「我們這小區，這兩天因為一隻不小心走丟的貓咪炸鍋了!」9月22日下午，家住杭州留下某小區的周先生給錢江晚報記者發來一條報料微信。報料人稱，有業主發出尋貓啟事，重酬萬元尋貓，但鄰居找到後賞金卻沒著落。對此貓主人回應：賞金給別人了。
失主發出萬元尋貓啟事，而小區有業主「牛媽」發現了丟失小貓，並發在了業主群，失主依據這一線索，最終才將貓尋回。但失主稱，她是接到了另外一個業主的通知，才得知失貓所在地點，所以已經把酬金給了別人。這樣的說法尚難證實。而「牛媽」發現丟失小貓，有業主群、微信的照片作證，況且失主在事後拿了一些小禮品到「牛媽」家感謝。失主要證實有人更早發現貓，就需提供證明，比如比「牛媽」提供的更早的照片等等。但失主並沒有提供，這不由讓人懷疑是失主不想兌現酬金，而故意找的一個藉口。
類似尋貓、尋狗或尋失物啟事、尋人啟事等懸賞廣告不少，對於失主或家屬來說，尋找失物或走失家屬的心切，而懸賞廣告又有助於調動其他人幫助自己尋找的熱情，所以，越來越多的人在面臨這種事情時，選擇懸賞廣告。
但有些人法律意識淡薄，發懸賞廣告時重酬承諾，當有人完成了懸賞廣告的要求，符合酬謝的條件，卻又翻臉不認帳。有人還會「溫情脈脈」一點，比如給完成指定行為的人一定報酬，但不完全兌現承諾;有的人會找藉口不兌現，比如稱已經有人先找到，對方不具備酬謝條件等等。這種不履行自身承諾的行為，已然是一種失信行為，違背了契約精神。而難以兌現的懸賞廣告，也會加劇人與人之間的不信任感，讓社會誠信缺失變得更加嚴重。
《民法總則》第一百七十六條規定，民事主體依照法律規定和當事人約定，履行民事義務，承擔民事責任。懸賞廣告就是一種契約，是喚起不特定的人與之訂立合同。一旦有人完成了懸賞廣告所指定的行為，合同就已成立。所以，對於完成懸賞廣告要求的行為人，懸賞廣告人有支付相應報酬的義務。當懸賞廣告人拒不履行自身的義務，完成懸賞廣告要求的行為人，就可以向法院提起民事訴訟，要求懸賞廣告履行承諾。在杭州這起尋貓啟事事件中，「牛媽」就可以向法院提起民事訴訟。
不能把懸賞廣告當成可以「招貼即扯」的小廣告。對於懸賞廣告人來說，在張貼懸賞廣告時，要能考慮清楚，自己能否兌現承諾，不能一時衝動，當有人完成要求時，又捨不得花錢兌現承諾;懸賞廣告人更不能存心「忽悠」他人或拒不兌現。
不能任由各種難以兌現的「懸賞廣告」破壞了社會誠信，從而增加了社會運行的成本。只有用法治手段來增加失信之人的失信成本，才能「倒逼」每個人都能自覺履行自身的承諾，才能避免「懸賞廣告」變成了「空頭支票」。在法治社會、誠信社會，每個人都要誠實守信，這樣才有利於建設誠信社會、法治社會，從而才能降低社會運行的成本，讓互信帶來互助、互惠。
（作者 戴先任）