見圳客戶端·深圳新聞網2020年12月17日訊（記者 陳致遠）12月17日，由深圳報業集團、深圳報業地鐵傳媒有限公司共同主辦的地鐵媒體融合發展（中國·深圳）峰會在深鐵皇冠假日酒店舉行。峰會以「融科·融媒·融創」為主題，旨在探索在科技日新、媒體融合、產業融合不斷加速的時代背景下，共商地鐵媒體產業生態、創新模式和發展趨勢。傳媒研究專家和學者、整合營銷專家、國內知名企業和知名廣告公司代表約150人出席會議。
深圳報業集團副總經理、中國廣告協會副會長、深圳廣告協會會長白俊仁向本次峰會提出了幾點倡議。他指出，發揮地鐵空間優勢，建設主流新型輿論陣地，宣傳黨和政府聲音，弘揚改革開放文化，傳播好聲音正能量，是地鐵媒體應踐行的媒體責任。其次，為了匹配人們不斷增長的物質文化需求，地鐵媒體要堅持創新思維，堅持創意實踐，推出創意活動，展現地鐵媒體的全媒體競爭力。白俊仁提出，地鐵廣告在當下的地鐵營銷中扮演著「媒介＋場景」的角色，將科技運用於實踐，是塑造地鐵媒體新價值必需手段，隨著新科技的運用，讓地鐵媒體成為全新的媒體內容與技術融合的平臺，成為城市發展的新坐標。
本次峰會還發布了《2020地鐵媒體發展研究報告》。據介紹，《報告》是由報業地鐵傳媒聯合深圳大學傳播學院聯合發布，對廣告市場從2020年面臨的宏觀經濟情況，到整體廣告行業，再至地鐵媒體行業進行了分析，深度闡述了地鐵媒體格局、功能、投放、創新模式等各方面現狀，同時對地鐵媒體存在的問題以及未來展望進行了探討。深圳大學傳播學院副教授潘曉慧博士對《2020地鐵媒體發展研究報告》進行了解讀並做專題演講。潘曉慧指出，地鐵媒體作為優質的線下營銷空間，在2020年也緊跟變化，加快創新廣告模式的探索與改造，加速媒體融合進程，引入新技術將創意不斷升級。
深圳報業地鐵傳媒有限公司總經理劉春堂在《深圳報業地鐵傳媒2020地鐵空間建設和融媒建設實踐》的主題演講中表示，在地鐵媒體融合的發展道路上，要注意輿論陣地建設、文化空間建設、營銷場景建設，要與政府一起做宣傳、與地鐵一起做文化、與市民一起做公益、與客戶一起做營銷。建立「地鐵+」融媒體矩陣，並以此為核心建設「地鐵+」朋友圈，與深圳各大媒體平臺及深圳各大頭部新媒體平臺建立聯繫，同時策劃系列品牌活動，致力打造城市互動創意範例，打造更具創意的沉浸式場景和更抵達受眾的視覺空間和更具創意的立體化內容營銷，建設中國特色社會主義先行示範區的國際化標杆型美麗地鐵。
會上多位嘉賓發表主題演講。博視得中國執行長，世界戶外廣告協會大中華區代表、整合營銷大師劉志彥表示，在後疫情時代要依靠大數據做支撐，打通線上線下傳播延伸，用多樣化、系列化的創意廣告內容去打動不同受眾。深圳移動信息化營銷中心總經理、5G服務與數位化轉型專家王毅認為：「5G作為全球新一輪科技革命和產業變革的核心代表技術之一,依靠5G衍生出的各種新技術、新應用將成為地鐵場景化發展的主要方向。」騰訊雲智慧傳媒與運營商行業產品總監、媒體融合網際網路解決方案專家李洋分享了用AI賦能傳媒創意營銷的案例和想法，提出地鐵傳媒作為智慧化營銷的前哨，要以數據平臺為基礎，發揮AI能效，構建地鐵傳媒私域流量，聯通線上線下場景，推動營銷創新。南方科技大學教授、廣東粵港澳大灣區研究院學術總監樂正認為，地鐵將是未來城市大眾傳播無與倫比的全新開放空間和絕佳的信息走廊，在智能化、5G等高科技的支持下，智慧地鐵應該是智慧城市建設的重要突破口和聚合點。作為本次峰會的另一個重頭戲，MGM（Metro Golden Media）各項大獎也在峰會現場一一揭曉。