客單價超2500元,美妝零售新物種「BC極選」開出上海第二家店

2021-01-08 騰訊網

CBO 記者 李建子

瞄準高端市場和中產消費者人群，Bonnie&Clyde正在加快中國市場的開店步伐。

9月25日，客單超2500元的全球新奢美妝平臺Bonnie&Clyde（又名BC極選），在上海興業太古匯開出了品牌在上海的第二家店。而早在幾個月前，這裡還是盛極一時的來自英國倫敦的美妝買手品牌space NK的門店。

自2019年以來，中國市場湧現出了一批美妝零售新物種，BC極選就是其中之一。與大多數定位平價的新銳美妝零售店不同，BC極選在定位上和space NK有些類似，無論是產品組合還是店鋪裝修，都把主要消費人群對準了高端消費人群。

據了解，BC極選的選品標準是，不追風市場上所謂的「大牌」，而是堅持只選全球頂級品牌。於是，在這裡可以見到，被王菲喜愛的高奢品牌Chantecaille香緹卡、西班牙高端護膚品牌Natura Bissé悅碧施、獨立而小眾的沙龍香水品牌Juliette Has A Gun佩槍朱麗葉、眉部彩妝女王級品牌Anastasia Beverly Hills、卸妝屆中的愛馬仕Evelom、好萊塢影星布魯斯·威利斯名模美嬌妻自創孕期專屬護膚品牌Cocobaba，還有深海海藻幹細胞科技最強的品牌algologie歐華妍等等。

BC極選的全渠道拓展，使得國內潮流消費者擁有接觸全球新奢好物的第一窗口。BC極選興業太古匯旗艦店此次除了帶來中國內地首個Chantecaille香緹卡專櫃，更值得一提的是巨幅Juliette Has A Gun佩槍朱麗葉品牌牆，每一扇門的背後都是朱麗葉一面與眾不同的靈魂之香。

另外，據了解，BC極選還擁有政府全面認證的「6天+365天」資質，相比數天的傳統流程，數小時即可完成高速清關並發貨，為用戶提供更便捷流暢的跨境選購體驗。

作為來自中國並走向全球的美妝社交新零售平臺，BC極選率先開創「極選師社群+線上小程序商城+線下體驗店」的商業模式，為用戶提供一站式獲取美麗和社交的多維體驗，同時提供全球頂級的美妝產品和定製化服務。這種線上線下交互式的運營模式，使其成為具備國際視野的新零售業態標杆，有業內人士稱其為「中國版的Ulta Beauty、Seed Beauty」。

而能做到這一切都背後，BC極選的母公司，創立於2015年的USHOPAL就不得不提。

據了解，USHOPAL提供由數據驅動的全渠道服務，將海外「小眾而高端」的美妝品牌引入中國市場，並負責其在中國市場的運營，如品牌形象打造、渠道構建和管理、產品組合管理等。同時，USHOPAL還會投資或收購其合作的部分品牌。USHOPAL當前服務的品牌包括：Aveeno、Henkel、CAUDLIE、HHUYGENS、Juliettehas a gun、algologie、CHANTECAILLE等。

目前，USHOPAL已經具備從獨立研發OMS、WMS、ERP、data mining+BI等系統，到B2C+B2B分銷、跨境+大貿、訂單+供應計劃、倉儲+物流+動銷等體系，現在USHOPAL在全球已經擁有10+倉和20+海運物流體系。

可以說，母公司的物流體系和品牌運營矩陣使得BC極選在上海這個得天獨厚的高端美妝消費的主要戰場更具優勢。而上海興業太古匯無論是地理坐標還是品牌入駐，都已經成為上海高端消費人群的新地標。相比於傳統的美妝新零售，BC極選可謂佔盡優勢，但BC極選在這裡是否會重複space NK的老路，還有待市場長久的考驗。

Editor 編輯 | 彭適

Proofreader 校對 | 周茹霜

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