文：百川
最近有一個熱搜是「中國男女平均身高東亞第一」。尤其是00後，男孩子突破1米8，女孩子突破1米7都是常態。不少網友感嘆現在的孩子營養太好，從小就喝牛奶，天天吃雞蛋和肉，甚至還經常喝骨頭湯補鈣，生活水平顯著提高。
說到牛奶，不少人的第一反應都是「蒙牛」、「伊利」或者是「光明」。這三個品牌在我國銷量領軍長達十幾年，然而十三年前曾經有個品牌放話要在一年內趕超光明，三年內趕超伊利、蒙牛。然而一場三聚氰胺的風波讓該品牌深陷泥潭，一場豪賭讓創始人鋃鐺入獄。這就是太子奶的創始人——李途純。
李途純出生於湖南的一個普通家庭，1960年生人。他的前半生可以說是一帆風順，考上了清華大學，後又接父親的班成了國企的員工，學業事業雙豐收。而在30歲之後，李途純經歷了十足大起大落的一生。在他30歲整的時候，他不甘心做一輩子員工，果斷辭職決定創業，隻身一人前往深圳，做南下的「淘金人」。他在深圳做過各種各樣的工作，銷售經理、開書店、開錄像廳，靠賣掛曆賺了人生的第一桶金，但是之後投資的失敗又讓他重回剛來深圳的狀態——一窮二白。
在深圳闖蕩六年後，李途純就將目光鎖定在我國的牛奶市場。當時改革開發之後，開始有人注重生活的品質，而牛奶的需求也在逐漸旺盛起來。伊利是我國乳業企業中第一家上市的，當時蒙牛的創始人還在擔任副總。李途純發現了一個名為「活力寶的」乳酸菌飲料品牌，他想在湖南代理這個品牌，但是他拿不出錢，就用各種手段把該公司的技術總監挖來了。
李途純回到湖南，靠貸款租了個小廠房，之後就自己沿街叫賣。不到一年，太子奶就已經銷售了3000萬元，成為了湖南本地的知名品牌。李途純遠不滿足於這種成就，他繼續不斷地擴大規模，不斷投資，結果最後連工人的工資都發不出來。當時央視要舉辦一場廣告招標會，李途純看到了商機，耗資20萬才拿到了入場券。又用8888萬元拍下了廣告，成為央視標王。憑藉這一手，他成功成為各大報紙和流媒體的頭條，他和太子奶雙雙走紅。
拍下央視的廣告後，太子奶的廣告洗腦了一代人，而太子奶也進入了千千萬萬的家庭中。但其實拍下廣告是李途純的一場豪賭，太子奶當時的市值遠遠達不到這個數額，如果日後還不起這個錢，太子奶破產是板上釘釘的。但是李途純就是敢賭敢拼，他也有這個自信。李途純一直堅信這種敢賭敢冒險的經營理念，有一塊錢就敢花一百塊錢，但是偏偏他的公司確實能夠拿到他之前許下的承諾。太子奶在之後的10年銷量連年飆升，銷售額高達20億元，連續的成功也使李途純對自己經營策略更加自信。
2007年，是李途純人生最重要的拐點。那一年，太子奶的市場佔有率已經高達76.2%，穩居行業龍頭，李途純放出豪言要趕超蒙牛伊利。同是那一年，李途純做出了此生最後悔的決定。三年前蒙牛的上市深深刺激了李途純，他加緊了太子奶上市的徵途，他瘋狂地想要擴張規模，並把投資遍布各行各業。什麼賺錢投什麼，房地產、童裝、超市等一切不熟悉的領域他都敢投資，然而回報率低得嚇人。
為了使太子奶能夠成功上市，在2007年，李途純用個人的名義作擔保，通過花旗銀行向6家財團借了5億元的低息貸款，無抵押、無擔保，巨大的冒險。又向國外的投行籤訂了投資合同，獲得了7300萬美元的投資。李途純又賭了一次，他承諾，如果三年後太子奶的業績增長沒超過50%，他就失去61.6%的股權。
終於這一次李途純賭輸了。2008年的時候，因為某鹿事件對國內的乳業都造成了極大的衝擊，但是從美國刮來的金融風暴也已經席捲到了中國，這一年的太子奶跌落谷底。
花旗要求太子奶提前還貸，而之後國外的投行也要求李途純履行約定，李途純的股權被剝奪，太子奶破產重組。李途純因非法融資和轉移資產等多項罪名入獄，一年後無罪釋放。而李途純個人也背上了21億的債務消失於大眾的眼中。
然而今年，60歲的李途純宣布回歸，要做一款屬於老人的健康食品。如今李途純已經想要開啟自己的下一段徵程，但是太子奶的失敗仍然是他最大的打擊，他不斷重複自己的創業史，還是活在過去的輝煌，而之後他是否能憑藉過去的經驗東山再起，也由時間告訴我們。
你覺得李途純會東山再起嗎？
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