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奈特是如何開創了氣墊運動鞋的？
鞋子的設計從19世紀開始，已經很多年沒有大的突破了，新技術的出現讓創新成為了可能。但是，一個顛覆式的創新，並不是所有人都能一眼就識別出來，它在有些人眼裡可能是愚蠢至極的，但在另一些人眼裡，卻可能是新穎和具有革命性的。
氣墊運動鞋就是這樣一個例子。一位NASA的前工程師發明了這些技術，但是當他向阿迪達斯推銷的時候，卻被當成是胡言亂語的怪人拒絕了。
而耐克公司的創始人菲爾·奈特，在看到這項發明的時候，當場就把氣囊鞋墊塞進自己的鞋裡，然後出門跑了10公裡。新款的鞋墊讓奈特有一種騰空的感覺，他立即就決定買下這項技術。
如果說運動鞋品類是耐克的勝利女神，那麼氣墊專利就是勝利女神的翅膀，幫助耐克建立了口碑和忠誠度，成為了行業裡面絕對的霸者。
奈特為什麼能夠慧眼識珠，開創了一個全新的運動鞋時代？一起來聽聽看吧（點擊文章底部「閱讀原文」即可收聽音頻）。
他叫弗蘭克·魯迪（M.Frank Rudy），曾經是一名航天工程師，非常有創造力。有人說他是一位古怪的專家，雖然直到幾年後我才發現他古怪的程度（他連自己的性生活和排便都一絲不苟地記錄下來）。他有一個商業夥伴，名叫鮑勃·博格特（Bob Bogert），也是一個聰明而勤奮的人。他們有一個瘋狂想法，並且想要和我們一起合作。
1977年3月那個早上，當我們坐在會議桌周圍時，我才知道的這一切。我甚至都不知道這些人是怎麼聯繫上我的，或者說他們如何安排的這次會議。
「好了，諸位，」我說道，「亮出你們的寶貝吧。」
《鞋狗》
作者：（美）菲爾·奈特
譯者：毛大慶
「氣墊鞋」，裡程碑式的產品
我記得那天天氣不錯，室外黃油色的陽光普照大地，蔚藍的天空也是數月以來的第一次，所以我有點分心了，春天總讓人躁動。魯迪靠在會議桌邊緣微笑著說：「奈特先生，我們已經想出了把空氣注入運動鞋裡的方法。」
我皺了下眉，放下了手中的鉛筆。「為什麼？」我問。
「為了更好的緩衝，」他解釋道，「為了更好的支撐，為了終身的騰空。」
我凝視著他：「你在和我開玩笑吧？」
我在鞋子領域聽過不同人的很多愚蠢想法，但是這個蠢到極致。
魯迪遞給我一雙好像從22世紀運送過來的氣墊，巨大、笨重，很明顯是用厚塑料製成的。裡面是氣泡？我把它們翻過來。
「氣泡？」我問。
「加壓的氣囊。」他回答。
我放下氣墊，從頭到腳仔細觀察了魯迪。他身高近兩米，體型修長，留著不羈的深色頭髮，眼鏡有瓶底那麼厚，總喜歡歪著嘴齜牙一笑，總之，完全一副極度缺乏維生素D的樣子。他一看就是不怎麼曬陽光的人，或者是恐怖喜劇片《亞當斯一家》（Addams Family）中遺失多年的成員。
魯迪見我在審視他，並看出我的懷疑，但他一點都沒有感到狼狽。他走向黑板，拿起一支粉筆，開始寫下一串數字、符號和方程式。他相當詳細地解釋了為什麼氣墊可以工作，為什麼氣墊永遠不會變平，為什麼這註定會成為裡程碑式的產品。
當魯迪說完後，我一直盯著黑板。作為一個受過訓練的會計，我一生中花了很多時間來看黑板，但是這個叫魯迪的傢伙所塗寫的東西卻有所不同，讓人無法解釋。
我說道，人類自冰河時代就開始穿鞋，在過去4萬年間，鞋子的基本設計並沒有發生太大變化。自從19世紀鞋匠開始分別打磨左右腳的鞋楦、橡膠公司開始製作鞋底之後，鞋子就沒有什麼大突破。時至今日，從未見過如此新穎和具有革命性的鞋子。「氣墊鞋」對我來說就像是噴氣背包和自動人行道一樣，是漫畫中才會出現的東西。
魯迪沒有氣餒，依然堅持著，他看起來毫不慌張、一臉嚴肅。最後他聳了下肩，說他明白了。他也曾經向阿迪達斯推銷過這個，也受到了懷疑，說他是胡言亂語。這才是我想聽到的。
我問他能不能先將氣墊安裝到我們的運動鞋試驗一下。「還缺一個調節器，」他解釋道，「沒有那個會讓它們會變得鬆散和不穩定。」
「我不在乎這個。」我說道。
我把這個鞋墊塞進自己鞋子裡，然後又穿上鞋子，系上鞋帶，上下跳了跳。「感覺還不錯。」我說道。
我穿著它跑了近10公裡。鞋墊的確還不穩定，但它真的讓我有騰空的感覺。
我跑回辦公室，滿頭大汗地徑直找到斯特拉瑟。我告訴他：「我想我們可能有新發現。」
那天晚上，我、斯特拉瑟、魯迪和博格特一起共進晚餐。魯迪又更加詳細地解釋了氣墊背後的科學原理，這一次聽起來好像感覺有點道理了。我告訴他們我們有可能會和他們合作，然後我讓斯特拉瑟詳細地和他們談。
鑑於「氣墊鞋」的巨大潛能，斯特拉瑟向魯迪提議，我們每賣出一雙鞋給他10美分。魯迪要求20美分。經過幾個星期的討價還價，他們最終確定了一個折中的數字。隨後我們把魯迪和他的合伙人送到了埃克塞特，那裡已經成為我們實際上的研發部。
當詹森見到魯迪時，他和我一樣，也把氣墊塞進跑鞋裡，慢跑了近10公裡。然後打電話給我。「這會是個大發現。」他說道。
「我也是這麼想的。」我說。
《鞋狗》
作者：（美）菲爾·奈特
譯者：毛大慶
原標題：《如何打破慣性思維，在別人忽略的地方創新？》
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