「凡勃倫效應」告訴你貴的東西不一定好

2020-12-05 中國經濟網

　　商家的促銷手段最吸引人眼球的莫過於「打折」。商家打折的手段花樣極多，並且一年到頭下來，你會發現商家的打折活動幾乎從未停止過。然而商家們真的這麼大方，甘願一直做著「賠本」的買賣嗎？

　　其實不然，商家的目的只有一個，那就是讓消費者認為這家店鋪實惠滿滿，需要趕緊購買，商家利用了消費者作為理性經濟人的特點，也就是希望在購物時以為自己實現了利益最大化。

　　從量到質的凡勃倫效應

　　我國2016年的恩格爾消費係數是30.1%，根據聯合國糧農組織規定的標準，一個國家的恩格爾係數在30%以下，就屬於最富裕。我國離這個「最富裕」僅一步之遙，進入這個階段後，人們的消費需求就變得多種多樣，特別是對商品質量的要求不斷提高。

　　比如裝修新家，你希望家裡的電器物件等能使用很長時間，所以在商場選購時會多方面對比。這時你會發現，商場裡的一臺液晶電視，同樣是50寸的大小，價格卻高的上萬，低的三四千。實際上在諮詢過店員後，發現這兩個價位的電視機質量差別其實並不大，只是外觀和品牌上有所改變。

　　然而，價格上萬的電視銷量遠超過普通價位的電視。這種商品價格定得越高越暢銷的現象好像有悖於我們的常識，但在生活中卻是很常見的，比如你買的一雙價值幾百元的鞋，其實放在街邊的小店裡只賣幾十元。在經濟學中，這種現象被稱為「凡勃倫效應」。

　　凡勃倫效應折射出的消費需求

　　凡勃倫效應其實反映的是人們進行揮霍性消費的心理願望，也就是說，人們在購物時，往往會因虛榮、攀比等心理因素作出衝動的選擇。比如過於執著地追求高價商品，而將價格作為購買決策的一個重要指標。

　　知名財富管理機構嘉豐瑞德的分析師更簡單直白地解釋了「凡勃倫效應」，是折射出的消費需求，其實是一種盲目攀比，這導致在購物時，你往往會忽略自己當初購物的實際需求，這種非理性的消費還會導致資源及財產的浪費。

　　經濟水平的提高可以適當提升消費水平，當然也要注重自己的財富合理分配，平時可以通過理財來使財富增值。提升消費水平應以生活更加舒適的目的為主，儘量避開為了「炫耀」而產生的消費。

　　在未來，隨著社會經濟的發展，人們的消費行為也會隨著收入的增加，逐步由追求數量和質量過度到追求格調與身份上來，而知曉凡勃倫效應或許會讓我們以後的消費更加理性。 嘉豐瑞德

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