在歷史文化名城敦煌，《登場了，敦煌》的嘉賓們展開一次次關於探尋、體驗、重現的文化之旅，讓中華優秀傳統文化與年輕人進行對話；在京郊房山，《我的桃花源》的體驗官們迎著初雪登上了萬裡長城第一樓九眼樓，還與村民一起動手製作了蘑菇醬、山楂汁，感受純樸的鄉野風情；在浙江，《還有詩和遠方》的嘉賓們行走在歲月雕琢的江南村巷，開啟了一段妙趣橫生的文化探尋之旅……
縱覽近兩年的綜藝市場，集明星、文化、旅遊、體驗於一體的文旅類綜藝大量湧現，賦予了旅行煥然一新的面貌。這些節目往往削弱了以往明星旅行真人秀中過度娛樂化的內容，大都從傳統文化、歷史古蹟中尋找靈感，並憑藉著節目中透露的文化深度、人文關懷與情感治癒，贏得了觀眾的喜愛。
01「文化+旅行」走俏，為旅行綜藝開啟了一條新路
旅行類綜藝在國內電視螢屏算是個歷史悠久的品類，從最早的主持人帶你看世界，到當下將情感、觀察、遊戲等元素嫁接到旅遊之上，這一類節目產生了諸多細分變化。
早期，受限於當時的社會經濟發展情況，不少中國觀眾對外界的了解十分有限，導致這一時期的旅行類節目大多以「獵奇」為主。節目向觀眾展現不同地域的絕美風光、風土人情，以增長觀眾的眼界，「科普」的屬性較為明顯。
如央視的《正大綜藝》就是以世界各地的旅遊文化為切入點，外景主持人向觀眾介紹世界各地的旅遊風光，在每個短片的結尾向嘉賓提問，進而向觀眾介紹世界各地的風土人情、名勝古蹟。
不過隨著社會經濟的快速發展，旅遊已不再是外景主持人的「專利」，而是逐漸成為國人日常生活的常態，這一類偏知識性的旅行節目很難再滿足人們的觀看需求，逐漸淡出了電視螢屏。同時，在2014年後，戶外真人秀井噴式增長，以明星為主角的旅行真人秀也在國內逐漸流行開來。
這一階段，旅行類綜藝的賽道可以說是前所未有的擁擠。如湖南衛視《花兒與少年》，東方衛視的「花樣系列」，浙江衛視的《一路上有你》《西遊奇遇記》，江蘇衛視的《前往世界的盡頭》以及騰訊視頻的《閨蜜的完美旅行》等，一眾節目都是在「明星旅行」這個主題下做文章。
這些節目在旅遊的基礎上，疊加了明星、窮遊、社交、遊戲、任務等元素，來增加節目的趣味性、可看性。不過雖然很多節目打著旅行體驗的旗號，卻仍然以明星為主要賣點，過程中總少不了「誤會、吵架、和解」等俗套橋段。但嘉賓的情感碰撞雖然為節目帶來了更多話題，節目口碑卻落得一地雞毛。隨著「花樣系列」、《花兒與少年》等節目的相繼停播，旅行真人秀的熱潮也暫告一段落。
近兩年，隨著我國旅遊產業的深入發展，大眾在精神層面的文化需求加速釋放，文化因素與旅遊產業之間的結合變得越來越密切。在這一背景下，旅行類綜藝一步步進階，誕生了如《小鎮故事》《還有詩和遠方》《登場了，敦煌》等一系列主打「文化+旅行」的文旅類綜藝，給觀眾帶來更新鮮的體驗，為戶外「旅行綜藝」的創新開啟了一條新路。
在主題選擇上，新型文旅綜藝更聚焦有地域特徵的文化資源；在敘事節奏上，這類節目更趨向於偏治癒的慢綜藝路線，讓嘉賓在相對自由的體驗和探索中，帶領觀眾走進當地人文歷史、自然風光、民風民俗等多樣文化。
02紀實手法、文化賦能、形式靈活，文旅綜藝展現新面貌
回顧今年上線的文旅類節目，聚焦了民宿、歷史文化等垂直題材，在節目形態上大膽將真人秀與紀實節目「混搭」，不斷推陳出新。如《我的桃花源》《民宿裡的中國》都以民宿為切入點，通過對其周邊的特色文化、美食美景、風土人情的發掘和體驗，展現不同地域的人文情懷；《登場了，敦煌》《還有詩和遠方》等節目則將旅行和傳統文化內容相結合，帶領觀眾深入了解傳統文化之美。
不同於簡單的旅遊打卡，或者明星完成遊戲任務，文旅類節目通過嘉賓的體驗和探索，讓地域特色多元、豐滿且具體地呈現出來，呈現出新的特點。
首先，節目更多採用紀實的手法。
早期的旅行類綜藝往往帶有一定的設計性，節目的重點往往不是展現旅遊目的地的自然景觀、風土人情，而是明星的「秀」。如一堆明星出遊，但節目的經費有限，或者增加難度讓明星挑戰艱難任務等，以此來增加節目的娛樂性、可看性。
但從今年上線的文旅類節目來看，大多數節目都撇去了有關旅遊的種種綜藝化設定，也不利用各種花字渲染和後期剪輯來製造矛盾和衝突，而是將綜藝節目用紀錄片的格調表現出來，最大程度真實記錄旅行途中發生的故事，通過純粹的鏡頭語言引發觀眾的情感共鳴。
如定位為散文體美食旅行真人秀的《漫遊記》，主打無規則、無目的、無任務，讓鍾漢良和郭麒麟搭檔踏上旅程，自由出行，真實記錄下了他們旅行中的見聞，為給觀眾還原一場真實純粹的旅行；《我的桃花源》則是以實景紀錄的形式講述京郊桃源的美食美景、風土人情，通過主持人與嘉賓身臨其境般的直觀表達，帶領觀眾一起感受桃花源般的美好旅行。
其次，節目突破了以往的單一旅遊線路的推廣模式，賦予內容更多的文化期待。
較之以往的旅行類綜藝，新型文旅類節目削弱了明星真人秀中的過度娛樂化，在定位上更注重節目的文化屬性，著力傳承本國文化精髓，促進各國文化交流，彰顯世界文化風採，以期在一個新的高度賦予節目全新的內涵。
《青春環遊記2》中很多遊戲任務的設置都與當地文化特色密切結合，將當地的文化氣質充分的展現在觀眾面前；《蜜食記6》以美食為切入口，讓閨蜜團深入體驗當地傳統文化，尋找原滋原味的特色食材並製作美食，無論走進城市還是深入鄉村，「文化味兒」始終是節目的表達重點；而《最美旅拍2》則從明星視角出發，帶領觀眾探尋福建10地的人文文化，為地方文化「種草」。
與傳統的明星旅行真人秀相比，文旅類綜藝因節奏較慢、情節也較為平淡，在話題度、熱度上往往稍遜一籌，但將文化融入旅行之中，讓節目擁有了獨特的內容優勢，也成功地吸引著一大批忠實粉絲。
第三，節目融合了體驗、帶貨等綜藝元素，以更靈活的形式闡述旅行的意義。
在題材、內容不斷豐富的同時，文旅類綜藝的形式也正在謀求創新。「體驗」是文旅綜藝中很受觀眾歡迎的一種形式。比如《登場了，敦煌》就為嘉賓設置了製作 「麥草方格沙障」、修複壁畫等文化體驗任務，讓觀眾更清晰地看見平時不易接觸的、頗具神秘色彩的歷史文化工作者的日常一面，以更具綜藝感的方式打開年輕人對敦煌的認知。
而融合短視頻、帶貨、直播等元素的節目也正日漸增多。如浙江衛視的《還有詩和遠方》融合了時下熱門的直播形式，推出4場專項直播活動，助力當地農產品和文旅產品銷售；抖音推出的《很高興認識你》採用「直播+短視頻+長綜藝」的方式，探訪全國各地7個不同的有趣素人，為觀眾呈現7種不同滋味的「詩與遠方」。
此外，在「旅行」的概念下，綜藝與文旅產業進行著深度融合。據《全球旅遊目的地分析報告》數據顯示，24.5%的中國遊客表示，會在觀看某部影視綜藝後，對一個從未關注過的目的地動心。而去取景地「打卡」，走「明星同款」路線，正逐漸成為當下潮流。
如《還有詩和遠方》通過對浙江人文風光的探索，在文旅融合綜藝的形式下服務於當地產業復興；《登場了，敦煌》則通過綜藝的娛樂化形式推廣敦煌文化，將敦煌文化帶入大眾視野。文旅類節目為取景地聚集了人氣，也正在為當地文旅產業的發展帶來更多可能性。
當下，旅行與文化的結合正逐漸成為觀眾喜聞樂見的形式之一。在文旅融合的大背景下，這一類綜藝在未來或將獲得更多資源支持，迎來數量和人氣的雙增長。
作者 | 李楊
主編 | 彭侃
編輯 | 胡鈺鑫
排版 | 楊倪