資源變產品 人氣變財氣 流量變銷量 重慶「雙曬」:推介「山水之城...

重慶，美麗的山水之城 。 特約攝影 王正坤 攝\視覺重慶

近日，武隆區「雙曬」直播，帶領廣大網友走進世界自然遺產地，全方位展現了武隆的獨特魅力，2020年曆時4個月的全市區縣「曬旅遊精品·曬文創產品」大型文旅推介活動（以下簡稱「雙曬」活動）至此圓滿收官，整個活動全媒體傳播受眾超過37億人次、國際媒體曝光量超900萬人次。

在《2020上半年省級文旅新媒體國際傳播力指數報告》中，重慶文旅新媒體國際傳播力指數高居全國第二，僅次於北京。

文氣漸濃，風景再起。一場新意疊加的「雙曬」，不僅盤點了山水顏值、細梳了人文氣質，掀起全市大「探礦」、大「賽寶」，推出上百條「周末遊」「鄉村遊」線路以及大量精品文創產品，更曬出了文旅融合發展的新思路、新亮點、新成果，直接實現文旅消費上億元。

加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。以文塑旅，以旅彰文，重慶「雙曬」曬出的不僅是城市品牌提升與傳播的經典創意，更如新華社所言，為中國文旅產業復甦「打了個樣」。

現象級傳播 創新奏響文旅推介「大合唱」

站在兩江交匯處，目送滔滔江水辭別「神女」奔流向大海；登上南山「一棵樹」，滿城燈火不夜城，天下夜景在渝州；置身洪崖洞，站立的城市「一城千面」，憑欄倚望，最美城景，隨時定格……

獨具特色的「山水之城」重慶，伴隨追求體驗感的年輕一代遊客逐漸成為市場主角，迅速「躥紅」，成為聞名遐邇的「全球十大最具發展潛力旅行地」。

不過，也面臨一個問題：如何進一步讓山環水繞的山水之城顏值更高，讓有深厚歷史文化底蘊的巴渝大地氣質更佳，以不斷滿足八方遊客多樣化、個性化、動態化的消費新需求？尤其，一場突如其來的新冠肺炎疫情，對全球文旅業造成了巨大衝擊，重慶的好山好水也一度變得「靜悄悄」。

「旅遊精品，是山清水秀美麗之地的精華所在，是重慶的『顏值擔當』；文創產品，是山水之城走向千家萬戶的『明信片』，是重慶的氣質鏡像。」活動主辦方負責人稱，在市委宣傳部、市委網信辦、市文化旅遊委的精心策劃、組織下，在延續和深化上屆「曬文化·曬風景」成果基礎上，今年6月起，我市啟動了「曬旅遊精品·曬文創產品」活動，全面升級內容挖掘、作品打造、活動營銷，讓旅遊產品「美」起來、文化品牌「亮」起來、文創產業「活」起來。

本次活動共策劃推出了5個作品，《重慶日報》通版欄目「區縣文旅精品薈」、重慶衛視「區長縣長曬精品」8分鐘專題節目和「文旅精品90秒」短視頻既延續了上一季風格，又在內容形式上進一步豐富。另外，創新推出了「區長縣長『雙曬』直播」和「雲上文旅館」兩個項目，充分發揮新媒體傳播效能，實踐對數字文旅的有益探索，其中「雙曬」直播組織了華龍網、上遊新聞、第1眼、重慶發布、中經雲端、淘寶、抖音、新浪、網易、騰訊一直播、去哪兒等11個網絡平臺、聯動區縣融媒體中心全程同步推出；「雲上文旅館」集文旅宣傳、惠民服務、實景體驗、產品銷售等於一體，綜合運用AR、VR等新技術，實現一部手機「雲遊」重慶。

「勒不是香腸，勒是鄉愁」「南門紅糖甜的不僅是我們消費者的口，更是我們貧困戶的心」……6月11日，開州區直播拉開了本季「雙曬」序幕，接地氣的語言、有溫度的推介，讓直播間人氣爆棚。「雙曬」首日，開州區便吸引大批遊客前往。

北碚區則打破傳統直播間「純口播」模式，在直播中穿插易被接受的網絡短視頻，採用「虛擬+實景」的方式，在同一空間展示多個場景，把「自在北碚」的多元化、立體化、時空化，展示得淋漓盡致，帶動縉雲小住、清歡渡、郷根鄉舍等民宿在周末和節假日入住率提升到90%以上，柏聯、悅榕莊、心景等溫泉酒店入住率提升到80%以上；「區長喊你來三溪口吃豆腐魚」火爆全網，各食店營業額提升約40%。

「在雲陽停得下的是腳步，停不下的是嘴巴，重慶雲陽等您來來來！」雲陽縣的「雙曬」直播，一邊帶網友們領略美景，一邊用樸實的語言介紹當地風物特產，引得網友一片叫好。

「南岸的好，心中的草，拔得好也要拔得早」「朝望金佛山，暮望金佛山。金佛何崔嵬，飄渺雲霞間」「當年，先輩們從這裡出發，踏上了長徵之路；今天，我們從這裡走上了幸福之路……再高的山，也擋不住我們前行的路」「銅梁的每一縷炊煙，每一灣水田，不僅能讓人記住鄉愁，更能讓人安放鄉愁」……在南岸、南川、城口、銅梁等不少區縣的「雙曬」直播同樣妙語連珠，金句頻出，讓人記憶猶深。

「沒有紅巖英烈的信仰高度，就無法丈量這座英雄之城的海拔。」沙坪垻區「雙曬」直播帶領網友走進了紅巖魂廣場英烈群雕、渣滓洞、白公館……追憶崢嶸歲月，致敬烈士忠魂，並精心包裝推出「紅色基因—紅色之旅」「綠色本底—綠色生態之旅」「人文磁場—文化尋根之旅」等5條高識別度的文旅精品線路，獲無數點讚。

萬州、涪陵、渝中、大渡口、江北、九龍坡、巴南、合川、永川、兩江新區、高新區、萬盛經開區等地均精心策劃，高位推動，推陳出新，以區縣的優美「獨唱」，融匯成了「山水之城·美麗之地」的文旅「大合唱」。

數據顯示，截至目前，本次「雙曬」全媒體傳播受眾超過37億人次，有力營造了文旅營銷氛圍。

供需兩端發力 綠水青山顏值價值大幅提升

江流自古書巴字，山色今朝畫巨然。山環水繞，江峽相擁，魅力都市，世界溫泉，多彩鄉村——集大山、大水、大城、大農村的重慶，論生態條件、山水底色、人文歷史，放眼國內外都毫不遜色。

但好資源如何才能變成好產品，好山水如何才能變成好景致？融山水於文化、以文化秀山水，是一著好棋。

藉助「雙曬」，我市各區縣進一步堅定了踐行「兩山論」、走好「兩化路」，不斷提升綠水青山的「顏值」，做大金山銀山的「價值」，走可持續發展道路。

「我有時感覺像在做夢！」走進酉陽板溪鎮紮營村，寒武紀疊層石砌石成景，土苗小樓綠樹掩映，色彩斑斕的鮮花點綴其間……自然遺蹟、傳統人文和現代藝術在這裡不期而遇，村民胡聰明說，誰會想到，這裡曾是遠近聞名的貧困村，植被覆蓋率和土壤覆蓋率不足30%，屬重度石漠化區域，「巴掌土」種啥啥不出。

2018年，酉陽以石漠化根治為抓手，以鄉村振興為目標，將文化、旅遊、扶貧、鄉村、藝術等有機融合，就地取材，打造了疊石花谷景區。

最讓村民獲得感、幸福感爆棚的是，景區建設堅決不與民爭利、圈地為景。3000多畝的景區，涉及千餘戶村民，但未拆掉一棟農戶的房子，而是巧妙地引入大地藝術，將人、村、景、藝完美融合。

去年10月，疊石花谷景區開門營業。「豈料，開業不久，一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓景區一下變得門可羅雀。」景區負責人周永樂稱，幸運的是，酉陽「雙曬」對疊石花谷景區進行了全面宣傳推介，在上千萬粉絲流量拉動下，景區人氣迅速恢復，帶動當地村民通過土地流轉、務工、開辦農家樂、售賣土特產等增收，人均年收入增長1500元左右。

武隆懶壩國際藝術度假區是又一個藝術賦能鄉村的項目。這個在偏遠山區貧困村誕生出的度假區，把武陵山區的喀斯特地貌與當代國際藝術緊密結合，打造出心跳博物館、月球博物館、苔蘚館、竹音劇院等一大批國際IP(智慧財產權)作品，現已建成600畝大地藝術花園、2萬平方米的懶壩懶人村落等，融觀光旅遊、文化藝術、休閒度假、康養等於一體。

「作為新開業景區，我們急需樹品牌和引遊客。讓我感動的是，這次『雙曬』雪中送炭，把直播場地選在我們懶壩美術館，給了我們一次走向世界的重大機遇，增強了我們的發展信心。」度假區負責人陳勇稱。

黔江、長壽、綦江、江津、大足、璧山、潼南、榮昌、梁平、豐都、忠縣、墊江、奉節、巫山、巫溪、石柱、秀山、彭水等區縣，在「雙曬」中，賦山水以文化，以文化增色山水，讓綠水青山的顏值價值得到大幅提升。

活動主辦方負責人稱，「雙曬」讓重慶城市形象、氣質提升的同時，更豐富了產品供給、優化了消費環境、激活了消費需求，推動了文旅市場供需兩端雙向發力，使產業發展和消費升級相輔相成、互相促進。今年中秋國慶假期，我市A級旅遊景區接待遊客1108.6萬人次，按可比口徑同比恢復86.3%。

暢通雙循環 成為文化風景的海外觀景臺

當前，中國正加快形成建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，通過發揮內需潛力，使國內市場和國際市場更好聯通，更好利用國際國內兩個市場、兩種資源，實現更加強勁可持續的發展。

高度依賴「互動交流」的文旅行業，如何用好國內新機遇，實現「兩條腿」走路，按下暢通雙循環的「加速鍵」？

在本次「雙曬」中，我市做了大量有益探索和實踐。重慶國際傳播中心通過iChongqing海外傳播平臺，在iChongqing英文網站及其Facebook、Twitter、Youtube等海外主流社交平臺帳號上，以英文專題、圖文、短視頻和直播節目等形式，將「雙曬」的內容向海外進行了發布，推出了「雙曬」英文宣傳片，由外籍記者配音，展示重慶利用線上渠道推廣文旅產品的創新舉措；推出了《2020Chongqing Showcase》英文專題，對「雙曬」內容進行了集中呈現等。

渝北區探索了多語種宣傳推介模式，依託多個外宣平臺，採用了中、英、俄、日四種語言對「雙曬」作品進行宣傳推廣，既讓國內網友看到了不斷創新發展的渝北，也讓海外網友知曉渝北、關注渝北、嚮往渝北。「渝北是家，在這裡，不問他鄉與故鄉；渝北也是遠方，重慶從這裡走向世界，世界從這裡走進重慶……」這一經典推介用語，引發境外網友廣泛點讚。

數據顯示，截至目前，本次「雙曬」的國際傳播量已超過900萬人次，在全球遊客中較好種下了「渝之旅」的「草」。

在推動成渝地區雙城經濟圈建設上，本次「雙曬」在吸引四川媒體廣泛關注同時，也推動了兩地文旅業界溝通協作。市文化旅遊委與四川省文化旅遊廳籤訂了合作協議，攜手打造巴蜀文化旅遊走廊，推進雙城文旅一體化。合川區聯手廣安、南充、遂寧等城市打造文旅發展共同體；南川區與都江堰、內江等城市結成對子，實現政策互惠、遊客互送、協同推廣、資源共享等。

「深耕國內，心懷全球。我市『雙曬』的生動實踐，將助推重慶成為世界文化風景的觀景臺，後續成果轉化更值得期待。」中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏稱。

促多元共贏 「雙曬」集聚效應增強城市能級

「展現城市新形象、促進文旅行業復甦、推動消費轉型升級等，只是『雙曬』的顯性成果，隱性聚集效應還會持續釋放巨大能量。」羅茲柏稱。

本屆「雙曬」積極擁抱數位化、擁抱直播銷售，AI、VR等新興數位技術大量運用到雲上文旅館，並鼓勵網絡媒體和網民圍繞主題自由創作、生動分享，較好促進了我市數字產業化發展。

如創新採用多平臺同步直播的文旅推介形式，在華龍網、上遊新聞、第1眼、重慶發布、中經雲端、淘寶、抖音、新浪、網易、騰訊一直播、去哪兒等11個平臺同步直播，讓華龍網、上遊新聞、第1眼、惠遊重慶、重慶發布等市屬媒體「雙曬」專欄初步形成粉絲基礎，聚集大量用戶資源，產生了不少熱議話題；新華網、新浪微博、百度百科、去哪兒網等頭部平臺也為「雙曬」持續引流、沉澱內容，實現多元共贏。

「我們積極主動地參加了本次『雙曬』，還打通了微博、一直播、淘寶等多個平臺，為『雙曬』提供了多平臺引流和更暢通的觀看、購物體驗。截至目前，我們平臺的『雙曬』觀看人次已突破1億，無論對重慶『雙曬』的促進，還是對平臺的發展，都獲得很好的效果。」新浪重慶頻道主編薛萬鑫稱。

依託各區縣的雲上文旅館，重慶旅遊集團也正在抓緊建設市級館，建成後將形成市與區縣「1+41」雲上文旅推介矩陣，集文旅宣傳、諮詢服務、線上體驗、訂票購物、保險保障等功能於一體，打造遊客手機上的「重慶文旅萬事通」，讓「雙曬」成果釋放持久效能。

文創產品，被譽為「帶得走的文化」，是繁榮文化產業、提升消費、吸引「回頭客」等的重要抓手。一隻「故宮口紅」一年賣了15億元，更是在業界掀起一波文創熱。本次「雙曬」，我市各區縣不僅曬出了豐富多彩的文創產品，其中榮昌陶、綦江版畫、梁平年畫等品牌產品，廣受消費者青睞。不少區縣還藉助「雙曬」，深挖在地文化資源，研發和挖掘出不少文創產品，其中渝中區、北碚區等舉行了文創產品設計大賽，挖掘出一大批精美文創產品，推向市場，廣受好評。

尤值一提的是，「雙曬」較好地助推了區縣扶貧，如豐都聯合大足、長壽開展「旅遊+扶貧」幫扶活動5場，實現消費收入1200萬元；黔江圍繞「生態原鄉·清新黔江」加大文創產品培育，讓旅遊消費扶貧搭上「網際網路+」的快車；雲陽舉辦鄉鎮長「雙曬」直播約40場，直接拉動扶貧農特產品銷售約3000萬元。

此外，開州借「雙曬」熱度擴大招商引資，新籤項目20餘個，吸引創業返鄉投資約11億元；江北在「雙曬」中推出「遊、購、娛」16款精品產品，聯合商家推出5000萬元的優惠活動，有效提振了消費。

「當前，『雙曬』已落幕，但好戲正精彩。接下來，我們要積極做好『後半篇』文章，推動『雙曬』成果的鞏固、轉化、利用，持續釋放『雙曬』聚集效應，以大文旅增強城市發展能級、提高人民生活品質。」活動主辦方負責人說。