《紐約時報》訂閱用戶超500萬 受益於廣泛挖掘新內容產品

參考消息網1月16日報導 外媒稱，紐約時報公司當地時間1月14日稱其現在擁有共計超過500萬訂閱用戶。

據法新社1月14日報導，享有盛譽的《紐約時報》自2011年開始實行付費數字訂閱，是向付費牆模式轉變的最雄心勃勃的美國媒體之一。

根據該公司執行長馬克·湯普森的聲明，《紐約時報》提前一年實現8億美元（1美元約合6.88元人民幣——本網注）的年度數字收入目標，這是2015年的兩倍。

聲明說，該報擁有340萬「核心新聞訂閱用戶」和90萬紙媒訂閱用戶。該公司還有約60萬填字遊戲服務訂閱用戶，以及30萬烹飪內容服務訂閱用戶。

報導稱，這家公司制定了到2025年達到1000萬訂閱用戶的目標，其中包括美國以外的200萬用戶。

紐約時報公司將於2月6日公布其季度業績，這家公司已經轉化為大部分收入來自訂閱用戶的贏利模式，而不再是大部分收入來自廣告的傳統紙媒模式。

另據美國富爾網站1月9日報導，幾年前，很少有投資者會把紐約時報公司認定為一支有增長潛力的股票，然而這個「灰姑娘」最近卻一路領跑。這個集報紙和在線內容於一體的巨頭的股價2019年飆升44%，而且這家公司在過去三年裡的累計總回報率高達148%。

過去幾年，《紐約時報》的純數字訂閱量增長被認為是其主要經濟驅動力和股價催化劑。在2019年前三個季度公布的收益中，純數字訂閱量比上年同期增長31%，而來自這些產品的收入增長15%。儘管新聞產品的訂閱量佔據了這一增長的大部分，但較小的非新聞類別的數字訂閱量也經歷了極快的增長。這一類別主要包括對《紐約時報》廣受歡迎的烹飪和填字遊戲產品的獨立訂閱，這一部分在2019年前9個月實現收入增長近57%，達到1560萬美元。

報導稱，《紐約時報》的數字訂閱量增長得到了新內容產品的大力支持，包括播客、電視和廣播節目。該公司受到熱烈歡迎的播客和廣播節目「每日播報」最能體現這一最新變化。該節目號稱擁有超過200萬聽眾，並定期會入選追蹤收聽統計數據的各大播客排名服務的前十名行列。

該公司的新電視節目「每周播報」是內容創新的另一範例。管理層指出，「每周播報」節目創造的收入是第三季度「其他」收入同比增長近1000萬美元的主要原因。

「每日播報」和「每周播報」等節目為紐約時報公司開闢了新的廣告流，但這些內容的主要目的是令更多受眾了解這家公司的新聞實力，並依據該公司「訂閱優先」的經營理念將聽眾轉化為訂閱用戶。

紐約時報公司過去三年的收入增長和股價回升在一定程度上可以歸因於其在2016選舉年，民眾對美國總統競選的興趣增強之際獲得的訂閱量激增。隨後對川普政府的報導，也促進了訂閱量的增長。

報導稱，在美國進入新的選舉年之際，《紐約時報》的數字訂閱量幾乎確定會增長，因為過去三年裡在追求更猛烈的新聞火力方面的投入，將令其能夠對2020年大選提供更為深入和深遠的報導。

資料圖片/法新社