明的陣營:從AI創業潮走出的技術型公司和消費主義誕生的新消費品牌。前者走技術路線,後者走營銷路線。2016年,AlphaGo以4∶1的壓倒性優勢,戰勝世界圍棋頂尖高手李世石,這場勝負在國內迅速颳起了聲勢浩大的人工智慧風,無數創業者投身於AI熱潮。
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消費主義時代,童年的「異化」與出路
論著秉承並參照童年文化審美精神,對當代童年文化消費現象進行綜合考察和案例分析,旨在揭示當代童年文化病象根由,探求當代童年文化建構路徑。立足消費主義甚囂塵上之當代語境,著者對「童年消費文化」的審美聚焦與深度透視意義不凡。 誠如論著所述,二十世紀後半葉以來,消費主義文化潮流在凸顯兒童主體性同時,也將作為審美文化符號的童年變成了消費對象。
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品牌+營銷開啟黃金珠寶新消費時代
抓住消費心理細分品牌切入市場早期,市場將珠寶首飾定義為奢侈品,價格相對較高,消費人群相對較少;而隨著時代的變遷,社會的進步,消費的升級,人們的消費觀念不斷更新,越來越多的人開始購買珠寶首飾作為日常佩戴。
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這屆年輕人不講武德,舊消費主義社會性死亡
當舊消費主義潛藏的風險積聚如同狂奔的灰犀牛撲來時,系統性危機即會瞬間爆發。要消費不要盲目消費開啟新消費主義元年要消費,不要盲目消費。國家倡導的是,一種量力而行、能省會花、開源節流的新消費主義,這與此前返利網提出的精明、精簡、精細的「精消費」形成合力,讓2020年成為新消費主義的元年。根據歐美及日本等發達國家的消費市場發展經驗,普遍富裕的社會,商品終究要回歸使用本質,消費逐漸回歸理性。
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從線下場景切入消費金融,拍拍貸針對「藍領」的消費分期產品怎麼做
摘要: 網貸行業未來會更專業化,針對某一種類型的市場進行深耕,比如個人消費信貸,平臺專門做這種類型的資產,越做越精。拍分期產品的負責人李鐵錚告訴鈦媒體,「移動端的消費信貸一定要基於客戶來做,風險定價能對客戶更精準。」
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美國消費主義文化如何獲得活力
書名:《欲望之地:美國消費主義文化的興起》 作者:[美]威廉·利奇 出版社:北京大學出版社 ● 鄭渝川 我們今天所說的時尚,從文化層面來說,誕生於近代的法國和義大利在短短20年內,美國各大城市都出現了裝有眾多櫥窗的大型百貨商場,瞄準工業化、城市化浪潮下湧現出來的新興中產階級。 百貨商店剛開始出現,就在同行業中引發了一連串的模仿。書中回顧了19世紀90年代後期,展示櫥窗、藝術海報、彩繪廣告牌、電子標識牌等是如何被有效應用於新的百貨商店。隨著企業、商品和品牌的廣告促銷,廣告業、公共關係業以及相關的商業學科(廣告學、公共關係學)也隨之誕生。
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融創:以高品質的「新供給」促進「新消費」、服務「雙循環」
通過高品質的「新供給」來帶動「新消費」,以企業產業能力「小循環」來服務經濟「大循環」,與城市共建更美好的未來。 發揮城市共建多維度能力,助力推動美好生活構建 城市的發展,需要企業的助力與推動,而企業的發展,更需要契合城市發展的歷史進程。尤其隨著城市消費需求的日益攀升,單一的快速開發已不適用於當下的需求。
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賣腎買iPad,消費主義異化的極端案例
某種程度上講,這並不是一個必須要支出的「剛性消費」,但在這個媒體塑造的消費主義時代,它卻足以使得一個高中生義無反顧地作出賣腎的選擇。我不曉得,這個孩子的悲慘命運,會不會引發成人社會對於消費主義過度導致的生活異化多一些警醒與反思。但我希望這份痛感,被共同承擔。iPad2或許只是一個最具代表性的符號,它代表的是當下全球範圍內最強烈的消費主義甚囂塵上。
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中國消費力量崛起 伊利在達沃斯主張品質引領消費新時代
伊利以品質定義消費新時代,並提出「以卓越品質贏得消費新未來"的主張。 未來是品質消費新時代「近年來,我國經濟的高速增長,很大程度上得益於消費潛力的有效激發。而在全球市場,消費升級成為主要的特點,在中國表現的尤為突出。」
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完美日記IPO,給新消費品牌帶來的5條啟示
來源:新消費內參 作者:龍貓君 新消費導讀 今天完美日記(需求面積:50-100平方米)上市,又會是很多人的不眠之夜。 也一定會有很多各種視角解讀的文章,也會有各種祝福。 當然背後的大贏家高瓴資本,真格基金都能賺的盆滿缽滿。
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以供應鏈助力實體經濟,京東打造服務型消費新樣本
在消費者與商業企業的短暫而密集的互動下,雙11無疑成為新消費的風向標。2020年的雙11所帶給市場最大的變化,莫過於服務型消費正在成為消費增長的新驅動。以京東為例,從高效物流到房產、居家、出行、醫療健康等各類服務型消費,乃至對上遊廠商、品牌商家的賦能,京東依託於強大的智能供應鏈,在雙11業績再創新高的同時,更是帶動了線上線下合作夥伴們的共同成長。