360 扣扣保鏢的高明之處,不同於珊瑚蟲

周鴻禕送給小馬哥的生日禮物

作者：

 

米曉彬，華軍軟體園主編。點評網際網路、網路遊戲、IT大事小情。喜歡攝影，相機不離身。最近迷上iPad,號稱「地鐵十號線iPad男」。

昨天，10月29日，一個篤信佛教的編輯請了假，說要去放生。佛教上說，這天放生有100倍的效果。所以，我準假了;

10月29上還是騰訊CEO馬化騰39周歲的生日。我曾在之前的文章提到，馬雲、李彥宏、周鴻禕的生日都在10月，在過去幾年，這些大佬的40歲生日大多在困惑中度過。馬雲遇到了創業的困惑，李彥宏遭遇了公關危機。

周鴻禕則在今年生日遭遇到中國網際網路第一巨頭——騰訊。過去一個月，在騰訊和360之間已經發生了太多故事：QQ中秋節靜默安裝電腦管家以及威 脅360市場，而360的「隱私門」和「黑名單」，也遭遇騰訊聯合百度、金山、傲遊可牛的聯合阻擊，騰訊則加快版本升級並強化了安全模塊。

360創始人周鴻禕不是吃素的，所以，馬化騰的生日也不好過。10月29日這天，小馬哥「收到」了周鴻禕生日禮物——「360扣扣保鏢」。這個「保鏢」實在是來者不善，很多功能直指QQ的核心利益。

QQ加速中，可禁用「騰訊搜搜插件、搜吧插件和遊戲人生插件」，這些都插件多為騰訊搜尋引擎搜搜和遊戲平臺的入口，為騰訊帶來利益;而扣扣保鏢 的過濾QQ廣告功能，可以屏蔽QQ迷你首頁，右下角新聞卡片，QQ公告，聊天窗口廣告等多種類型的QQ廣告，這些廣告也是騰訊公司重要現金流來源。

另外，扣扣保鏢還可以清理所謂「QQ垃圾」包括：QQ影音、QQ音樂等軟體產生的緩衝文件、臨時文件和一些垃圾文件。個別用戶擔心，這些軟體被清理後是否影響QQ周邊軟體的運行。

扣扣保鏢推出後，騰訊當天就發布聲明，稱之系「外掛」，嚴重影響QQ軟體的安全和完整服務，手段之惡劣為中國網際網路行業前所未見云云;360的回應照例非常快，他們說扣扣保鏢讓QQ更安全、還能給QQ提速、所有的決定權都在用戶手裡。

360扣扣保鏢的四大高明之處

360的回應中，最後一點否認了扣扣保鏢外掛的說法。他們套用了關於網遊外掛的說法。行內最擔心的是，它像珊瑚蟲QQ一樣屏蔽騰訊廣告，是否也 會遭遇珊瑚蟲QQ作者陳壽福的結局。但筆者在看過360的回應，並深入體驗後發現，這款產品頗下了一番功夫，高明之處不少。不妨一起看看：

一 避免在產品名稱中使用「QQ」二字

使用「扣扣」而不是「QQ」讓360避免了很多麻煩。因為，只要帶著QQ，就免不了遭遇「商標」「版權」方面指控。當年，珊瑚蟲QQ就有著作權 方面的問題，現在騰訊幾乎把所有門類的商標都搶註了，所以帶上這兩個字母幹什麼都名不正、言不順。360使用的扣扣，效果並不差，老早玩QQ的人力連QQ 兩字都不會讀，用的恰恰是「扣扣」二字，扣扣保鏢的命名很有點學問。

二 以開關總控的形式存在，所有功能均為可選擇

這是扣扣保鏢和珊瑚蟲QQ的又一區別。和珊瑚蟲QQ相比，扣扣保鏢對廣告和插件的屏蔽功能更加強悍，在扣扣保鏢中，可以屏蔽聊天對話框、彈出廣告等所有給騰訊帶來可觀收入的廣告形式，它可能給騰訊帶來上千萬元損失甚至惹怒馬化騰。

但360的聰明之處在於，扣扣保鏢把所有功能的選擇權都交給了用戶，把責任一股腦推到了用戶身上。一旦遭遇「不正當競爭法」指控，可以把所有責任推給用戶，而逃避幾乎所有的指控。

所以，扣扣保鏢的存在方式和珊瑚蟲QQ的存在方式截然不同：扣扣保鏢更像是QQ的設置模塊，只需運行一次;而珊瑚蟲QQ則是外掛模塊，需要和QQ同時運行。

三 不在扣扣保鏢上添加廣告 避免不正當競爭指控

珊瑚蟲QQ最終遭遇訴訟的一個原因是，陳壽福不但去掉了QQ上的廣告，而且在上面添加了不少新廣告，這是珊瑚蟲QQ的重要盈利模式，也給陳壽福帶來了可觀的現金流。

360扣扣保鏢，屏蔽的廣告的選項遠遠超過了珊瑚蟲，但卻沒有在上面添加自己的廣告。這是周鴻禕高明之處，因為，只要添加任何一個廣告，為360帶來任何收入，扣扣保鏢就會面臨比珊瑚蟲更嚴厲的懲罰。

360慣用的多軟體捆綁，也沒有用在扣扣保鏢上，扣扣保鏢沒有像隱私保護器一樣，成為360安全衛士的一個模塊，而是單獨存在。其目的也是避開推廣360的嫌疑

四 扣扣保鏢 可避免騰訊再次模仿

和珊瑚蟲、飄雲QQ等外掛類產品不同，扣扣保鏢沒有提供顯IP的功能，儘管這個功能設計起來非常容易，而且會給扣扣保鏢帶來海量的安裝量，但360並未加入扣扣保鏢，顯然也是出於避免遭遇「外掛」的指控。

扣扣保鏢的功能主要集中在QQ安全和屏蔽廣告以及給QQ提速，這些功能有著不同的意圖：屏蔽廣告，是在向騰訊宣示，「QQ自身有很多問題」，去掉大幅廣告會讓騰訊收入受到影響，扣扣保鏢告訴騰訊：惹惱360會讓QQ自身受傷。

給QQ提速，不如說是給QQ脫衣，衣服脫掉了，跑得自然快了。而每脫掉一件衣服，QQ上捆綁的軟體、模塊都會相應減少。在扣扣保鏢的加速模塊裡，我們看到360陣營中盛大、迅雷、360對應的模塊統統被「脫掉」，QQ運行的速度也大為提高。

扣扣保鏢甚至設計這樣一個開關：在QQ上點QQ安全中心圖標時，打開的是360安全衛士。當然，默認情況下，這個開關是關閉的。但如果用戶開啟，意味著QQ上的這個圖標是給360安全衛士設計的。

扣扣保鏢這款針對QQ設計的安全產品，同時設計了加速、去廣告和QQ體檢模塊，也是QQ無法模仿的一款安全產品，騰訊不可能「自我閹割」;甚至，騰訊都不願意向反擊QQ隱私保護器一樣，大肆反擊這個產品，因為，反擊「扣扣保鏢」無異於在宣傳它。

從口水戰到肉搏戰 傷及騰訊股價?

360扣扣保鏢實在是太給力了，它讓騰訊和360之間的戰爭迅速升級，從小型隔空喊話的口水戰，演變成近身肉搏戰;360也從旁敲側擊、小打小鬧，到現在直接觸及騰訊的核心利益。

最早的隱私保護器是批評QQ，最多傷及騰訊品牌。事實上，經常使用QQ的用戶，他們放在QQ那兒的隱私更多，騰訊回應360時，往往通過點擊量極高的彈窗，傳播率很高，而通過聯合百度金山壯大了反360聯盟的聲勢。可以說，在第一階段兩家不分勝負。

隨後爆料的QQ黑名單，目的就不在用戶了，那是為了離間騰訊和國內同行軟體的關係，這個QQ軟體管理中心的掃描清單會讓名單上的企業心生寒意，不過在騰訊產品團隊的聲明中，也基本上悄然化解。

在10月中，兩家口水戰正酣之際，騰訊的股價也在發生微妙的變化。香港證交所數據顯示，進入10月後，騰訊股票進入了橫盤整理階段，而在上周和恒生指數一樣，騰訊股票連續三天下滑，整體幅度達到5%，這相當於騰訊三天內至少損失了150億，差不多「兩個360市值」。

如果說隱私保護器是敲山震虎，那麼扣扣保鏢的出現，將會重傷QQ，而這意味著360和QQ戰爭的下個階段將更加慘烈，甚至傷及騰訊的資本層面。 如果說，上周騰訊股票跟著恒生指數下滑，那麼，下周騰訊股票是否會因為360的攪局而大幅下滑?這場戰爭是否會波及到騰訊的股東?這對騰訊和馬化騰都是巨 大的考驗。