據《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，短視頻從2017年開始僅僅兩年就獲得了驚人的發展，截至2019年6月，短視頻的用戶規模已為6.48億，佔網民整體的75.8%。也就是說，有四分之三的網民是短視頻用戶。最初以15秒為限的短視頻看起來是填補人們的碎片時間，但是調查顯示，佔用上網時間最長的項目中，有三分之一的人選擇了短視頻。
短視頻能迅速俘獲大眾的芳心，離不開「視頻」和「短」這 兩大要素。相比圖文和音頻來說，視頻這種媒介方式讓用戶獲得了更多的感官享受，既直觀生動又輕鬆有趣，無論是上至八九十歲的老人，還是下至兩三歲的孩子，都能無障礙接受視頻這種形式。而短短十幾秒的播放，讓吸引人的內容顯得更意猶未盡，人們看完一段短視頻，就會不自覺地打開下一段，如果遇到不感興趣的內容，手指輕輕一划就能快速跳過。在這個過程中，用戶對即將出現的新視頻總是保有期待。
人人皆可創作短視頻，這也使得短視頻的內容十分豐富。不同的內容領域，也脫穎而出了許多網紅博主。
比如美食領域的李子柒。她的短視頻內容展現了農村的悠閒生活，而「仙氣古風」、「田園牧歌」、「歲月靜好」的畫風也讓許多忙碌生活的人圓了桃源夢。她以傳統美食文化為主題，當其他美食博主從拿起一瓶醬油開始拍攝時，李子柒卻從如何種出黃豆、釀造醬油拍起。有時，一段幾分鐘的視頻，拍攝的時間跨度卻有足足一整年。
如今，李子柒在外網也收穫了上千萬的粉絲，超過了許多頂尖影響力的外國媒體，比如CNN。她也被外國網友笑稱為「來自東方的神秘力量」。雖然她的短視頻中都是一水兒的中國字，還講著地道的四川方言，但是全世界的網友仍然一邊求翻譯一邊追著看，然後在評論區留下花式彩虹屁。李子柒的短視頻讓無數外國人對中國生活充滿嚮往，開始主動了解中國。
就連央視新聞都評價說：李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。她只是默默地在那裡幹著農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解「有趣好看」的中國傳統文化，並紛紛誇讚中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。不得不說，李子柒是個奇蹟，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇蹟。
這也是短視頻的魅力所在。雖然創作短視頻並不需要多高的門檻，但是想要抓住這個風口，裡面的學問不少。《短視頻實戰一本通》適合各階段的短視頻創作者。這是一本乾貨滿滿的書，全方位涉及了短視頻創作過程中會遇到的許多問題。比如，思考創作內容的前提是精準定位；想要打造刷屏爆款離不開好的創意策劃；拍攝過程中的腳本、拍攝角度、光線運用、構圖都是硬核的技能；後期如何進行打磨編輯完成二次創作；如何漲粉打造個人IP，進行營銷推廣、流量變現。這些疑問都在書中獲得了詳細的解答。
作者秋葉老師是新媒體暢銷書作者，也是實戰網絡營銷專家。因此書中並不是空洞的理論講解，而是列舉了大量精彩的實戰案例，尤其是最後三章將當下主流平臺的頭部帳號一一進行拆解，提煉出這些帳號背後的核心策略和技巧。這個過程不僅收穫了其他創作者的精髓，也展示了一套對標學習優質帳號的通用方法，不僅授人以魚，更是授人以漁。同時，秋葉老師作為知名的PPT專家，也發揮了這項優勢，為這本書製作了配套的250多頁PPT課件，幫助讀者更好地掌握書中的內容。
在《短視頻實戰一本通》中，許多問題都給出了明確的操作路徑，即使是短視頻小白也非常容易上手。以「精準定位」為例，如何定位帳號是短視頻創作遇到的第一個重點，可以從自我、競品和用戶這三個角度出發。許多新手會認為，創作短視頻的重點就是怎麼拍攝怎麼剪輯，但其實這些技術問題很好解決，而精準定位才真正決定一個帳號能走多遠，天花板在哪裡。
1.對自我的分析
我擅長什麼，決定了短視頻的題材。短視頻的題材有很多，比如美食、旅遊、勵志、情感、時尚、技能才藝、娛樂搞笑、萌寶萌寵等等。每一類又包含許多垂直細分領域。通過梳理自己的優勢，來鎖定領域。書中提供了四個思考方向：
自己做過的被人稱讚的事情
自己學過的知識技能
自己做過最專注的事情
自己的切身體會，積累的經驗
我要傳遞什麼樣的價值觀，決定了短視頻的製作內容。假設「題材」是搭框架，那麼「內容」就是澆築的混凝土。當內容傳遞的價值觀與用戶一致時，才會打動用戶，產生共鳴，提高播放量和傳播率。書中提到了帳號「山村小傑」，表面上看是大家被小傑的巧手所吸引，但是更深一層是被這種「執子之手與子偕老」的情感所打動，所以能吸引越來越多的用戶持續關注。
實現的方式即風格定位。就像上面提到的「李子柒」，她的風格就是仙氣唯美。此外還有幽默搞笑、卡通動畫、真人出鏡、街頭採訪、評論解說等等。一旦找到適合自己的風格，就要長期堅持下去。
2.對競品的分析
在平臺中，只要是與自己同類型的帳號都可以稱為競品。知己知彼百戰不殆，對於超出自己很多、很有競爭力的帳號，可以實施避強戰略，充分學習其長處來優化自己；對於高於自己但競爭力一般的帳號，要分析其優勢，找到超越他們的突破口；而對於競爭力不如自己的帳號，主要分析其劣勢，避免犯同樣的錯誤。
在分析競品的過程中，只要分析對方的四大核心內容：用戶習慣、核心價值、功能拆分、延伸服務。同時，還要對競品進行策略分析，如它的定位和市場反響、它的營利模式是什麼、它的運營策略如何。同時，書中提到了USP定位理論。這個理論可以幫助我們找到自身的有明顯差異性的內容，以此為切入點來發揮自己的獨特優勢。
3.對用戶的分析
這裡說的用戶的「目標用戶」，不僅包括看短視頻的用戶，更包括那些潛在的未挖掘的用戶。只有找到他們的痛點，深挖真實需求，創作的短視頻才能獲得認可，進而成為爆款。
書中提出了「五步形成用戶畫像法」，使用起來很簡單，只要仔細思考提出的那些問題，並且結合作者提到的一些數據平臺，就能勾勒出最終的用戶畫像。有了目標用戶之後，就需要重點分析用戶的痛點。書中從深度、細度和強度三方面進行分析，並輔以具體的帳號案例，很容易理解掌握。
看完整本書之後，其實帶給我很多額外的驚喜，內容的豐富與細緻程度大大超出了預期。這本書足夠解決短視頻創作過程中遇到的絕大多數問題，更重要的是，這本書中的定位、策劃、運營等部分，同樣能通用於圖文、音頻等其他類型的創作中。對於沒有系統學習過新媒體的小白，這本書可以在潛移默化中幫你搭建起專業的知識框架，打通從定位到流量變現的全流程。有很多講解短視頻創作的書只是單純地從「術」的角度來談一些創作技巧，但是這本書是術與道的結合，更高瞻遠矚更接近本質，非常值得推薦。