品牌策劃書的寫作方法及翻譯特點

品牌策劃書其內容主要針對某件事情能達到某種預想目的而進行品牌規劃方向、分析數據、執行方法等演變成可行性計劃活動目錄。它主要圍繞「品牌」為根基的展開活動，表現形式主要是在企業管理、營銷領域的範圍。所以一般的策劃主要是指營銷策劃(市場策劃)、品牌策劃、從營銷策劃又可以細分產品策劃、價格策劃、渠道策劃、廣告策劃、促銷策劃、公關策劃等。而作為其他的還有電視節目策劃及新興的會展策劃等等。品牌策劃書翻譯是指將策劃書內容翻譯成另外一種語言，讓某些特定單位或工作人員能夠看懂並得到其認可。

品牌策劃書翻譯

品牌策劃書的寫作方法：

一、做好調查，準確定位

對所策劃的對象進行調查研究，是品牌策劃書的創作程序之一。只有進行調研，才能把準市場的脈搏，為品牌策劃書進行準確定位。

在製作品牌策劃書之前，製作者首先要調查了解決策者的意圖，要清晰地知道他們的目的以及所要解決的問題是什麼。這個問題如果弄不清楚,就會事倍功半,甚至事與願違。所以，掌握委託人的真正意圖，是成功製作品牌策劃書的前提。

在明確品牌策劃的真正目的之後，就要進行有針對性的策劃調研。策劃調研是品牌策劃的基礎，科學有效的調研能夠明確品牌策劃的主題，以至於最終解決現實問題。在品牌調研活動中,市場調查很重要。進行市場調查前，應該有某種程度的預想,著手進行調查時，就應該在此想法基礎上進行調查。要明確為什麼進行這項調查，應該進行怎樣的調查。

我們在進行策劃調查的過程中，必須遵循調查、分析的四大基本原則，即多看、多聽、多問、多查。要在預先設想的前提下進行調查，如果前提不明確，調查就會變得缺乏效率；在調查中，我們要不斷地修正先前的各種設想；歸納調查結果時,要根據不同項目的調查內容加以整理分析；得出結論後，還要檢討其是否合乎邏輯、是否具有可行性。總之，好的、有效的調查結果不僅可以讓自己更進一步地認清現狀，獲得對方的認同，還有助於建立一個與目標市場有關的品牌形象，進行準確的品牌定位。

二、深入分析,設計戰略

品牌策劃離不開市場調查,也離不開相應的市場環境分析，只有在有效的調查和準確的分析基礎之上，才會產生實用的品牌戰略策劃書。

我們在進行市場各種環境分析時,必須有相應的可供參考的資料。收集資料有多種渠道,可以通過問卷訪問等實地調查，以及觀察商家的實際情況，或通過試銷試用，了解顧客的反應等方式進行；也可以從報刊書籍中收集資料，然後加以分析。現在的網際網路極其方便，我們還可以上網收集國內、國外各行各業的相關信息，這些對品牌策劃分析都是非常有幫助的。

在製作品牌策劃書時，還應看到政治、經濟和社會等因素直接或間接的影響,如果不能洞察到這些變化，相應的分析就無法深入、具體、準確,策劃書也難以達到最佳效果。

品牌策劃分析一般包括行業市場環境分析、目標市場分析、競品分析、消費者分析、品牌分析等，各類分析中還有更加詳盡的細目分析。但對品牌策劃而言，並非每一項分析都要面面俱到,只需針對與策劃有關的項目進行分析即可。

三、精心創意，合理布局

一切策劃書都離不開創意，品牌策劃書也不例外。新穎的創意是策劃書的核心內容。如果一篇優質的品牌策劃書在創意、內容及表現手法上都具有新意，就會給人以全新的感受並留下深刻的印象。策劃者只有對所策劃的產品及所涉及的市場和相關環境非常了解，才會生發出精彩的創意。有了好的創意，就會有與眾不同的新穎的品牌策略。

有了充分的材料和好的創意，還要選擇恰當的方式表達出來，形成書面材料，作為行動的參考和指南，這就是品牌策劃書的製作。怎樣寫出一份完美的品牌策劃書呢？首先要撰寫大綱，精心布局，合理安排結構；然後精選材料，製作正文內容。正文是品牌策劃書中最重要的部分，雖然因目標不同，各品牌策劃書有所變化，但最基本的原則是主題明確，數據真實可靠，分析準確嚴密，條理清晰，富有創意，切忌內容拉雜，過分詳盡。

品牌策劃書的翻譯特點：

1、品牌與產品種類：當向消費者提到這個品牌時，他們首先會想到是什麼樣的產品。

2、品牌與產品屬性：一個品牌的產品屬性，能為消費者帶來一些實質性的幫助，也能激發出消費者購買和使用的意願。

3、品牌與產品價值：當一個產品的某項屬性特別突出時，就形成了產品的價值。

4、品牌與產品用途：消費者往往會購買自己所熟悉的品牌的產品。

5、品牌與產品使用者：越多的產品使用者，就會使品牌的影響力越大。