博物館文創,如何「牽手」數位化(新語)

2020-12-16 法制網

不僅賦予各類館藏新的生命力，也能不斷滿足人們日益增長的文化需求，這不正是優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的應有之義

不久前，紫禁城迎來600歲的生日。「丹宸永固——紫禁城建成六百年」展落幕不到一個月，文化節目《上新了，故宮》又如約而至。近年來，故宮頻頻發力，藉助數位技術手段，打破傳統文創形態和模式，「故宮」這一文化IP日益活起來、火起來。

如今，依託館藏資源，開發集審美、文化和實用價值為一體的文創產品，已經成為許多博物館的共同選擇。開發文創產品，讓博物館將優質內容生產放到了與收藏和展覽同等重要的位置，將文化資源激活轉化為可開發資源。數位化趨勢無疑加快了這一過程的速度和效率。博物館將內容數位化與在線教育、藝術普及等功能密切結合，消除了空間限制，並靈活運用5G、全息投影等新興數位技術，讓文創產品更具沉浸感和交互性。

7家國內博物館合作策劃的創意視頻「文物戲精大會」刷屏；各個博物館的文創產品創意十足，在線上線下熱銷；故宮博物院在微博、微信公眾號、短視頻傳播平臺等新媒體上用生動有趣的方式普及歷史知識，吸引眾多關注……這些現象從側面說明，數位化不僅能助力文創開發，也在文創產品營銷、博物館品牌傳播等方面發揮著重要作用。

文創營銷和傳播的鏈條上，數位化如何更深入？這需要博物館建立文創產品開發跟蹤管理平臺，實時掌握開發種類、形式和銷售情況，根據市場變化為不同的營銷渠道調配產品，促使線上線下多渠道緊密配合。例如，上海博物館從2007年開始探索建立商場網絡銷售系統，供後臺分析產品種類、銷售額等數據，及時調整商品庫存。其文創設計團隊每周都要和一線員工進行溝通，了解市場反饋，指導展陳設計，捕捉和滿足消費者的心理需求，保持文創的新鮮感和藝術性。

博物館裡的文物不應該只留存於厚重的歷史中，更應該走進人們的日常生活。從這個角度看，文創開發、營銷、傳播等各個環節與數位化的親密牽手，同樣為博物館更好利用文物資源提供了更多可能。不僅賦予各類館藏新的生命力，也能不斷滿足人們日益增長的文化需求，這不正是優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的應有之義？（蔣多）

《 人民日報 》（ 2020年12月14日 11 版）

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    中國臺北故宮博物院推出的「朕知道了」紙膠帶在網際網路走紅，一度引發公眾對博物館文創產品高度關注。隨後諸多博物館亦紛紛推出文創產品，其中北京故宮博物院推出的故宮口紅、《我在故宮修文物》紀錄片、《上新了·故宮》綜藝節目等文化創意產品，賺足了公眾眼球，成長為現象級網紅IP。
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    到博物館上堂課，在北京算不上新鮮事兒。但在校園裡建一間博物館教室，算得上新創意了。最近，北京四中正在與國家博物館合作，計劃打造一座「國博教室」，通過科技手段和巧妙的設計將千年歷史濃縮，讓「文物」可碰可用。未來，這裡還可以將學生的文創落地。
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    ，從而催生出滿足特定愛好者的文創活動集中區。如修建博物館藝術館滿足對歷史、藝術等有需求的人、提供文化街區供興趣愛好相同的人進行文創活動、修建演藝中心供人們舉辦音樂節等演藝活動。隨著大數據、物聯網、3D列印、AR/VR、人工智慧和區塊鏈等新技術不斷應用在文化產業中，賦予了博物館、藝術館、文化街區等新的活力，博物館、藝術館等的功能已經大大超越了傳統的範疇，變得更加社會化、多樣化、數位化。