春節期間，由於全人類腦電波受到引力波信號幹擾（一本正經臉），果殼科普文《今晚的「大新聞」到底說了個啥》逆襲無數段子八卦，以220萬傲人閱讀量強勢霸屏。
《三體》斬獲雨果獎、屠呦呦拿下諾貝爾醫學獎、引力波被探測...當普羅大眾都開始刷屏「科技掛」了，什麼樣的內容可以佔領社交媒體？
全媒派獨家連線果殼網主編徐來，揭秘百萬+科普文誕生背後的秘密，同時為你帶來未來全球科技傳播的高能玩法大集結。
果殼網主編徐來果殼「自爆」：高冷科技文何以百萬+
引力波的探測屬於基礎科學的前沿領域，其艱深的理論背景往往讓普通讀者望而卻步。那麼果殼是用了什麼法寶，讓高冷的科學對大眾敞開懷抱呢？
百萬+「爆款」三要素
徐來指出，百萬文章其實是由負責科學性的專家和照顧可讀性的編輯聯手「改造」出來的，需要兼顧以下三個要素：
1、區別於普通熱點的純硬信息
2、有趣，能讓一般讀者讀得下去
3、人文主義情懷
標題、開頭、結尾暗藏玄機
徐來還點出了文章的「高轉發」心機，指出「50%的成功歸結於第一段，100%的成功歸結於標題」，並認為再來一發「激情澎湃的結尾，是觸發『轉發』的神秘按鈕」。
團隊+社群：製造源源不斷的硬通貨
想要在科技傳播領域持續不斷發光發熱，果殼認為，還需要依靠一整個團隊+社群的力量。徐來透露這篇百萬文章，表面看只有3個聯合作者，但背後有個大的源泉——核心社群，百萬+才不是一個孤立的現象。
徐來說，那些能夠不斷創造十萬+、甚至百萬+的大號，必須是傾團隊力量、依託於不斷積累壯大的社群力量，來循環往返地做幾件事：
1、挖掘篩選有潛力的選題；
2、持續跟蹤熱點事件；
3、以極高的效率、在各自專長領域進行產出；
4、獲取助推力量進行第一輪傳播。
要知道，果殼長期維護的「科學人核心群」集合了各個科學領域的科學家、科學工作者和活躍寫作者。
果殼科學人社群+核心KOL推動社交傳播
而文章在社交網絡傳播的原始助力又從哪兒來呢？
果殼憑藉以往製造的搞笑諾獎、玉兔發射、藍黑白金裙子之爭等傳播大事件，吸引到了一批核心鐵桿粉絲，他們成為帶動傳播的第一波力量。更重要的是，許多互動頻繁的鐵粉，本身就是KOL。
文章一出來，幾個渠道定點「引爆」，立刻形成一股網絡轉發的助推力量。「第一波引發的助推力量越大，接下來的勢能就越大。」
海外大牛如何報導「引力波」
眾所周知，科技類報導有許多難點：非專業報導生搬硬套、雲裡霧裡；科學家寫作信息詳實但晦澀難懂；借勢營銷又過於娛樂化、甚至易出現謠言。
淘寶出現強行秀智商的所謂「引力波輻射防化服」今年，隨著我國一系列科技大新聞的出現，科技報導開始強勢搶頭條。如何正確地找到自己的姿勢？或許我們還可以借鑑一下海外幾大科技報導主力的玩法。
首先要說的是，海外的一些強勢媒體（如紐約客、衛報等）科技板塊匯聚了科技記者/科普作家裡的頂尖高手，他們功力深不可測，文章深度與可讀性兼備令人叫絕。
以這次「引力波」相關報導為例，《紐約客》以宏大敘事回顧人類對引力波的追尋之路；《自然》雜誌用輕量化的圖片報導簡明扼要地介紹引力波的前世今生。相當霸氣側漏。
《衛報》引力波專題網頁內容全面而簡潔與此同時，海外專業科技媒體或科研機構（科學美國人、自然、NASA等）依託雄厚的科研實力、充沛的人力財力，對豐富的專題進行長線追蹤，時不時爆出獨家頭條大新聞。例如，《科學美國人》從1月中旬引力波還是「傳言」時就專門撰文評論。
此外，得益於發達國家的科學普及程度及公民科學素養，專業人員和科普達人通過博客、個人網站、YouTube等平臺各顯神通，科普文章、漫畫、視頻等新穎的創意表達手法持續湧現。
例如，科普視頻網站PHD TV用視覺化的方式生動解釋「引力波」概念（主創大叔是完成了從科普漫畫到科普視頻的職業飛躍、成功眾籌建科普網站的人生贏家）……
你們感受下這個視頻：
2016科技報導可以開的新腦洞
2016年科技領域無疑還會爆發無數大頭條——我國迎來宇航發射大年；基礎科研方面新粒子、暗物質有望取得突破；人工智慧、機器人與網際網路加速融合，走入生活；全球氣候變化讓科學家預言「人類世」的到來……
如此之多的大事件，科技報導如何真正找到內容價值+社交傳播的雙重潛力呢？我們暫且從內容、技術、視頻和社交四個方面給出一些趨勢啟發。
關鍵詞一：內容
在生產什麼樣的內容上，除了打造爆款，是否還有一些新的想像？姑且舉兩個例子。
《紐約時報》在2015年暑期上線了夏日科技專欄，嘗試用新方式去報導一些新聞界平時不怎麼注意的小眾科技話題。這些小篇幅報導以趣味性和怪異性帶動轉發，界面排版力圖清新簡潔，記者們更被要求以儘可能精簡的方式（幾句說明、漂亮的引語，或者單單是一張有震懾力的圖片）撰寫故事。輕量有趣的科技專欄，或許會讓如今的移動端讀者更心水。
《紐約時報》夏日科技專欄頁面此外，借勢跟科技相關的泛娛樂標籤強行科普也是打造熱門報導的突破口。《火星救援》不僅讓NASA藉機怒刷有關火星的N個發現，電影本身幾乎都成了NASA火星探索的宣傳片。
關鍵詞二：技術
科技報導，當然也少不了利用當前最新的報導技術，大熱VR（虛擬實境）技術當然不能無視。
NASA正在與麻省理工學院和美國Fusion媒體公司合作，開展一項名為「火星2030」的VR研究項目，旨在讓用戶能夠提前享受到人類登陸火星表面漫步的沉浸式體驗。
科普App和遊戲也能讓用戶直觀體驗科學探索的樂趣。2015年度最具創意App《燒杯》把化學實驗搬到了iPhone上，有人專門在上面玩現實中較為危險的爆破試驗，爽度報表。
另一款名為《如果月亮只有一像素》的小遊戲，則將太陽系以真實比例在網頁上呈現，玩家需要滾動滑鼠，從太陽出發依次抵達八大行星。然後你會絕望地發現，地理書上行星緊繞太陽的畫面都是騙人的，天體間的真實距離是宇宙級的遠大，手指都痙攣了還沒抵達火星好嘛？！
關鍵詞三：視頻
如今不做視頻根本不敢出來混，科技類的新聞視頻當然也不能缺位。小而美的科普視頻能展示出生活常識和科學研究背後的無窮魅力，高端攝影及動畫技術的應用也常常帶來讓人嘆為觀止的效果。
中科大先進技術研究院與清華大學出版社聯合製作的原創科普項目《美麗化學》使用4K高清攝影機捕捉化學反應中的繽紛色彩和微妙細節，用三位電腦動畫和互動技術展示化學結構，被譽為是「目前中國人製作的最酷的關於化學的科學傳播作品」。
紐約時報資深科技記者James Gorman主導的 ScienceTake視頻專欄已經製作了上百個趣味科普視頻，用圖像演示加真人解說的形式對科學原理加以闡釋。
例如，ScienceTake製作的《火焰之中》以每秒一萬幀的超高速攝影，記錄了火柴燃燒時宛如原子彈爆炸般的驚人細節。無敵震撼......
關鍵詞四：社交
如今想大紅大紫，怎能少得了在社交網絡深耕細作。我們謹以NASA為例，聊一聊作為一名「優秀網紅」的修養。
社交矩陣：NASA在Facebook、Twitter和Instagram上養了近500個SNS帳號，不少太空人和工程師也憑藉航天工作的獨特性（顏值）成為兼職網紅。
專業賣萌：NASA在社交網絡上，努力避開讓普通人暈頭轉向的術語和表達，轉而通過內容的擬人化處理，試圖讓讀者形象生動地了解最新的科學發現。
冥王星愛心萌照高能互動：身為網紅還要抓住各種機會與廣大粉絲進行互動。NASA在Twitter上就冥王星的新地平線項目進行實時新聞發布，還派了一批記者在Reddit的AMA（Ask Me Anything）手機應用和Google+上回答網民的問題。太努力惹~
果殼說了，文章要想轉發，結尾一定要有情懷！
全媒派想說：當我們的朋友圈充斥著偽科學、反智、謠言和釣魚文，堅持底線、堅守科學、又努力讓大眾理解科學的科技傳播者，多值得尊重。而幸運的是，這條路上，還有很多人在一起努力著。
就讓我們手牽手，一起跨越山川石流，迎接星辰大海吧！
以下附全媒派採訪果殼主編徐來實錄：
全媒派：看到您寫的系列揭秘冷門文章如何過百萬的文章說到，未來，真正有影響力的「硬通貨」文章，還是需要依靠專業團隊和社群的力量。那是否說明科學類的內容生產是個高門檻的事情，非科技垂直類媒體或者個人愛好者如何「修煉」？
徐來：科學內容的生產肯定是有相當的門檻的。不但在生產端有相當高的門檻，在消費端也有相當高的認知成本。這就決定了，需要對受眾人群進行區分，甄別「科學傳播」的對象，針對具體群體的特性進行生產。這些其實都是相當深入的傳播細節，需要很多經驗和技巧的支撐。換言之，對「科學硬核」的把握，和「傳播軟皮」的把握需要並行。從這個意義上來說，我會建議非科技類的垂直媒體和愛好者謹慎進入這個領域，如果進入，需要更多地藉助合作者去切實把握「科學硬核」。
全媒派：2016是中國航天年，三體帶來的科幻熱也讓科技新聞日漸受關注。你對之後國內的科學傳播大趨勢有哪些判斷？
徐來：這個大趨勢現在是很難去捕捉的。與社會生活的其他方面相比，科學話題因為有比較高的認知門檻，所以議題設置的能力不強。更容易受到外部環境的影響。哪怕就是你真的手握一個大新聞，也要看當時社會生活其他方面是否有「競爭話題」，是否有利於你爆發。這就是我說為什麼這次「引力波」變成現象級話題，是有「天時」相助的，它幾乎不可能簡單複製。在這個背景下，苦練內功，以期在機會出現的時候不放過任何一個機會，這個可能會是一個重要的工作。
全媒派：是否關注國外科學傳播做得特別好的機構，比如NASA？
徐來：NASA的運作我們一直都很關注。去年NASA做獵戶座發射的時候，我們運作「獵戶座首飛」這個話題標籤，僅4天時間就做到了超過5億的瀏覽量。NASA在科學傳播方面做得很靈活，有不少有意思的玩兒法，另外也有許多有趣的現象，比如我們其實一直都半開玩笑地說NASA的「大新聞發布會」。這個跟美國的科研體制也有點關係。
全媒派：果殼未來是否有計劃利用更多技術拓展內容形態，比如視頻、直播甚至是VR？
徐來：果殼團隊一直在鑽研拓展科學傳播的渠道，尋找新的方式。我們從2014年年底開始進入科學視頻領域，創立了「科學棒棒棒」這個科學真人秀節目，目前已經製作了近50期，全網VV近4000萬。科學直播節目我們也正在研發當中。當然，作為一個熱衷技術的團隊，VR這樣的新技術手段也在我們的考量之列。
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