你買對了嗎?雙11健康消費受追捧,無添加低溫酸奶簡愛銷量激增6倍

  【天極網IT新聞頻道】2020年雙11落下帷幕。

  疫情後第一個雙11，零糖、零卡路裡等元素呈現了消費者在健康消費領域的新趨勢，健康消費勢不可擋。作為無添加低溫酸奶領域第一品牌，簡愛酸奶(以下簡稱：簡愛)截止11月11日23時59分，簡愛食品天貓旗艦店銷量同比增長6倍。

  其中，簡愛父愛配方、簡愛0%蔗糖原味、簡愛0%蔗糖椰子銷量排名前三，深受消費者喜愛。截至2020年雙11，簡愛已連續2年銷量增長超300%，連續2年榮獲天貓低溫酸奶品類銷量第一。

  (簡愛2020年雙11戰報圖)

  目前，在天貓、京東等主要電商平臺上，簡愛各類單品均排在低溫乳製品前列，一些單品還持續佔據各平臺銷量榜前列。截止11月11日上午10時，在按照銷量排名的天貓「甄選冷藏乳飲榜」TOP5中，簡愛佔據了第一、第二、第四的位置;在按回購量排名的天貓「品味低溫乳製品榜」TOP5中，簡愛佔據了前兩席。

  (截止11月11日10時，天貓低溫乳製品主要榜單)

  相比往年，今年雙11消費者們對酸奶產品的品質追求越來越高，尤其經過今年年初疫情的影響，讓更多人對健康消費愈發關注，低溫酸奶因保質期短、口感細膩、營養成份豐富，倍受消費者喜愛。

  「一杯真正的好酸奶是什麼？其實就是牛奶加益生菌，再加一點糖。我們現在研發方向不再做糖的研究，主要是做奶、菌的研究，把糖都減掉，做得更極致一點。」簡愛酸奶的創始人、樸誠乳業董事長夏海通曾在公開場合表示。

  這位擁有乳製品行業20多年從業經驗的老兵，對低溫酸奶市場的理解透徹。

  在雙11大戰期間，樸誠乳業聯合創始人、市場總監劉睿之也親自蒞臨天貓旗艦店直播間加油助威。

  (樸誠乳業聯合創始人、市場總監劉睿之空降簡愛天貓旗艦店直播間)

  據公開數據顯示，2019年我國低溫酸奶市場約為422億元，同比增長14.36%，預計2020年我國低溫酸奶市場規模將超過500億元，繼續保持兩位數增長速度。

  眼下，令人欣喜的是「無添加」、「無糖」等概念正在被更多消費者所認知，已成為當下年輕、高知消費者對酸奶的主要訴求。

  堅持差異化路線的簡愛酸奶以極簡配方做產品，提出「生牛乳，乳酸菌，其他沒了」的品牌主張，可謂是深入人心，成功搶佔消費者心智，上市5年來，簡愛平均年增長率超155%。

  此次雙11期間，簡愛為了讓利消費者，也是頗為走心。簡愛酸奶盛典吸引了眾多消費者關注。

  好的品牌是為品類做增量。目前，簡愛酸奶已發展成為國內無添加低溫酸奶第一品牌，也是首家提出「無添加」概念的低溫乳製品品牌。今年雙11的成績單也說明，為消費者創造需求，繼而滿足需求，是快消行業制勝的不二法門。

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